A versão curta
- A maioria dos feeds parece igual porque a maioria das marcas parte dos mesmos modelos, predefinições, texturas de banco e pares de cores da moda.
- As pessoas reconhecem uma marca pelo visual no instante antes de lerem uma palavra, por isso uma publicação que podia ser de qualquer pessoa faz menos do que devia.
- O teste da troca é simples: esconde o logótipo, põe as tuas publicações ao lado das de um concorrente e pergunta se um desconhecido as consegue distinguir.
- Para te destacares nas redes sociais, mantém algumas coisas fixas em todo o lado, como um material, uma voz tipográfica e um hábito de layout, e deixa as palavras e os formatos variar.
- A cor sozinha é fácil de copiar; um material, uma textura ou uma forma de movimento coerentes são muito mais difíceis.
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Para te destacares nas redes sociais, deixa de começar onde toda a gente começa. A maioria dos feeds parece igual porque a maioria das marcas constrói as publicações a partir das mesmas poucas famílias de modelos, das mesmas predefinições de gradiente e das mesmas texturas de banco, e depois limita-se a reorganizá-las. A saída é um visual que seja teu: um pequeno conjunto de escolhas visuais, acima de tudo um material, que se mantém idêntico em todo o lado onde publicas, para que as pessoas saibam que és tu antes de lerem uma palavra.
Não é uma falha de gosto. É aritmética. Quando um número muito grande de pessoas cria a partir da mesma biblioteca de fundos, esses fundos deixam de pertencer a alguém. Uma publicação pode estar bem escrita e bem composta e mesmo assim ler-se como “uma publicação” e não como “tua”.
Porque é que os feeds convergem para o mesmo visual
As ferramentas de design tornaram fácil a qualquer pessoa fazer algo decente em minutos. Foi uma verdadeira dádiva, e teve um efeito secundário: quando toda a gente escolhe da mesma prateleira, o decente de toda a gente fica parecido. Há quatro forças que empurram os feeds uns para os outros.
- Modelos partilhados. Os layouts mais populares são populares porque milhares de pessoas os usam, e é precisamente por isso que já não indicam quem fez a publicação.
- Predefinições. Os primeiros gradientes, tipos de letra e filtros que uma ferramenta oferece são muito mais usados do que os restantes.
- Tendências. Um par de cores ou uma textura entra na moda e espalha-se por uma categoria numa só estação.
- Copiar o que funciona. As marcas observam a concorrência e pedem emprestado o que parece resultar, por isso uma categoria acaba lentamente num só estilo.
A publicação de um café num modelo popular…
…e a de um contabilista no mesmo modelo. Troca as palavras e ninguém dava por isso.
O reconhecimento acontece antes da leitura
Num feed, as pessoas decidem se param no instante antes de lerem. O que registam nesse instante é forma, cor, contraste e textura. Se esses sinais forem iguais aos de cem outras contas, as tuas palavras têm de fazer o trabalho todo, e as palavras são mais lentas do que o visual.
As marcas fáceis de identificar tendem a repetir sem descanso um pequeno número de sinais. Os profissionais de marketing chamam-lhes ativos de marca distintivos: a cor, a forma, o material ou o som que as pessoas associam a uma marca sem precisarem do nome. Nas redes sociais, os mais úteis são visuais e sobrevivem a ser vistos em pequeno e depressa.
| Sinal | O que as pessoas notam | Facilidade de cópia |
|---|---|---|
| Uma só cor de marca | O tom geral da publicação | Fácil: um conta-gotas resolve com um clique |
| Um gradiente de duas cores | A mistura e a sua direção | Fácil: muitas vezes já é uma predefinição |
| Uma voz tipográfica | A forma e o peso dos títulos | Moderada: os tipos de letra são partilhados, as combinações menos |
| Um hábito de layout | Onde ficam as palavras, as margens | Moderada |
| Um material | Grão, luz, profundidade, como a superfície se comporta | Difícil: vive na forma como é renderizado |
| Uma forma de movimento | Como o fundo deriva no vídeo | Difícil |
O teste da troca: descobre se o teu feed é intermutável
Antes de mudares o que quer que seja, descobre onde estás. Demora uns dez minutos e é mais honesto do que qualquer impressão.
