Noções básicas de design de logótipos: logótipos simples que duram

O bom design de logótipos resume-se a umas poucas noções: mantê-lo simples o bastante para se reconhecer num segundo, fazê-lo funcionar a uma só cor, verificá-lo em tamanhos minúsculos e escolher um estilo que sirva o negócio e não a moda. Começa pelo nome, esboça em papel, desenha a preto e branco e só acrescenta cor quando a forma aguentar por si. Um logótipo que passe nestes testes durará anos.

Também ajuda manter o papel do logótipo em proporção. Ele assina o teu trabalho; não tem de explicar o teu negócio. A cor, a tipografia e os fundos que usas todos os dias fazem tanto como ele para tornar uma marca reconhecível, como explica identidade visual.

Os cinco tipos de logótipo

Se o teu nome for curto, um logótipo tipográfico é muitas vezes a escolha mais forte e mais barata de acertar, porque o trabalho está todo nas letras.

Princípios de design de logótipos que o fazem durar

• Simples. Menos formas significam reconhecimento mais rápido e menos coisas a correr mal quando o logótipo é reduzido, bordado ou impresso a uma só tinta.
• Distintivo. Olha para os logótipos de dez concorrentes. Se o teu pudesse trocar de lugar com eles, continua.
• Primeiro uma só cor. Um logótipo deve funcionar a preto sólido e a branco sólido antes de ganhar uma paleta.
• Escalável. Tem de se ler do tamanho de um separador do navegador e parecer intencional numa fachada de loja.
• Adequado. Uma sociedade de advogados e uma doçaria podem ambas ter bons logótipos que nada têm de parecido. Ajusta à personalidade da marca.
• Intemporal. Os efeitos da moda envelhecem depressa. Uma forma limpa com tipografia ponderada envelhece devagar.

Manter o logótipo liso não quer dizer que a marca tenha de ser lisa. Põe a riqueza no fundo e deixa o logótipo assentar por cima com limpeza; logótipo sobre fundo de gradiente mostra como o manter nítido.

Como desenhar um logótipo, passo a passo

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   Escreve o briefing

   A quem serve o negócio, três palavras para a sensação que deve dar, onde o logótipo vai aparecer mais e o aspeto dos concorrentes.

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   Esboça em papel

   Desenha trinta ideias soltas em caixas pequenas, não maiores do que um selo. Os esboços pequenos forçam ideias simples.

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   Escolhe a tipografia

   Experimenta o nome em dez tipografias antes de desenhares algo à medida. A tipografia certa pode carregar o logótipo todo. Fontes de marca ajuda a afunilar.

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   Constrói-o a preto e branco

   Leva as três melhores ideias para software vetorial e refina-as a preto sólido sobre branco. Ajusta o espaçamento entre letras a olho.

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   Testa em pequeno e em contexto

   Reduz cada uma ao tamanho de fotografia de perfil e de favicon e põe-nas em designs reais. Descarta as que se desfocam ou perdem a forma.

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   Acrescenta a cor por último

   Escolhe uma cor principal e uma versão invertida para fundos escuros. Como escolher as cores da marca trata do resto.

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   Faz as variações e os ficheiros

   Cria as versões empilhada, horizontal, ícone e a uma só cor, e exporta ficheiros SVG, PNG e PDF.

Testa o teu logótipo em tamanhos reais

Um logótipo vê-se muito mais vezes pequeno do que grande. Num telemóvel, uma fotografia de perfil é um pequeno círculo, e um favicon pode aparecer com apenas 16 píxeis. Põe o logótipo nos formatos reais em que vai viver e olha para cada um no tamanho em que as pessoas o verão de facto.

Experimenta também sobre um fundo confuso. Se o logótipo só se lê sobre branco liso, terá dificuldades em fotografias, embalagens e publicações sociais, que é onde a maioria das pessoas o vai encontrar.

Cores do logótipo: começa com duas versões

Resiste a acrescentar uma terceira ou quarta cor dentro do logótipo. Cada cor extra é algo que pode correr mal numa impressora, num ecrã ou numa fotografia confusa. Guarda a variedade para os fundos e layouts, onde dá vida sem enfraquecer o logótipo. Variações de logótipo mostra como construir o conjunto completo.

Depois de o logótipo estar pronto, põe-no onde seja usado. No Gradiently, o kit de marca guarda os teus logótipos, cores e fontes, e o Designer aplica-os ao dispor um design, por isso a versão certa aparece em todas as publicações sem ninguém andar à procura de ficheiros.