Co-branding: desenhar para duas marcas ao mesmo tempo

O co-branding acontece quando duas marcas põem o nome na mesma coisa: um produto, um evento, uma campanha ou uma só publicação. O desafio de design é mostrar ambas com clareza sem que uma engula a outra e sem que o resultado pareça dois anúncios colados. As ferramentas essenciais são um lockup de logótipos bem construído, uma decisão sobre qual a linguagem visual que lidera e um breve acordo sobre regras antes de alguém abrir um ficheiro de design.

Tipos de co-branding e o que cada um pede

Como construir um lockup de logótipos em co-branding

Um lockup é o arranjo fixo dos dois logótipos juntos. Feito uma vez e reutilizado, poupa discussões em todas as peças seguintes. O objetivo é o mesmo peso visual, que raramente coincide com o mesmo tamanho medido: um logótipo largo e um símbolo compacto precisam de alturas diferentes para parecerem equilibrados.

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   Usa os ficheiros aprovados de cada marca

   Pede os SVG e as regras do parceiro. Nunca redesenhes, recoloras nem estiques o logótipo de outra pessoa.

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   Escolhe um separador

   Uma linha vertical fina, um sinal de multiplicação (×) ou a palavra «com». O × lê-se como colaboração entre iguais; «com» ou «apresentado por» indica um anfitrião.

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   Equilibra a olho

   Ajusta a escala dos logótipos até terem o mesmo peso. Os logótipos tipográficos costumam ficar mais baixos do que os símbolos.

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   Define o espaço livre partilhado

   Usa a maior das regras de espaço livre das duas marcas à volta de todo o lockup.

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   Acorda a ordem

   O anfitrião ou quem iniciou vem primeiro, por convenção. Escreve-o para não se inverter de peça para peça.

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   Faz versões clara e escura

   Ambos os logótipos numa só cor cada, para usar em fundos escuros e claros. Variações de logótipo trata das versões que a maioria das marcas fornece.

  [ LOGÓTIPO A ]   ×   [ LOGÓTIPO B ]
  └── mesmo peso visual ──┘

  área de proteção = a maior entre as regras de A e B, em todos os lados
  separador        = linha fina, ×, ou “com” / “apresentado por”
  ordem            = anfitrião ou organizador primeiro
  cor              = cada logótipo numa cor lisa para fundos claros ou escuros

Depois de acordado, exporta o lockup como ficheiro próprio nas duas versões de cor e partilha-o com o parceiro. Todas as peças seguintes usam então o mesmo ficheiro em vez de serem refeitas por quem calhar a desenhar nesse dia.

Escolher quem lidera o visual

Duas linguagens visuais completas na mesma composição lutam entre si. Escolhe uma para liderar e deixa a outra surgir pelo lockup e talvez por uma cor de destaque. Em colaborações a sério, considera uma terceira opção: um visual feito só para a parceria, que os dois públicos veem como novo.

Uma superfície distinta para a colaboração é o que a faz parecer um evento e não um anúncio. Identidade de eventos usa a mesma ideia para ocasiões únicas, e textura de marca explica como só um material pode sustentar um visual.

Publicações de parceria nas redes sociais

As publicações em colaboração do Instagram deixam uma só publicação aparecer nos perfis das duas marcas, partilhando gostos e comentários. Isso torna o design da publicação duplamente importante, porque ela está em duas grelhas diferentes. Desenha-a para parecer em casa ao lado das publicações recentes das duas marcas, ou claramente especial em ambas.

Acorda também os tamanhos à partida: uma publicação de 1080×1350, um story de 1080×1920 e, para eventos, uma capa de evento do Facebook de 1920×1005. Design de publicações de anúncio tem layouts que servem para novidades de parcerias.

O briefing de co-branding: acorda antes de desenhar

• Quem desenha, quem aprova de cada lado e quantas rondas de alterações.
• A ordem dos logótipos, o separador e os ficheiros do lockup.
• Que visual lidera e que cores de cada marca podem aparecer.
• As palavras: o nome da colaboração, as hashtags e quem é creditado e como.
• Formatos, tamanhos e as datas de entrega de cada peça.

No Gradiently, uma só conta pode gerir várias marcas, por isso o teu visual e o da colaboração podem viver lado a lado sem misturar kits. No Pro, podes convidar um parceiro para um espaço de trabalho de equipa como editor ou leitor, e os comentários nos designs mantêm o feedback num só sítio em vez de espalhado por emails. Um Mark reservado para a colaboração dá-lhe uma superfície que nenhuma das marcas usou antes.