Modelo de diretrizes de marca: o que incluir, secção a secção

Um bom modelo de diretrizes de marca tem dez secções por esta ordem: introdução, logótipo, cor, tipografia, fundos e imagens, layout, voz, aplicações, modelos, e ficheiros e contactos. Preenche cada uma com regras curtas e um exemplo visual de cada, e mantém o conjunto num tamanho que as pessoas realmente abram. Abaixo está o modelo para copiar e depois o que pertence a cada secção.

Se quiseres o raciocínio por trás das diretrizes, o que deixar de fora e como as manter vivas, lê primeiro como fazer um guia de estilo da marca. Esta página é o esqueleto prático.

O modelo de diretrizes de marca

ORIENTAÇÕES DA MARCA: [Nome da marca]   Versão [1.0], [Mês Ano]

1. Introdução
   Quem somos (uma frase)
   Quem atendemos (uma frase)
   Como queremos ser vistos (três palavras)

2. Logótipo
   Logótipo principal, horizontal, empilhado, ícone, uma cor
   Área de proteção e tamanho mínimo
   Exemplos do que fazer e evitar (pelo menos quatro)

3. Cores
   Cores principais, secundárias e de destaque
   HEX, RGB, CMYK e Pantone de cada uma
   Proporções (por exemplo 60 / 30 / 10)
   Combinações aprovadas de texto e fundo

4. Tipografia
   Fonte de título, fonte de corpo, pesos
   Escala tipográfica com tamanhos
   Onde descarregar as fontes

5. Fundos e imagens
   Os nossos fundos e quando usar cada um
   Estilo fotográfico, com exemplos
   Ícones e ilustrações

6. Layout
   Margens, grelha, posição do logótipo
   Onde o texto fica no design

7. Voz
   Personalidade em três palavras
   Dizemos / não dizemos
   Exemplos de títulos e legendas

8. Aplicações
   Post, story, email, slide, cartão de visita

9. Modelos
   Links para todos os modelos, por formato

10. Ficheiros e contactos
   Onde ficam os ficheiros de logótipo e fontes
   Quem aprova trabalhos novos

O que incluir em cada secção

1. Introdução

Mantém-na numa página. Uma frase sobre o que fazes, uma sobre a quem se destina e três palavras para a sensação que a marca deve dar. Essas três palavras são o teste para todas as decisões seguintes, por isso escolhe-as com cuidado. O teu arquétipo de marca pode ajudar.

2. Logótipo

Mostra cada variação do logótipo isolada e depois sobre fundos claros e escuros. Indica o espaço livre como uma medida tirada do próprio logótipo, como a altura de uma maiúscula, e dá um tamanho mínimo para ecrã e impressão. Termina com exemplos de mau uso: esticado, com outra cor, só contorno, sobre uma fotografia confusa.

3. Cor

Dá nome a cada cor, indica os seus códigos e diz quanto usar de cada. As proporções importam mais do que as pessoas pensam: uma marca que é quase toda creme com um pouco de verde-floresta parece completamente diferente de uma que é quase toda verde.

Acrescenta uma lista curta de combinações aprovadas, como tinta sobre creme e creme sobre floresta, e confirma que cada uma cumpre as orientações de contraste de cor para texto.

4. Tipografia

Nomeia os tipos de letra de títulos e de texto, os pesos que usas e uma escala simples: título, subtítulo, texto, legenda, com tamanhos. Liga para onde as fontes podem ser descarregadas ou licenciadas. Um sistema tipográfico vai mais fundo se precisares de um.

5. Fundos e imagens

Esta é a secção que a maioria dos modelos esquece, e cobre a maior parte do que as pessoas veem. Mostra os fundos que usas, quando cada um é o certo e onde as palavras podem assentar sobre eles. Depois mostra três ou quatro fotografias que captam o teu estilo e três que não.

6 a 10. Layout, voz, aplicações, modelos, contactos

O layout são as margens, a posição do logótipo e onde vai o texto. A voz são três traços e uma tabela de expressões que usas e evitas; a voz da marca tem exemplos. As aplicações são designs acabados em formatos reais. Os modelos são ligações. Os contactos são um nome e um endereço de email.

Como escrever regras que as pessoas seguem

Um bom teste: alguém novo conseguiria seguir a regra sem te fazer uma pergunta? Se não, acrescenta uma medida, um exemplo ou ambos.

Transformar o modelo num kit de trabalho

Um documento de diretrizes descreve a marca; um kit é aquilo com que as pessoas desenham. Na Gradiently, o kit de marca guarda as mesmas secções essenciais, nome e descrição, logótipos, paletas de cores, tipos de letra de títulos e de texto, voz, público e o que a marca faz, e consegue ler o teu site para preencher o básico. O Designer escreve na voz do kit e aplica-o ao compor um design, para que as diretrizes sejam seguidas por defeito e não de memória. Configurar o kit de marca mostra como o preencher, e diretrizes de marca para IA trata de escrever regras que um assistente consiga seguir.