A versão curta
- A marca de um mediador imobiliário é o conjunto de cores, tipografia, fotografia e fundo que torna um agente reconhecível, separado mas compatível com a sua mediadora.
- Uma marca pessoal deve respeitar as regras da mediadora quanto a logótipos e texto legal e distinguir-se na cor, no fundo e na voz.
- Duas ou três cores mais um neutro bastam para a paleta de um agente, usadas da mesma forma em todas as placas, cartões e publicações.
- Uma fotografia de rosto tirada contra um fundo liso pode ser posta sobre um fundo de marca, o que mantém todos os formatos consistentes.
- Os agentes mais reconhecíveis repetem um elemento de assinatura, muitas vezes uma cor ou um material de fundo, em todo o lado onde aparecem.
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A marca de um mediador imobiliário é o pequeno conjunto de escolhas que torna um agente reconhecível de relance: duas ou três cores, uma ou duas fontes, uma fotografia de rosto igual em todo o lado e um fundo de assinatura que aparece na placa, no cartão de visita e em cada publicação. Fica ao lado da marca da tua mediadora, não contra ela. Os vendedores podem escolher um escritório pela reputação, mas contratam uma pessoa, e um visual pessoal consistente é como recordam qual.
Marca pessoal versus marca da mediadora
A maioria dos agentes trabalha sob uma mediadora com logótipo, cores e requisitos legais próprios. A tua marca pessoal tem de viver dentro dessas regras. O truque é saber que partes são fixas e quais são tuas. Lê primeiro o guia de marca da mediadora; muitas especificam como o logótipo deve aparecer em tudo o que publicas.
Costuma ser da mediadora
- O logótipo do escritório e o tamanho com que aparece
- Números de licença e avisos obrigatórios
- Molduras de placas e faixas
- Regras sobre a formulação de preços e afirmações
Costuma ser teu
- A tua fotografia de rosto e a forma como é iluminada
- As tuas cores de destaque e o fundo
- A tua voz nas legendas e nos emails
- O teu feed, a tua newsletter e o teu site pessoal
Se alguma vez mudares de escritório, tudo o que está na coluna da direita vai contigo. É uma boa razão para investir nisso: uma marca pessoal é a parte do teu marketing que ficas a possuir. A ideia mais ampla está em marca pessoal.
Escolher as cores de marca de um mediador
Percorre qualquer rua principal de imobiliárias e vais ver o mesmo azul-marinho, dourado, vermelho e carvão repetidos. Essas cores parecem seguras, e é exatamente por isso que não ajudam um vendedor a distinguir agentes. Começa antes pela tua zona. As vilas costeiras, os subúrbios arborizados e os apartamentos da cidade têm cada um a sua paleta, e uma marca tirada de onde vendes parece local sem esforço.
Mantém o destaque raro. Se a cor da mediadora é vermelha, evita um segundo vermelho que choque; escolhe algo que assente com calma ao lado. Como escolher cores de marca percorre o teste de uma paleta, e o contraste de cor garante que o texto continua legível sobre ela.
A tua fotografia de rosto sobre um fundo de marca
A fotografia de rosto é a imagem mais repetida na marca de um mediador. Aparece em placas, cartões, páginas de anúncios e perfis, muitas vezes durante anos. Tira-a contra um fundo liso cinzento-claro ou branco, com luz suave do dia, vestido como irias a uma avaliação. Um fundo liso permite recortar-te e pôr a foto sobre o teu fundo de marca, para todos os formatos condizerem.
Uma publicação de apresentação, pronta a fixar, com a tua fotografia de rosto acrescentada no Studio.
O cartão de visita a 1050×600, sobre o mesmo fundo.
Nas fotografias que acrescentas às publicações, como ruas ou cafés locais, aplicar-lhes as cores da tua marca em duotone mantém o feed coerente. Mantém as fotografias dos anúncios fiéis à realidade, porém. Os compradores precisam de ver a casa verdadeira. Fotografias de marca pessoal tem mais sobre como planear uma sessão.
Da placa à porta ao Instagram: manter a consistência
Um vendedor pode ver a tua placa a caminho da escola, o teu cartão no tapete da entrada e a tua publicação nessa noite. Se esses três parecem de três agentes diferentes, a memória nunca se soma. Faz uma lista de todos os sítios onde apareces e desenha-os como uma só família.
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Fazer cada um à mão convida ao desvio. No Gradiently desenhas uma vez sobre um Mark e redimensionas para todos os formatos num só passo no Pro, e o fundo é desenhado de novo em cada tamanho em vez de ser recortado. Depois de reservares um Mark, só tu podes exportar com ele, por isso o agente da rua ao lado não pode acabar com o mesmo fundo. Vê um só visual em todos os tamanhos.
Um fundo de assinatura que os agentes podem possuir
Os logótipos são pequenos e fáceis de falhar num telemóvel. Uma cor ou um material de fundo enche o quadro todo, por isso é o elemento que as pessoas reconhecem primeiro. Escolhe um e usa-o em todo o lado: atrás da tua fotografia, na faixa da placa, em cada publicação de vendido.
Lista de verificação da marca de mediador
- 1
Lê as regras da mediadora
Anota o que tem de aparecer e como, e desenha à volta disso.
- 2
Escolhe uma paleta da tua zona
Duas ou três cores, um neutro, um destaque usado com parcimónia.
- 3
Escolhe uma fonte de títulos e uma de texto
Uma serifada ou sem serifa clara para títulos e uma sem serifa simples para detalhes. O emparelhamento de fontes ajuda.
- 4
Marca uma boa fotografia de rosto
Fundo liso, luz suave, a roupa que vestes nas avaliações.
- 5
Define um fundo de assinatura
Usa-o em todos os formatos, da placa ao rodapé do email.
- 6
Guarda tudo num kit de marca
Logótipos, cores, fontes e voz num só sítio, para cada nova publicação começar bem. Um kit de marca mantém tudo num lugar.
Com o kit pronto, as publicações semanais ficam rápidas. As publicações imobiliárias nas redes sociais mostram as cinco que farás com mais frequência.
Perguntas frequentes
O que é a marca de um mediador imobiliário?
É o visual e a voz consistentes que tornam um agente reconhecível: cores, fontes, fotografia de rosto, fundo e tom, usados da mesma forma em placas, cartões e redes sociais.
Posso ter uma marca pessoal numa mediadora?
Normalmente sim, dentro das regras da mediadora quanto a logótipos e avisos legais. Mantém os elementos obrigatórios e faz tuas as cores, o fundo e a voz.
Que cores deve usar um agente imobiliário?
Cores tiradas da zona onde vendes costumam parecer mais locais e distintivas do que o habitual azul-marinho e dourado. Usa duas ou três cores mais um neutro.
Que fundo é melhor para a fotografia de um mediador?
Um fundo liso cinzento-claro ou branco. Permite pôr a foto sobre o teu fundo de marca para condizer com todos os formatos.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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