A versão curta
- A marca pessoal, visualmente, é um pequeno sistema de escolhas que torna uma pessoa reconhecível em todos os perfis, publicações e documentos.
- A maioria das pessoas só precisa de cinco coisas: um retrato, duas ou três cores, um tipo de letra, um fundo de assinatura e algumas composições que reutiliza.
- Usar o mesmo retrato em todas as plataformas é a forma mais rápida de ser reconhecido em todas elas.
- Um fundo de assinatura em banners, cabeçalhos e publicações faz o trabalho que um logótipo faz por uma empresa.
- A coerência importa mais do que o acabamento: um visual simples usado em todo o lado vale mais do que um impressionante usado uma vez.
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A marca pessoal é a forma de tornar uma pessoa, tu, reconhecível e memorável, e o seu lado visual é um pequeno sistema e não um logótipo. Escolhe um retrato, duas ou três cores, um tipo de letra e um fundo de assinatura, aplica-os uma vez em todos os perfis e reutiliza-os em tudo o que publicas. Quando alguém que te conheceu num evento vir mais tarde a tua publicação no LinkedIn, a tua newsletter ou o teu diapositivo, deve saber que és tu antes de ler o teu nome.
As ideias são as mesmas do branding de empresa, reduzidas ao tempo de uma pessoa. Para o quadro geral, vê o que é a identidade de marca; se publicas vídeos ou publicações todos os dias, branding para criadores de conteúdo dá-te uma configuração mais rápida.
As cinco partes de uma identidade visual pessoal
| Parte | O que decidir | Onde aparece |
|---|---|---|
| Retrato | Uma foto, um recorte, um fundo | Todas as fotos de perfil, biografias de orador, assinatura de email |
| Cor | Duas ou três cores, uma delas o teu acento | Banners, publicações, diapositivos, site |
| Tipografia | Um tipo de letra para títulos, usado em todo o lado | Publicações, diapositivos, documentos, site |
| Fundo de assinatura | Um gradiente, uma textura ou um fundo | Banners, cabeçalhos, publicações, fundos de diapositivos |
| Composições | Três composições reutilizáveis para publicações e diapositivos | Tudo o que publicas com regularidade |
Começa por um retrato, usado em todo o lado
O teu rosto é o teu sinal de reconhecimento mais forte, mas só se for o mesmo rosto de todas as vezes. Fotos diferentes no LinkedIn, no Instagram, no teu site e no crachá de uma conferência fazem-te parecer quatro pessoas. Escolhe um retrato, recorta-o sempre da mesma forma e usa-o em todas as plataformas durante pelo menos um ano.
Difícil de reconhecer
- Uma foto diferente em cada plataforma
- Fotos de grupo recortadas até ao teu rosto
- Fundos carregados que lutam com o teu rosto em tamanhos pequenos
- Uma foto de há muitos anos
Fácil de reconhecer
- A mesma foto e o mesmo recorte em todo o lado
- Cabeça e ombros, com o rosto a ocupar cerca de metade do enquadramento
- Um fundo liso ou na cor de assinatura por trás de ti
- Recente o suficiente para te reconhecerem pessoalmente
Escolhe as tuas cores e o teu tipo de letra
Escolhe cores que correspondam à forma como queres ser visto e que não copiem o teu empregador nem o teu maior concorrente. Duas chegam: uma cor de fundo e um acento. Acrescenta um neutro para o texto. Para o método, vê como escolher as cores da marca; quanto à tipografia, um tipo de letra claro para títulos, usado em todo o lado, vale mais do que uma combinação engenhosa usada uma vez.
Um fundo de assinatura em vez de um logótipo
As empresas têm logótipos; a maioria das pessoas não tem, nem precisa. O que faz o mesmo trabalho por uma pessoa é um fundo de assinatura: um gradiente, uma textura ou um campo de cor específico que aparece por trás do teu nome em banners, cabeçalhos, publicações e diapositivos. Preenche o espaço que de outra forma seria uma fotografia de banco ou uma barra cinzenta vazia, e reconhece-se num relance.
Um banner do LinkedIn que diz o que fazes, sobre o teu fundo de assinatura.
A mesma linha e o mesmo fundo como cabeçalho do X, compostos para outra forma.
Mantém as palavras do banner curtas e específicas: o que fazes e para quem. Ideias de imagem de fundo do LinkedIn tem mais opções, e lembra-te de que a tua foto de perfil tapa parte da maioria dos banners, por isso deixa esse canto sossegado.
Configurar todos os perfis da mesma forma
Feitas as cinco escolhas, aplica-as a todos os perfis de uma assentada. Cada plataforma tem a sua forma de banner, por isso desenha o teu fundo para cada tamanho em vez de esticar uma imagem. Estes são os tamanhos de cabeçalho que importam para a maioria das pessoas.
Banner do LinkedIn
1584 × 396
Cabeçalho do X
1500 × 500
Banner do Bluesky
3000 × 1000
Arte de canal do YouTube
2560 × 1440
Assinatura de email
600 × 200
Publicações que se parecem contigo
Faz três composições para o que mais publicas, normalmente uma citação ou reflexão, um anúncio e uma lista ou dica. Usa o teu fundo, o teu tipo de letra e a tua cor de acento em cada uma. Publicar sempre nas mesmas poucas composições torna o teu feed reconhecível, e torna publicar mais rápido, que é como a coerência sobrevive a um mês cheio.
Uma composição de citação recorrente: o mesmo fundo, a mesma tipografia e o mesmo acento todas as semanas, só as palavras mudam.
Uma auditoria de marca pessoal numa hora
- 1
Pesquisa-te
Procura o teu nome num motor de pesquisa e em cada plataforma. Anota todos os sítios onde as pessoas te vão encontrar.
- 2
Alinha as tuas fotos de perfil
Faz capturas de ecrã lado a lado. Se forem diferentes, substitui-as todas por um só retrato.
- 3
Verifica os teus banners
Substitui os banners por omissão e desatualizados pelo teu fundo de assinatura e uma linha clara sobre o que fazes.
- 4
Olha para as tuas últimas nove publicações
Partilham uma cor, um tipo de letra e uma composição? Se não, escolhe três composições e usa só essas durante um mês.
- 5
Escreve-o
Guarda as tuas cores, o tipo de letra e o fundo numa nota ou num kit de marca para nunca os reconstruíres de memória. Vê coerência da marca.
Se queres que o teu fundo de assinatura seja só teu, um Mark da Gradiently reservado tem exatamente um dono, e o teu perfil em gradiently.design mostra os Marks que tens e os designs que destacas.
Perguntas frequentes
O que é a marca pessoal?
A marca pessoal é a forma como uma pessoa se torna reconhecível e memorável. Visualmente, é um pequeno sistema: um retrato, algumas cores, um tipo de letra e um fundo de assinatura usados em todo o lado.
Preciso de um logótipo para a minha marca pessoal?
Normalmente não. O teu retrato e um fundo de assinatura fazem o trabalho de reconhecimento que um logótipo faz por uma empresa. Um logótipo simples com o teu nome em texto chega, se precisares de um.
Devo usar a mesma foto de perfil em todo o lado?
Sim. Usar um retrato com o mesmo recorte em todas as plataformas é a forma mais rápida de as pessoas te reconhecerem em todas elas.
Que cores devo usar na minha marca pessoal?
Duas ou três: uma cor de fundo, um acento e um neutro para o texto. Escolhe-as de acordo com a forma como queres ser visto e confirma que o texto sobre elas se lê bem.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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