Modelo de kit de marca: logótipos, cores, fontes e voz num só lugar

Um modelo de kit de marca é uma estrutura para preencher com os ficheiros e factos de que qualquer pessoa precisa para criar para a tua marca: ficheiros de logótipo, códigos de cor, fontes, o teu visual assinatura, voz e algumas regras. O modelo abaixo tem sete secções, pela ordem em que as pessoas consultam as coisas. Copia-o para um documento ou uma pasta partilhada, preenche cada parte e terás um kit a partir do qual um freelancer, um novo colaborador ou um assistente de IA pode trabalhar de imediato.

Se ainda estás a decidir porque precisas de um, kit de marca trata do assunto. Esta página é o modelo prático.

O modelo de kit de marca

KIT DE MARCA: [Nome da marca]
Última atualização: [data]   Responsável: [nome, email]

1. INFORMAÇÕES BÁSICAS
   Uma frase: o que fazemos e para quem
   Público:
   Produtos ou serviços:
   Site / perfis:

2. LOGÓTIPOS  (cada um em SVG + PNG transparente)
   Logótipo completo:     claro ___  escuro ___
   Símbolo / ícone:   claro ___  escuro ___
   Tamanho mínimo:    ___ px de largura
   Área de proteção: ___ em todos os lados

3. CORES  (nome / uso / HEX / RGB / CMYK)
   Fundo:
   Principal:
   Apoio:
   Neutro claro:
   Destaque (com moderação):

4. TIPOGRAFIA
   Fonte de título + peso:
   Fonte de corpo + peso:
   Onde obter / licença:

5. VISUAL CARACTERÍSTICO
   Fundo ou código do Mark:
   Tratamento das fotos:

6. VOZ
   Três palavras:
   Dizemos: ___    Nunca dizemos: ___
   Exemplo de título:

7. REGRAS
   Sempre:
   Nunca:

O que cada secção precisa

Logótipos: os ficheiros a exportar

Exporta cada versão do logótipo em SVG para tudo o que escala e em PNG transparente para ferramentas que não aceitam SVG. Dá nomes simples aos ficheiros, como brand-logo-full-dark.svg, para ninguém ter de os abrir para saber qual é qual. Variações do logótipo explica que versões precisas e quando, e tamanhos de logótipo lista as dimensões que as plataformas pedem.

Cores: códigos e funções

Lista cada cor com um nome e uma função, não só um código. “Destaque: só botões e preços” impede que o destaque inunde um design. Eis um exemplo preenchido para um pequeno estúdio de ioga.

Acrescenta valores RGB junto dos códigos hex, e CMYK se alguma coisa for impressa. Hex para RGB tem a conversão, e RGB vs CMYK explica porque é que as cores de impressão precisam de valores próprios.

Tipografia: nomes, ficheiros e licenças

Escreve os nomes exatos das fontes e os pesos, como “Inter Bold para títulos, Inter Regular para texto”, e põe os ficheiros ou uma ligação de descarga na mesma pasta. Regista também a licença. Uma fonte gratuita para uso pessoal pode não cobrir a campanha de um cliente, e o kit é onde um freelancer vai verificar. Fontes de marca ajuda se ainda não escolheste.

Visual assinatura: a secção que a maioria dos kits ignora

A maioria dos kits de marca fica pelo logótipo, cores e fontes, e é por isso que os designs feitos a partir deles continuam a desviar-se. O fundo ou superfície por trás dos teus designs preenche a maior parte de cada imagem, por isso precisa da sua própria entrada: o que é, onde o encontrar e como as fotografias são tratadas por cima. Se o teu visual é um Mark da Gradiently, escreve aqui o seu código público, por exemplo GR·K7Q2·MX, para que qualquer pessoa encontre exatamente o certo. Sem esta secção, cada novo designer inventa um fundo e a marca torna-se discretamente várias marcas.

Voz: os exemplos valem mais do que os adjetivos

Os exemplos importam ainda mais agora que as ferramentas de IA escrevem muitos primeiros rascunhos. Um assistente com três frases reais na tua voz imita-a muito melhor do que um com três adjetivos. Voz de marca para IA explica como escrever esta secção para máquinas e também para pessoas.

Um exemplo preenchido, aplicado

O teste de um kit de marca é se alguém que nunca te conheceu consegue fazer uma publicação correta a partir dele. Eis o que o kit do estúdio de ioga produz nas mãos de um novo freelancer, sem mais nenhum briefing.

Onde guardar o teu kit de marca

• Uma pasta partilhada com o documento e todos os ficheiros de logótipo e fontes. Simples e universal.
• Dentro da tua ferramenta de design, para que cores, fontes e logótipos estejam a um clique em vez de copiados à mão.
• Um responsável e uma data. Alguém é responsável pelas atualizações e todos podem ver se o kit está em dia.

O kit de marca da Gradiently, parte do Pro, cobre a maior parte deste modelo: nome e descrição, logótipos, paletas de cores, um tipo de letra de títulos e outro de texto (podes carregar ficheiros de fontes), voz, público e o que a marca faz. Consegue ler o teu site para preencher o nome, a descrição, a cor e o ícone por ti. Cria sobre um Mark como visual assinatura, e o Designer escreve na voz do teu kit e aplica o teu kit ao compor os designs. Configurar o kit de marca explica o processo.