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O que é a identidade de marca? As partes que importam de verdade

6 min de leitura

O logótipo é a parte da identidade de marca de que toda a gente fala e aquela em que as pessoas menos reparam. Eis todas as peças, o que cada uma transporta e como se somam até a marca ser reconhecida.

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Identidade visual, identidade de marca e logótipo: as diferenças

5 min de leitura

Três termos usados como se quisessem dizer o mesmo. Não querem, e a diferença explica porque é que um logótipo novo raramente salva uma marca que ninguém reconhece.

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Como criar uma identidade de marca num fim de semana

6 min de leitura

Não precisas de três meses nem de uma agência para pareceres uma marca a sério. Precisas de dois dias focados, uma ordem clara de decisões e a disciplina de parar quando está bom o suficiente.

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Como fazer um guia de estilo de marca que as pessoas usam

6 min de leitura

A maioria dos guias de estilo é aberta uma vez e esquecida. Os que funcionam são curtos, mostram cada regra e vivem onde as pessoas desenham. Eis como escrever um assim.

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O que leva um kit de marca e como o manter arrumado

6 min de leitura

O guia de estilo diz o que fazer. O kit de marca é aquilo a que as pessoas recorrem mesmo. Acerta nos ficheiros, nos formatos e nas pastas e todos trabalham fiel à marca sem pedir ajuda.

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Branding com gradientes: como ter uma identidade tua

7 min de leitura

Os gradientes estão em todo o lado, e é esse o problema. Vê como transformar um numa identidade que as pessoas reconhecem, em vez de um fundo que qualquer um podia usar.

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Logótipos famosos com gradiente: o que as grandes marcas nos ensinam

6 min de leitura

Algumas remodelações muito documentadas transformaram os gradientes de moda passageira em parte normal do design de logótipos. Eis o que mudou e o que qualquer marca pode aprender com isso.

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Marca pessoal: um sistema visual para uma pessoa

6 min de leitura

Não precisas de um logótipo para teres uma marca pessoal. Precisas de algumas escolhas feitas uma vez e repetidas em todo o lado, para que quem te viu uma vez te reconheça à segunda.

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Branding para criadores de conteúdo: configuração numa hora

5 min de leitura

Os criadores não têm tempo para um projeto de branding de três semanas, nem precisam dele. Sessenta minutos, pela ordem certa, dão-te um visual que as pessoas reconhecem no feed.

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Branding para pequenas empresas com um orçamento pequeno

6 min de leitura

As pequenas empresas raramente perdem clientes porque o logótipo não está polido o suficiente. Perdem-nos porque parecem diferentes em todo o lado. Eis onde o teu tempo e o teu dinheiro limitados contam mais.

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Lista de verificação de rebranding: o que mudar e o que manter

6 min de leitura

A parte mais arriscada de um rebranding é deitar fora o que os clientes já reconhecem. Esta lista começa aí e depois percorre cada ficheiro, perfil e letreiro que tem de mudar.

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Consistência da marca: porque importa e como mantê-la

6 min de leitura

Vais fartar-te da tua marca muito antes de os teus clientes a aprenderem. Porque a repetição é o objetivo todo, onde a consistência falha em silêncio e como a proteger sem ficar aborrecido.

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Ativos de marca distintivos: ser reconhecido antes de ser lido

6 min de leitura

A maioria das pessoas nunca vai ler o teu logótipo. Vai reparar numa cor, numa forma ou numa textura, e pensar em ti ou em ninguém. É esse o trabalho de um ativo distintivo.

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Logótipo sobre fundo em gradiente: como o manter nítido

6 min de leitura

Os gradientes mudam de cor ao longo da sua largura, por isso um logótipo que se lê numa ponta pode desaparecer na outra. Eis como escolher a versão, o sítio e a cor para que isso nunca aconteça.

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Logótipo com gradiente: quando resulta e quando usar cor lisa

6 min de leitura

Um gradiente pode dar vida a um logótipo num ecrã e desfazê-lo num cartão de visita. Vê como decidir, como desenhar um que sobreviva e a versão lisa de que precisas sempre.

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Como fazer um moodboard de marca que leve a algum lado

5 min de leitura

A maioria dos moodboards é um monte de imagens bonitas que nunca chega a ser uma marca. Este método transforma o teu numa direção com nome, uma paleta e um conjunto de materiais com que podes mesmo desenhar.

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Voz e visuais da marca: faz o teu visual soar a ti

5 min de leitura

Uma mensagem calma num visual ruidoso parece pouco sincera, e as pessoas notam-no antes de saberem dizer porquê. Eis um mapa prático de como soas para como pareces.

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Personalidade de marca: escolher um visual que soe a ti

5 min de leitura

A personalidade de marca só importa quando muda o que crias. Eis os modelos que vale a pena conhecer, um método simples para escolher a tua e como ela se torna num visual.

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Branding para startups antes do product-market fit

6 min de leitura

No início, a tua marca tem duas tarefas: fazer desconhecidos confiarem o suficiente para experimentar o produto e não atrapalhar quando o produto mudar. Eis como fazer as duas.

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Branding para cafés e restaurantes: um visual do menu ao feed

5 min de leitura

As pessoas recordam um lugar pela sensação que lhes deixou. A função da marca de um café ou restaurante é levar essa sensação para um menu, uma placa, um copo e o ecrã do telemóvel, e mantê-la o ano todo.

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Capa de podcast que se destaca numa grelha

5 min de leitura

A tua capa é desenhada a 3000 píxeis e vista do tamanho da ponta de um dedo, ao lado de dezenas de outras. Vê como fazer uma que sobreviva às duas coisas.

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Identidade visual de eventos: um só visual do convite ao palco

5 min de leitura

Um evento é visto em uma dúzia de formatos ao longo de poucas semanas: uma story, um convite, uma página de inscrição, um cartaz, um crachá, um ecrã do tamanho de uma parede. Eis como fazer com que tudo pareça a mesma noite.

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Design de marca único: porque ter o teu visual vale mais do que alugar

6 min de leitura

Um modelo dá-te um visual acabado em minutos, e dá o mesmo visual a toda a gente que o escolher. Eis o que significa ter um visual teu e como o tornar teu.

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Porque é que todos os feeds parecem iguais, e como te destacar

7 min de leitura

Os modelos tornaram fácil publicar. Também tornaram a maioria das marcas intermutáveis. Eis porque é que os feeds convergem, como testar se o teu convergiu e como construir um visual que ninguém consegue trocar.