A versão curta
- Uma identidade visual é o sistema visível de uma marca: o logótipo, as cores, os tipos de letra, as imagens, os elementos gráficos, os fundos, os layouts e o movimento.
- A identidade de marca é mais ampla do que a identidade visual, porque inclui também o nome, o posicionamento e a voz.
- Um logótipo é um único elemento dentro da identidade visual, normalmente a sua parte mais pequena e menos lida.
- Uma identidade visual funciona quando as pessoas reconhecem a marca com o logótipo tapado, porque a cor, a tipografia, o fundo e o layout fazem o trabalho.
- Um sistema de identidade visual fica escrito como regras, para que qualquer pessoa o possa aplicar a um novo formato e continuar a parecer a marca.
Nesta página
Uma identidade visual é tudo o que se vê de uma marca, a funcionar como um só sistema: o logótipo, as cores, os tipos de letra, as imagens, as formas gráficas, os fundos, os layouts e o movimento. Fica dentro da identidade de marca, mais ampla, que abrange também o nome, o posicionamento e a voz. E o logótipo fica dentro da identidade visual como um elemento entre muitos, normalmente o mais pequeno. Dito de forma simples: o logótipo assina o trabalho, a identidade visual torna o trabalho reconhecível e a identidade de marca decide o que o trabalho deve dizer.
Logótipo, identidade visual e identidade de marca lado a lado
| Pergunta | Logótipo | Identidade visual | Identidade de marca |
|---|---|---|---|
| O que é | Um símbolo ou logótipo tipográfico | O sistema visível | Tudo o que a marca escolhe ser |
| Inclui | Símbolo, logótipo tipográfico, composições | Logótipo, cor, tipografia, imagens, fundos, layout, movimento | Identidade visual mais nome, posicionamento, voz |
| Função | Assinar e identificar | Tornar tudo reconhecível | Decidir o que a marca defende e como soa |
| Onde a vês | Cantos, favicons, sinalética | Cada publicação, página, diapositivo e embalagem | Cada experiência, incluindo as palavras e o serviço |
| Funciona sozinha? | Raramente | Quase sempre, mesmo sem o logótipo | É o todo |
A confusão compreende-se. Durante décadas, o logótipo foi o resultado mais caro e mais visível de um projeto de branding, por isso passou a ser a forma abreviada de dizer tudo. Mas num mundo de feeds, stories e miniaturas, o logótipo é muitas vezes pequeno demais para se ler, enquanto a cor, a tipografia e o fundo enchem o ecrã. Para a lista completa das partes da identidade de marca, vê o que é a identidade de marca.
Porque é que um logótipo não é uma identidade
Imagina dois cafés com logótipos igualmente bons. O primeiro põe o logótipo sobre a fotografia ou o modelo que tiver à mão; o segundo põe-no sempre sobre o mesmo fundo quente, com o mesmo tipo de letra e o mesmo layout. Ao fim de um mês, as pessoas reconhecem as publicações do segundo café pelo canto do olho. As do primeiro parecem as de toda a gente, com um logótipo que ninguém lê.
Só logótipo
- Um fundo e um tipo de letra diferentes em cada publicação
- O reconhecimento depende de as pessoas lerem um símbolo pequeno
- Cada novo formato é desenhado do zero
- Redesenhar o logótipo não muda nada que as pessoas notem
Identidade visual
- Um fundo, um estilo tipográfico, uma forma de dispor as coisas
- O reconhecimento acontece antes de se ler o que quer que seja
- Os novos formatos seguem as regras e continuam a encaixar
- O logótipo pode ficar pequeno, porque tudo o resto transporta a marca
Isto não torna os logótipos pouco importantes. Um bom logótipo é essencial para espaços pequenos, assinaturas e marcas registadas. Simplesmente não consegue carregar o reconhecimento sozinho. Logótipos com gradiente e pôr um logótipo sobre um gradiente tratam do logótipo em si com mais profundidade.
O que inclui um sistema de identidade visual
Uma identidade visual torna-se um sistema quando as suas partes estão definidas o suficiente para outra pessoa as usar. Não precisas de um manual de cem páginas. Precisas do mínimo para cada elemento, por escrito.
| Elemento | Mínimo a definir |
|---|---|
| Logótipo | Versão principal, uma versão a uma cor, tamanho mínimo, área de proteção |
| Cor | Duas a cinco cores com códigos hex e proporções |
| Tipografia | Um ou dois tipos de letra, com tamanhos para título e texto corrido |
| Fundo | Um fundo de assinatura, como um gradiente, uma textura ou um tom, mais uma alternativa lisa |
| Imagens | Como são as fotografias ou ilustrações, e como são tratadas |
| Elementos gráficos | Formas, linhas, ícones ou padrões, se usares algum |
| Layout | Margens, alinhamento e onde fica o logótipo |
| Movimento | Velocidade e estilo do movimento, se publicares vídeo |
Uma identidade visual tem de funcionar em todos os tamanhos
O verdadeiro teste de uma identidade visual é a amplitude. A mesma marca tem de se aguentar numa story alta, num banner muito largo, num cartão de visita pequeno e numa miniatura de vídeo. Os logótipos tendem a falhar nos extremos; uma cor, uma tipografia e um fundo de assinatura atravessam todos.
Story 9:16
1080 × 1920
Publicação do Instagram 4:5
1080 × 1350
Miniatura do YouTube
1280 × 720
Cartão de visita
1050 × 600
Banner do LinkedIn
1584 × 396
Um cartão de visita a 300 dpi…
…e um banner do LinkedIn, reconhecivelmente igual sem logótipo nenhum.
Como verificar se tens uma identidade visual
- 1
Tapa o logótipo
Pega em seis publicações, páginas ou diapositivos recentes e esconde o logótipo em cada um. Se continuarem a parecer uma só marca, tens uma identidade visual.
- 2
Mistura-os com a concorrência
Põe o teu trabalho no meio do trabalho de outros da tua categoria. Se o teu desaparecer, precisas de pelo menos um ativo de marca distintivo.
- 3
Entrega-o a alguém novo
Pede a um colega ou freelancer que faça um design novo a partir das tuas regras. Se precisar de fazer muitas perguntas, as tuas regras ainda não estão escritas; começa um guia de estilo da marca.
Se um Mark da Gradiently é o teu fundo de assinatura, o Studio desenha-o em todos os tamanhos e mantém os logótipos, as cores e os tipos de letra do teu kit de marca à distância de um clique, por isso o teste do logótipo tapado fica mais fácil de passar.
Perguntas frequentes
O que é uma identidade visual?
É o sistema visível de uma marca: logótipo, cores, tipos de letra, imagens, elementos gráficos, fundos, layouts e movimento, definidos o suficiente para qualquer pessoa os aplicar.
Qual é a diferença entre identidade visual e identidade de marca?
A identidade visual é só o que se vê. A identidade de marca inclui também o nome, o posicionamento e a voz, por isso a identidade visual é uma parte dela.
Um logótipo é uma identidade visual?
Não. Um logótipo é um elemento de uma identidade visual. Sem cor, tipografia e fundos coerentes à volta, um logótipo raramente torna uma marca reconhecível por si só.
O que deve incluir um sistema de identidade visual?
No mínimo: versões e regras do logótipo, uma paleta de cores com proporções, um ou dois tipos de letra, um fundo de assinatura com uma alternativa lisa, orientações para imagens e regras simples de layout.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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