Lettering vs tipografia: qual é a diferença

Em lettering vs tipografia, a diferença é a reutilização. O lettering é desenhar letras para uma peça em particular: um logótipo, uma placa de loja, o título de um livro, onde cada letra pode ser moldada para encaixar nas vizinhas e no espaço. A tipografia é organizar letras de fontes: carateres prontos, feitos para funcionar em qualquer ordem, em qualquer tamanho, em qualquer quantidade de texto. O lettering dá-te algo que mais ninguém tem. A tipografia dá-te coerência, rapidez e legibilidade em tudo o que publicas. A maioria das marcas precisa dos dois.

Definições: lettering, tipografia, caligrafia e design de tipos

Quatro ofícios aparentados confundem-se constantemente. A forma mais clara de os separar é perguntar o que se faz e se pode ser reutilizado.

A linha entre o lettering e a caligrafia é a forma como as letras são feitas. O calígrafo escreve: um movimento da caneta faz um traço. O letrista desenha: os contornos são esboçados, refinados e preenchidos, por isso um só traço pode ser construído com muitas marcas. O lettering a pincel fica a meio, e os nomes sobrepõem-se no uso quotidiano. As fontes manuscritas imitam ambos, com os limites da reutilização.

Como diferem o lettering e a tipografia na prática

Essa última linha é a verdadeira troca. O lettering é uma peça única, por isso mudar uma palavra significa redesenhá-la. A tipografia é um sistema, por isso podes mudar um preço, traduzir uma ementa ou fazer cem publicações sociais numa tarde. Os fundamentos de tipografia explicam como funciona a boa composição de texto.

Exemplos famosos de lettering

Muitos dos logótipos mais conhecidos do mundo começaram como letras desenhadas ou escritas, não como fontes. É parte da razão por que são tão reconhecíveis: nenhuma fonte os contém.

Um logótipo feito só de letras chama-se logótipo tipográfico, e os melhores são normalmente lettering, ou uma fonte tão personalizada que se torna lettering. Os logótipos tipográficos explicam como fazer um.

Quando usar lettering e quando usar tipografia

• Usa lettering num logótipo ou logótipo tipográfico, numa fachada ou mural, no título de um livro ou álbum, no título de um cartaz único e em tudo o que deva parecer diferente do de qualquer outra pessoa.
• Usa tipografia em texto corrente, ementas, sites, apps, séries sociais, informação de embalagem e tudo o que muda ou precisa de ser traduzido.
• Usa os dois quando um nome ou título em lettering fica por cima de pormenores compostos em tipografia. É assim que funcionam a maioria dos bons cartazes, capas e marcas.

Como começar a fazer lettering à mão

1. 1

   Escreve a palavra muitas vezes

   Miniaturas rápidas a lápis, dez ou vinte versões, em estilos diferentes: alto, largo, manuscrito, em bloco. Não refines ainda.

2. 2

   Escolhe um esqueleto

   Escolhe a versão com a melhor forma geral e redesenha-a maior em linhas simples, o esqueleto de cada letra.

3. 3

   Junta peso

   Engrossa os traços à volta do esqueleto. Nas escritas manuscritas, os traços descendentes são pesados e os ascendentes finos, como se feitos com uma caneta.

4. 4

   Acerta o espaçamento a olho

   Equilibra o espaço entre letras para parecer uniforme, não medido igual. O lettering permite ajustar cada par.

5. 5

   Traça-o em vetores

   Digitaliza-o ou fotografa-o e redesenha-o com curvas limpas numa aplicação vetorial, para ser ampliado de um cartão de visita a uma placa.

Tratamentos de lettering: o meio-termo

Entre o lettering desenhado e a letra simples há um meio-termo útil: letra com um tratamento aplicado, como um contorno, um inline, profundidade ou um efeito de impressão. Mantém a editabilidade de uma fonte com algum carácter do lettering. O texto com contorno, os efeitos de texto 3D e os efeitos de texto retro mostram os clássicos.

O Gradiently tem oito integrados: Contorno, Interior, Recorte, Extrusão, Duplo, Rasto, Riso e Halo, cada um desenhado nas cores do Mark que está por trás das palavras. Como as palavras continuam a ser texto real, podes na mesma alterá-las, redimensionar o design ou traduzi-lo. Os efeitos de lettering explicam cada um e quando serve.