Identidade de marca consistente nas redes sociais

Marca consistente nas redes sociais quer dizer que um seguidor te reconhece em qualquer plataforma antes de ler o teu nome, e que cada publicação continua a servir a plataforma onde está. Chegas lá com um pequeno sistema partilhado: um avatar, uma família de fundos, um sistema tipográfico, um conjunto de cores de tinta e uma voz, aplicados ao tamanho e ao ritmo de cada plataforma. Copiar uma única imagem para todo o lado não é consistência. É uma publicação quadrada espremida num banner.

O que fica fixo e o que se adapta

A decisão mais útil que podes tomar é dividir a marca em duas listas. A primeira nunca muda entre plataformas. A segunda muda de propósito, porque o LinkedIn lê-se à secretária, o TikTok vê-se com o polegar em suspenso e o X percorre-se em segundos. Consistência de marca explica porque é que consistente não é o mesmo que idêntico.

O kit essencial para todas as plataformas

Põe a lista fixa num só sítio e faz com que seja curta o suficiente para a decorares. Um kit multiplataforma precisa de cinco coisas e mais nada para começar. A versão completa pertence a um guia de estilo da marca, mas estas cinco carregam a maior parte do reconhecimento.

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   Um avatar

   Um símbolo simples, monograma ou retrato fechado que se leia num círculo minúsculo. Carrega o mesmo ficheiro em todas as plataformas no mesmo dia.

2. 2

   Uma família de fundos

   A maior área de cada publicação. Um fundo reconhecível funciona num banner, num story e numa miniatura, onde um logótipo é apenas um canto.

3. 3

   No máximo dois tipos de letra

   Um para títulos e outro para texto, com uma regra de tamanho para cada formato. Menos tipos de letra, usados com disciplina, parecem mais deliberados.

4. 4

   Regras de tinta

   Que cor leva o texto sobre áreas escuras e qual sobre áreas claras. Só isto resolve a maioria das publicações ilegíveis.

5. 5

   Voz em três palavras

   Calorosa, precisa, descontraída, ou as que forem as tuas. As legendas mudam de tamanho conforme a plataforma; a voz não.

Um design, o tamanho de cada plataforma

A consistência quebra-se mais vezes no passo de redimensionar. Alguém faz uma publicação linda de 1080×1350, depois corta-a num cabeçalho de 1500×500 e a luz cai no sítio errado, ou estica-a para um story e as palavras ficam por baixo da barra de resposta. Trata cada tamanho como uma nova composição do mesmo design e não como um recorte de uma imagem.

É aqui que a Gradiently foi pensada para ajudar. Um Mark é uma receita de fundo e não uma imagem fixa, por isso desenha-se bem em todos os tamanhos, e com o Pro podes redimensionar um design para todos os formatos num só passo. O Mark leva a sua zona mais calma para trás das tuas palavras em cada forma e escolhe tinta clara ou escura por linha, para a mesma mensagem se ler num banner 4:1 e num story 9:16.

Adaptar a cada plataforma sem perder o visual

• Instagram: publicações verticais e carrosséis, planeados como uma grelha. Vê branding no Instagram.
• LinkedIn: menos imagens, mais substância; carrosséis em PDF. Vê marca pessoal no LinkedIn.
• X: primeiro as palavras, imagens só quando enquadram uma ideia. Vê branding no X.
• TikTok e Shorts: capas de marca e texto no ecrã; as imagens do vídeo ficam nativas. Vê branding no TikTok para empresas.
• YouTube: as miniaturas carregam a marca; o banner e a marca de água confirmam-na. Vê branding de canal do YouTube.

Uma auditoria multiplataforma trimestral

O desvio é gradual. Um novo membro da equipa usa um azul ligeiramente diferente, um avatar antigo sobrevive numa conta, uma campanha introduz um terceiro tipo de letra. Uma vez por trimestre, abre todos os perfis no telemóvel, lado a lado, e verifica os cinco itens fixos. Corrige as exceções para coincidirem com o sistema; não dobres o sistema às exceções. Escreve o que mudaste, para a auditoria seguinte partir de um estado conhecido.

As equipas acham isto mais fácil quando o kit vive dentro da ferramenta com que desenham. O kit de marca da Gradiently guarda logótipos, paletas, tipos de letra e voz, e os espaços de trabalho do Pro deixam os editores desenhar dentro dele, para o sistema ser usado e não apenas recordado.