- 1
Junta nove publicações recentes
Pega nas tuas nove últimas publicações e em nove de dois concorrentes ou contas da mesma categoria.
- 2
Esconde as pistas óbvias
Tapa logótipos, nomes de utilizador e fotografias de produto. Deixa os fundos, a tipografia e o layout.
- 3
Baralha e mostra a alguém
Mistura-as e pede a uma pessoa de fora da tua equipa que as separe pelas respetivas contas.
- 4
Anota o que te denunciou
Se separou as tuas corretamente, escreve que sinal o permitiu. Esse sinal é um ativo: protege-o.
- 5
Anota o que se misturou
Se não as conseguiu separar, lista o que as tuas publicações partilham com as outras: o modelo, o gradiente, o tipo de letra. Essas são as primeiras coisas a substituir.
O que manter fixo e o que deixar mudar
Destacar-te não significa que todas as publicações sejam idênticas. Um feed de clones é tão esquecível como um feed de desconhecidos. O segredo é fixar algumas coisas por completo e variar tudo o resto à vontade, que é o essencial da coerência de marca.
Mantém fixo em todo o lado
- Uma identidade de material ou gradiente, renderizada sempre da mesma forma
- Um tipo de letra para títulos e um para texto
- As margens e o sítio onde as palavras costumam ficar
- Uma cor de acento, usada com moderação
- A forma como o movimento se comporta no vídeo
Deixa variar
- As palavras e a mensagem
- O formato: publicação, story, cabeçalho, miniatura
- O modelo para cada trabalho: menu, evento, citação
- A parte do material que fica à vista
- Fotografias e produtos
Escreve a lista do que é fixo num guia de estilo da marca curto, para que ninguém a reconstrua de memória. Depois aplica-a de uma vez à próxima semana de publicações, em vez de te ires aproximando dela uma publicação de cada vez.
Tem um material, não só uma cor
A cor é a primeira coisa que as pessoas copiam. Um material é muito mais difícil: um grão específico, uma qualidade de luz, a forma como uma superfície parece dobrar-se ou brilhar, usados com coerência. É isso que faz uma publicação parecer vir do mesmo sítio que a anterior, mesmo quando o layout e as palavras são completamente diferentes. Gradientes com grão e branding com gradientes aprofundam como construir um.
Um material numa publicação do feed…
…e numa story. Outro layout, outro trabalho, inconfundivelmente a mesma origem.
É esta a ideia por trás de um Mark da Gradiently: um material vivo de cores, textura, luz, grão e movimento que pertence a um só dono de cada vez. Todos os designs que fazes o usam, de publicações a banners e vídeo. Antes de um novo Mark ser publicado, é comparado com todos os outros, e tudo o que for demasiado parecido é recusado, por isso o visual que reservas não está já no feed de outra pessoa. Podes criar com qualquer Mark gratuitamente e ver se tem a ver contigo.
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Naples Orchard
Ver este MarkPerguntas frequentes
Porque é que as marcas no Instagram parecem todas iguais?
Porque a maioria parte dos mesmos modelos, predefinições de gradiente, texturas de banco e pares de cores da moda. Quando uma categoria inteira cria a partir da mesma prateleira, os resultados convergem.
Como torno o meu feed nas redes sociais reconhecível?
Fixa algumas coisas em todo o lado, como uma identidade de material ou gradiente, um tipo de letra para títulos e um hábito de layout, e deixa as palavras e os formatos mudar. O reconhecimento vem da repetição desses poucos sinais.
Usar modelos faz mal à minha marca?
Não. Os modelos poupam tempo e servem bem para a estrutura. O problema é quando o fundo e o estilo do modelo são a coisa mais reconhecível da tua publicação, porque milhares de outras pessoas os partilham.
Qual é a forma mais rápida de me destacar nas redes sociais?
Substitui o elemento mais partilhado das tuas publicações, normalmente um gradiente predefinido ou um fundo de banco, por um visual que uses com coerência e que mais ninguém na tua categoria use.
Quanto tempo demora um visual novo a ser reconhecido?
Não há um número fixo, mas o reconhecimento constrói-se com a repetição. Usa o visual novo em todas as publicações e formatos em vez de misturares o antigo e o novo, e volta a testar ao fim de um mês.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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