Como criar uma identidade de marca num fim de semana

Saber como criar uma identidade de marca num fim de semana resume-se à ordem: toma as decisões na sequência certa e dá a cada uma um tempo fixo. O sábado é para pensar: uma frase de posicionamento, o teu público, três palavras de personalidade e uma direção visual. O domingo é para fazer: cores, tipografia, um fundo de assinatura, modelos para o que mais publicas e um guia de uma página. No domingo à noite tens uma identidade que podes usar na segunda-feira, o que vale mais do que uma perfeita que ainda está em curso na próxima primavera.

Se queres saber o que contém uma identidade de marca antes de a construíres, lê primeiro o que é a identidade de marca. Caso contrário, eis o plano.

Sábado de manhã: posicionamento, público e personalidade

Começa pelas palavras, não pelos visuais. Uma frase de posicionamento é o único teste que todas as escolhas seguintes têm de passar. Preenche este modelo e depois corta-o até soar a algo que dirias em voz alta.

For [who you serve]
who [what they need or struggle with],
[your brand] is the [what you are]
that [what makes you different],
because [why anyone should believe it].

Example:
For people in the neighbourhood
who want good bread without the drive,
Corner Loaf is the local bakery
that bakes overnight, in small batches,
because everything is sold the morning it's made.

1. 1

   Define um público

   Escreve quem mais queres alcançar, da forma mais específica possível. Uma marca para toda a gente acaba por não parecer de ninguém.

2. 2

   Olha para cinco concorrentes

   Faz capturas de ecrã dos feeds e sites deles lado a lado. Anota as cores, os tipos de letra e os fundos que todos partilham: são as predefinições a evitar.

3. 3

   Escolhe três palavras de personalidade

   Escolhe três adjetivos que o teu público deve sentir, como calorosa, sem pressa, honesta. Vão decidir a temperatura, a tipografia e o tom. A personalidade da marca tem um método mais longo.

Sábado à tarde: um moodboard e uma direção

Junta 20 a 30 imagens que transmitam as tuas três palavras: fotografias, texturas, embalagens, interiores, tipografia, cor. Não te limites ao teu setor; uma padaria pode aprender com a encadernação. Depois agrupa-as em duas ou três direções possíveis e escolhe uma. Escolher é o objetivo da tarde. Como fazer um moodboard de marca explica o processo.

Para a padaria, ganha a direção B: todas as outras padarias por perto usam creme e castanho, e “cozido durante a noite” é a história. As capturas de ecrã dos concorrentes feitas de manhã tornam este tipo de decisão fácil.

Domingo de manhã: cor, tipografia e um fundo de assinatura

Tira duas a quatro cores da direção escolhida e dá a cada uma uma função e uma proporção: um fundo dominante, uma cor secundária para texto e painéis, e um destaque. A regra 60-30-10 é uma boa proporção de partida, e como escolher as cores da marca explica como testá-las.

Para a tipografia, escolhe um tipo de letra para os títulos e, se precisares, outro para o texto corrido. Verifica ambos num telemóvel em tamanhos reais. Como escolher os tipos de letra da marca tem os pormenores. Depois toma a decisão que a maioria das pequenas marcas salta: um fundo de assinatura. Ocupa a maior parte de cada design, por isso é aí que se ganha o reconhecimento.

Domingo à tarde: modelos e um kit de marca

Uma identidade que ninguém usa não é uma identidade. Faz modelos para as três coisas que mais publicas, nos formatos que usas de facto. Para a maioria das pequenas marcas, isso é um anúncio, uma citação ou dica, e uma oferta ou evento, em tamanhos de publicação vertical e de story.

1. 1

   Constrói três modelos

   Anúncio, citação ou dica, e oferta ou evento. Mantém o fundo, os tamanhos de letra e a posição do logótipo idênticos em todos.

2. 2

   Escreve um guia de uma página

   Frase de posicionamento, três palavras, cores com códigos hex e proporções, tipos de letra com tamanhos, o fundo e uma pequena lista do que fazer e não fazer. Vê guia de estilo da marca.

3. 3

   Reúne o kit

   Uma pasta com ficheiros de logótipo, tipos de letra, códigos de cor, ficheiros de fundo e modelos. O que leva um kit de marca tem uma lista de verificação.

4. 4

   Publica alguma coisa

   Publica uma coisa no domingo à noite com a nova identidade. É usá-la que a torna real.

O que deixar para mais tarde

• Um logótipo personalizado: um logótipo tipográfico limpo no tipo de letra dos títulos chega para começar
• Conjuntos de ilustrações e ícones: acrescenta-os quando precisares, não antes
• Regras de movimento: decide-as quando fizeres vídeo pela primeira vez
• Um livro de marca longo: um guia de uma página que é usado vale mais do que um longo que não é
• Merchandising e sinalética: testa primeiro a identidade online durante algumas semanas

Se preferires não construir o fundo de assinatura do zero, o Mercado da Gradiently tem milhares de Marks com que podes desenhar de graça, e o kit de marca do Studio mantém os teus logótipos, cores e tipos de letra ao lado de cada modelo.