Como fazer um moodboard de marca que leve a algum lado

Um moodboard de marca é uma coleção selecionada de imagens, cores, texturas, tipografia e palavras que mostra como a marca deve sentir-se antes de se desenhar o que quer que seja. Os que levam a algum lado seguem um caminho claro: reunir muito, agrupar o que encontraste em direções, cortar a sério, dar nome à direção que ficas e traduzi-la numa paleta, materiais e tipografia que possas usar. O moodboard está terminado quando tomou decisões, não quando parece bonito.

Costuma surgir cedo na criação de uma identidade de marca, depois de saberes o que a marca defende e antes de alguém desenhar um logótipo. Se ainda não escolheste algumas palavras para o carácter da tua marca, começa pela personalidade da marca; essas palavras passam a ser o teu filtro.

Para que serve um moodboard de marca

Um moodboard é uma ferramenta de acordo. Permite que um fundador, um designer e uma equipa apontem para as mesmas imagens e digam “isto, não aquilo” muito antes de alguém discutir um logótipo. Isso só funciona se o painel for específico o suficiente para excluir coisas.

Como fazer um moodboard de marca, passo a passo

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   Reúne muito

   Junta muito mais do que precisas, depressa e sem julgar. Olha para além do design: interiores, embalagens, fotogramas de cinema, tecidos, clima, sinalética de rua, comida. Guarda tudo o que te faça sentir o que a marca deve fazer sentir.

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   Agrupa em direções

   Espalha tudo e agrupa as imagens que parecem relacionadas. A maioria das coleções divide-se em três ou quatro grupos. Dá a cada um um nome de trabalho, como “barro quente” ou “estúdio frio”.

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   Corta a sério

   Escolhe o grupo que melhor corresponde ao carácter da tua marca e depois remove tudo o que lá dentro puxa para outro lado. Fica com as doze a vinte imagens mais fortes. É aqui que o moodboard se torna útil.

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   Dá nome à direção

   Escreve três palavras e uma frase que a descrevam. A frase deve dizer como a marca se sente e o que ela não é.

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   Traduz

   Extrai uma paleta, um ou dois materiais, uma voz tipográfica e alguns hábitos de composição. Passam a ser a primeira página do teu guia de estilo da marca.

Agrupa as imagens em direções

Agrupar é mais fácil quando reduzes cada grupo à sua essência. Uma forma rápida é resumir cada grupo num único gradiente feito com as suas cores mais comuns. Vistas lado a lado, as direções tornam-se óbvias, e o mesmo acontece com as que não servem à marca.

Se um grupo vive em fotografias, podes extrair as suas cores diretamente. O guia sobre criar uma paleta de cores a partir de uma imagem mostra como, e o Igualar uma imagem da Gradiently transforma uma imagem largada na sua paleta e nos Marks mais próximos.

Dá nome à direção em palavras

As imagens prestam-se a interpretações; as palavras fecham-nas. Três palavras descrevem a sensação. A frase acrescenta o limite, aquilo em que a marca nunca se pode tornar. Esse limite é o que impede a direção de derivar mais tarde.

Transforma o moodboard numa paleta e em materiais

Agora torna-o concreto. Recolhe as cores recorrentes das imagens que ficaram e reduz-las a cinco: uma escura, uma clara, duas cores principais e um destaque que usas com moderação. Depois dá nome aos materiais que continuam a aparecer, porque os materiais carregam tanto do ambiente como a cor. Uma direção de barro quente, por exemplo, poderia assentar nisto.

• Materiais: grão de papel mate, cerâmica sem vidrado, luz natural suave em vez de luz de estúdio.
• Voz tipográfica: uma serifa quente para os títulos, uma sem serifa simples para tudo o resto.
• Hábitos de composição: margens generosas, palavras assentes em baixo, muito espaço calmo.

Os materiais são a parte que a maioria dos moodboards esquece. Uma textura como grão, papel ou seda muda a forma como as mesmas cores se sentem; o guia sobre textura em gradientes explica as opções.

Testa a direção em formatos reais

Uma direção que parece certa num painel pode parecer errada numa publicação a sério. Antes de te comprometeres, faz dois ou três designs reais com ela: uma publicação para o feed, um story, um cabeçalho. Se parecerem pertencer ao mesmo conjunto e não parecerem de mais ninguém, o moodboard cumpriu a sua função.