Logótipos tipográficos: exemplos famosos e como desenhar um

Um wordmark (logótipo tipográfico) é um logótipo feito só de letra: o nome da marca, composto de forma distintiva, sem ícone à parte. A Google, a FedEx, a Coca-Cola, a Sony e a Visa usam um. Um wordmark funciona melhor com nomes curtos e fáceis de pronunciar, porque cada vez que as pessoas veem o logótipo aprendem o nome. Para desenhar um, começa por um tipo de letra que corresponda ao carácter da marca e depois personaliza-o: ajusta uma letra, aperta o espaçamento, junta dois carateres, até que seja teu e nenhuma fonte o consiga reproduzir.

Wordmark vs monograma, símbolo e marca combinada

Wordmark usa-se por vezes como sinónimo de logotipo tipográfico. Ambos designam um logótipo construído com o nome em letra. Os outros tipos comuns de logótipo diferem no que mostram.

Exemplos famosos de wordmarks e o que os faz funcionar

Repara que o caminho da Supreme depende tanto da caixa e da cor como da fonte. Um wordmark composto num tipo de letra popular, sem mais personalização, é fácil de imitar. As fontes de marcas famosas mostram quantas grandes marcas encomendam a sua própria.

Quando um wordmark é o logótipo certo

• O nome é curto: cerca de quatro a dez letras cabem confortavelmente em tamanhos pequenos.
• O nome é novo: um wordmark ensina-o, enquanto um símbolo sozinho pediria às pessoas que decorassem algo que ainda não aprenderam.
• O nome é distintivo: uma palavra inventada ou invulgar faz mais do trabalho do logótipo por ti.
• Precisas de ser rápido: um bom wordmark é mais rápido de desenhar e mais fácil de aplicar do que um sistema de símbolos.

Se o nome é longo ou descritivo, um wordmark continua a funcionar como logótipo principal, mas planeia desde o primeiro dia um monograma para favicons e fotografias de perfil. As variações de logótipo tratam do conjunto completo.

Como desenhar um wordmark

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   Descreve o carácter em três palavras

   Por exemplo, «caloroso, preciso, local». Cada escolha de tipo de letra é testada contra elas, e não contra o gosto pessoal.

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   Compõe o nome em 20 tipos de letra

   Com serifa, sem serifa, geométrico, humanista, cursivo, slab, em maiúsculas e minúsculas. As letras do próprio nome vão favorecer alguns estilos; uma palavra cheia de letras redondas fica muito diferente numa fonte condensada.

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   Seleciona três e confirma a licença

   Garante que a licença da fonte permite o uso e a modificação em logótipos. O licenciamento de fontes explica o que procurar.

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   Personaliza uma ou duas coisas

   Redesenha uma letra distintiva, acrescenta uma ligadura entre dois carateres, apara um terminal ou usa o espaço entre as letras. Uma ideia clara vale mais do que cinco pequenas.

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   Espaça à mão

   O espaçamento por defeito da fonte é feito para texto. Um wordmark precisa de espaçamento ótico, par a par. O kerning mostra como.

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   Converte em contornos e testa

   Transforma a letra em formas vetoriais para nunca depender de uma fonte instalada, e testa-a pequena, grande, sobre escuro, sobre claro e numa só cor.

Testa o teu wordmark em tamanhos reais

Um wordmark que fica ótimo na largura do teu ecrã pode desfazer-se na largura de um favicon. Testa-o nos sítios onde vai realmente viver e confirma que continua a ler-se numa só cor plana. Os tamanhos de logótipo têm a lista completa.

O teu wordmark sobre um fundo

Os wordmarks são simples, por isso o que os rodeia carrega grande parte do sentimento da marca. Um nome simples sobre um fundo distintivo é uma identidade forte e simples: a letra é tua, e o aspeto à volta também.

Essa é a ideia por trás de um Mark no Gradiently: um fundo vivo que tem exatamente um dono depois de o reservares, para que o aspeto à volta do teu wordmark seja só teu. Ser dono de um Mark é um registo do Gradiently, não uma marca registada; proteger o próprio nome é um passo à parte. O artigo logótipo sobre fundo em gradiente trata de contraste e colocação, e lettering vs tipografia ajuda se estás a decidir entre desenhar o nome ou compô-lo.