Como escolher fontes de marca que duram

As fontes da marca são os tipos de letra que uma marca usa de forma consistente em tudo o que diz: logótipo, títulos, site, publicações sociais, diapositivos, embalagens e emails. Para as escolher, começa pela personalidade que queres exprimir e depois testa os candidatos contra as necessidades práticas: legibilidade em tamanhos pequenos, os idiomas e os caracteres de que precisas, pesos suficientes para o teu sistema e uma licença que cubra todos os sítios onde as vais usar. A maioria das marcas precisa de apenas duas: uma fonte principal com carácter e uma fonte de texto muito legível.

Este guia dá um método passo a passo. Encaixa entre como escolher as cores da marca e a criação de um kit de marca, porque a tipografia e a cor são as duas coisas que fazem uma marca parecer ela própria.

O que as fontes da marca fazem pelo reconhecimento

As pessoas reconhecem as marcas por formas que já viram. A tipografia é uma das formas mais repetidas de uma marca: aparece em cada título, botão e legenda. Uma fonte consistente faz uma publicação parecer tua antes de alguém ler o nome em baixo, que é o mesmo trabalho que uma cor ou um fundo consistentes fazem. Mudar de fonte a cada campanha deita isso fora.

Como escolher fontes de marca, passo a passo

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   Escreve três palavras de personalidade

   Descreve a marca como uma pessoa: calma, exata, generosa ou ruidosa, brincalhona, rápida. Estas palavras incluem e excluem candidatos mais depressa do que navegar. A personalidade da marca tem um método.

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   Escolhe uma estrutura

   Serifa, sem serifa, slab, mono ou manuscrita. Cada uma traz associações; serifa vs sem serifa explica-as. Escolhe a estrutura que se ajusta às tuas palavras e depois procura famílias dentro dela.

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   Faz uma lista de três a cinco famílias

   Procura fontes que sejam boas na tua tarefa mais comum. Se publicas sobretudo publicações sociais, a presença nos títulos é o que mais conta. Se publicas guias longos, é o conforto do texto.

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   Verifica os critérios práticos

   Idiomas, pesos, itálicos, algarismos, licença e formatos de ficheiro, como listados na tabela abaixo. Risca tudo o que falhar.

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   Testa em layouts reais

   Compõe os teus títulos reais, um parágrafo, um preço, uma data e um botão em cada finalista. Vê-os num telemóvel e em tamanho de miniatura.

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   Escolhe uma fonte parceira, se for preciso

   Se a fonte principal tem muito carácter, escolhe uma fonte de texto calma para a acompanhar. A combinação de fontes explica como.

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   Escreve as regras

   Regista fontes, pesos, tamanhos e espaçamento por função no teu guia de estilo da marca e junta os ficheiros ao teu kit de marca.

A lista prática para os tipos de letra da marca

A personalidade põe uma fonte na lista curta. Estes critérios decidem se sobrevive. A maior parte dos arrependimentos com fontes de marca vem de saltar esta tabela e descobrir, um ano depois, um caractere em falta ou uma licença.

Uma fonte de marca ou duas

Uma família pode chegar se tiver uma vasta gama de pesos e se ler bem em grande e em pequeno. Muitas marcas fortes usam uma só sem serifa em tudo. Duas fontes fazem sentido quando a fonte principal tem demasiado carácter para parágrafos: uma fonte de exibição distintiva para os títulos e uma de texto calma para o resto. Mais de duas raramente é preciso e costuma parecer descuidado.

Uma fonte variável pode dar a uma só família uma gama mais ampla: todos os pesos, por vezes todas as larguras, e tamanhos óticos que se ajustam automaticamente para títulos e legendas.

Escrever regras de fontes da marca que as pessoas seguem

Um nome de fonte não é uma regra. Duas pessoas a usar a mesma fonte podem produzir designs que parecem marcas diferentes. Define funções e dá a cada função uma fonte, um peso, um intervalo de tamanhos, uma altura de linha e um espaçamento entre letras. Os programadores podem transformar as mesmas regras em tokens.

{
  "type": {
    "display":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
    "heading":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "-0.01em" },
    "body":     { "family": "Inter",    "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
    "label":    { "family": "Inter",    "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
    "fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
  }
}

Inclui uma alternativa: o tipo de letra do sistema a usar onde a fonte da marca não consegue carregar, como em alguns clientes de email. Os emails são um sítio comum onde a tipografia da marca desaparece em silêncio, por isso decide a alternativa de propósito.

Depois de definidas as regras, põe as fontes onde a equipa toda desenha. Na Gradiently, o kit de marca guarda os teus logótipos, cores e fontes, por isso cada novo design começa no tipo de letra certo, e cada marca de uma conta pode ter o seu próprio kit. Configurar o teu kit de marca guia-te no processo.