Tipos de letra de marcas famosas e o que revelam

Os tipos de letra de marcas famosas mais conhecidos dividem-se em três grupos. Algumas marcas pegam num tipo de letra clássico como o Helvetica ou o Futura e usam-no com grande disciplina. Outras encomendam o seu, como a Airbnb fez com o Cereal e a Netflix com o Netflix Sans. E alguns dos logótipos mais conhecidos, como o da Coca-Cola, nem são fontes, mas letras desenhadas à mão. Cada caminho diz algo sobre a marca e guarda uma lição para escolheres a tua.

Tipos de letra de marcas famosas num relance

Tipos de letra clássicos usados com disciplina

O Johnston foi desenhado por Edward Johnston para o metro de Londres e usado pela primeira vez em 1916. Foi redesenhado como New Johnston em 1979 e renovado de novo desde então, mas as mesmas letras continuam em sinais, mapas e cartazes. Influenciou também o Gill Sans, desenhado por Eric Gill, que tinha trabalhado com Johnston. A lição é a resistência: um tipo de letra usado em todo o lado durante um século passa a fazer parte da maneira como as pessoas imaginam um lugar.

O Helvetica, lançado em 1957, tornou-se a norma dos sinais do metro de Nova Iorque e aparece em inúmeros logótipos corporativos, entre eles o da American Apparel. O Futura, desenhado por Paul Renner em 1927, está no logótipo da Louis Vuitton e, numa versão oblíqua pesada, no logótipo de caixa da Supreme; é também o tipo de letra da placa que a Apollo 11 deixou na Lua. O Gotham, de Hoefler & Frere-Jones, ficou amplamente conhecido pela campanha de Barack Obama em 2008.

Nenhuma destas marcas é dona do seu tipo de letra. A distinção vem do rigor com que o usam: os mesmos pesos, o mesmo espaçamento, os mesmos esquemas, sempre. É o caminho que a maioria das marcas pequenas deve seguir. Fontes de marca explica como escolher uma.

Porque é que as grandes marcas encomendam tipos de letra próprios

Quando a Google redesenhou o logótipo em 2015, apresentou o Product Sans, um sem serifa geométrico simples que funciona como pequeno ícone de aplicação e como grande sinal. O Airbnb Cereal e o Netflix Sans chegaram ambos em 2018, feitos com a fundição tipográfica Dalton Maag. A Netflix usava antes o Gotham, e entre os motivos amplamente noticiados para a mudança estavam os custos de licenciamento à escala da Netflix. A Apple apresentou o San Francisco com o Apple Watch e depois passou os outros dispositivos para ele, a IBM lançou o IBM Plex em 2017 como código aberto, e a Uber, o YouTube e a BBC apresentaram os seus próprios tipos de letra por volta da mesma altura.

Para uma marca pequena, um tipo de letra personalizado raramente compensa o custo. Lê licenciamento de fontes antes de escolheres um tipo de letra comercial, para saberes onde o podes usar.

Logótipos que são lettering e não fontes

O logótipo da Coca-Cola é uma escrita Spencerian, escrita à mão na década de 1880 por Frank Mason Robinson, guarda-livros do inventor da bebida, John Pemberton. O logótipo da Disney parte de uma versão estilizada da assinatura de Walt Disney. Nenhum se pode escrever à máquina, porque nenhum é uma fonte: cada um é um único desenho. O lettering dá ao logótipo uma forma que mais ninguém tem, mas continuas a precisar de um tipo de letra para tudo o resto. Lettering ou tipografia explica a diferença e design de logótipos tipográficos trata de construir um logótipo a partir de texto.

Tipos de letra gratuitos com um ar semelhante

Podes pedir emprestado o ar de uma escolha famosa sem copiar a marca. Estes tipos de letra gratuitos do Google Fonts têm um parentesco com tipos conhecidos e podem ser usados comercialmente ao abrigo das suas licenças abertas.

/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}

O que os tipos de letra famosos ensinam a uma marca pequena

1. 1

   Escolhe para a tua voz

   Os tipos geométricos parecem modernos e simpáticos; os grotescos neutros parecem calmos e fiáveis; as serifas de alto contraste parecem editoriais e luxuosas. Serifa ou sem serifa cobre o essencial.

2. 2

   Usa uma família, duas no máximo

   A maioria das marcas famosas assenta numa só família em alguns pesos. Junta uma segunda só quando ela faz um trabalho claro; vê combinar tipos de letra.

3. 3

   Fixa os pesos e os tamanhos

   Escreve que peso é para títulos e qual é para o texto corrido e mantém-te nisso.

4. 4

   Usa-o em todo o lado durante anos

   O reconhecimento vem da repetição, e não de o tipo de letra ser raro.

No Gradiently, o kit de marca guarda uma fonte de títulos e uma de corpo, incluindo ficheiros de fontes que carregues, e o Designer usa-as em todos os designs que dispõe. Tratamentos de letra como Contorno, Interior e Extrusão dão carácter a um título sem acrescentar um terceiro tipo de letra.