Variações de logótipo: principal, empilhada, ícone e uma só cor

As variações de logótipo são as diferentes versões de um só logótipo, dispostas e coloridas para servir espaços diferentes. A maioria das marcas precisa de cinco: um logótipo principal, uma composição horizontal para espaços largos, uma versão empilhada para espaços quadrados, um ícone ou submarca para espaços minúsculos e versões a uma só cor, em preto e em branco. Feitas das mesmas peças, deixam o logótipo ficar bem num banner, numa fotografia de perfil e num carimbo a uma só tinta, sem nunca ser esticado ou espremido.

Porque um só logótipo não chega

Um logótipo desenhado para a tabuleta de uma loja costuma ser largo demais para uma fotografia de perfil e detalhado demais para um favicon. Quando há só um ficheiro, as pessoas improvisam: reduzem-no até ficar ilegível, espremem-no para caber ou põem-no sobre um fundo onde desaparece. As variações resolvem isto à partida. Decides uma vez como o logótipo se adapta, e todos seguem a mesma resposta.

As cinco variações de logótipo de que a maioria das marcas precisa

Algumas marcas acrescentam uma versão só com o nome, o nome sem o símbolo, para sítios onde o símbolo seria pequeno demais para se ler. E uma versão de distintivo ou emblema pode ser útil para autocolantes e selos de embalagens. Nenhuma é essencial no primeiro dia.

Ligar cada variação ao seu espaço

A forma do espaço decide a variação. Os espaços largos levam a composição horizontal, os quadrados levam a versão empilhada ou o ícone, e tudo o que for menor do que uma miniatura leva só o ícone.

Variações de cor: a cores, invertida e a uma só cor

Cada disposição precisa também de versões de cor. Não precisas de todas as combinações, mas precisas destas quatro, para o logótipo ter resposta para fundos claros, fundos escuros e impressão a uma só tinta.

Sobre gradientes e fotografias, a versão a uma só cor, branca ou preta, é muitas vezes a escolha certa, porque um logótipo a duas cores pode chocar com o que está por trás. Logótipo sobre fundo de gradiente mostra como escolher entre elas, e ideias de fundo para logótipo tem fundos que servem um logótipo simples.

Como montar um conjunto de variações de logótipo

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   Parte do logótipo principal em vetor

   Cada variação é reorganizada a partir das mesmas peças mestras. Nunca redesenhes o símbolo nem recomponhas o nome com outro peso.

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   Faz as composições horizontal e empilhada

   Move o símbolo para o lado ou para cima do nome. Fixa o espaço entre eles como medida, por exemplo a altura das maiúsculas do nome.

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   Simplifica o ícone

   Pega só no símbolo ou nas iniciais, tira o pormenor fino e engrossa as linhas finas. Tem de se ler em tamanhos muito pequenos, por isso testa-o como favicon.

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   Cria as versões de cor

   A cores, invertida, preto e branco para cada disposição. Verifica a versão invertida sobre a tua cor de marca mais escura.

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   Define o espaço livre e os tamanhos mínimos

   Define a margem vazia à volta de cada versão e o menor tamanho em que pode ser usada, em píxeis para ecrãs e milímetros para impressão.

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   Exporta e nomeia bem os ficheiros

   SVG, PDF e PNG transparente de cada uma, com nomes como fern-stacked-reversed.svg para as pessoas escolherem a certa sem a abrir.

Regras que mantêm as variações com ar de um só logótipo

Documenta o conjunto numa só página do teu guia de estilo da marca: cada variação, as suas versões de cor, o espaço livre, o tamanho mínimo e onde é usada. Depois põe os ficheiros onde as pessoas realmente desenham. No Gradiently, o kit de marca guarda vários logótipos lado a lado, por isso a versão empilhada, o ícone e o ficheiro invertido estão a um clique no Studio, e o Designer pode aplicar o kit ao dispor um design. Kit de marca trata do resto do que pertence a seu lado.