Marca pessoal no LinkedIn: banner, publicações e um visual

A marca pessoal no LinkedIn resume-se a quatro coisas a funcionar em conjunto: um título que diz quem ajudas, um banner que mostra o que fazes, uma fotografia em que as pessoas confiam e publicações que parecem sempre da mesma pessoa. A maioria dos perfis acerta metade nas duas primeiras e ignora a última. No entanto, é no feed que as pessoas realmente te conhecem, por isso é aí que um visual reconhecível rende mais.

O topo do teu perfil no LinkedIn

Quando alguém abre o teu perfil, vê o banner, a tua fotografia, o teu nome e o teu título de uma só vez. Trata-o como uma única composição e não como quatro campos separados.

O título é o que mais conta, porque te acompanha em todos os comentários e resultados de pesquisa. Só os cargos dizem às pessoas como a tua entidade patronal te chama, não no que és bom. Escreve quem ajudas e com quê e acrescenta um pormenor só teu.

A tua fotografia deve ser um plano fechado, bem iluminado, de cabeça e ombros sobre fundo liso, de preferência numa cor da tua paleta. Fotografias de marca pessoal trata das cores de fundo e da luz.

Como desenhar um banner de LinkedIn que funcione

O banner do perfil pessoal mede 1584×396 píxeis, uma faixa muito larga de 4:1. A tua fotografia de perfil redonda sobrepõe-se ao canto inferior esquerdo, e os telemóveis cortam ligeiramente os lados, por isso mantém as palavras ao centro e à direita. Basta uma linha curta: o que fazes, ou a única coisa que queres que os visitantes retenham. As zonas seguras exatas estão em tamanho do banner do LinkedIn.

• Diz, não enumeres. Uma linha vale mais do que uma fila de logótipos e cargos.
• Deixa vazio o canto inferior esquerdo. Esse canto pertence à tua fotografia.
• Usa o fundo da tua marca. O banner deve parecer-se com as tuas publicações, não com uma fotografia de banco de imagens de uma cidade.
• Dispensa os contactos. Já estão no perfil e ficam apertados no tamanho do banner.

Imagens de publicações no LinkedIn: tamanhos e um visual

A maioria das publicações no LinkedIn é primeiro texto, e está bem. Junta uma imagem quando ela faz algo que as palavras não fazem: mostrar um resultado, enquadrar uma frase importante ou anunciar algo. Quando o fizeres, usa sempre a mesma família de fundos e a mesma tipografia. Ao fim de alguns meses, as pessoas começam a reconhecer as tuas publicações pelo visual antes de verem o teu nome por cima.

Para layouts que se leem bem no feed, vê design de publicações no LinkedIn.

Carrosséis de LinkedIn que são lidos

Um carrossel do LinkedIn é um PDF carregado como publicação de documento. Cada página torna-se um diapositivo que as pessoas deslizam, o que o torna o melhor formato da plataforma para ensinar algo por passos. Desenha as páginas em 1080×1350, uma ideia por página, com uma capa que faça uma promessa clara.

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   Escreve primeiro o esquema

   Uma frase por página. Se uma página precisar de duas ideias, divide-a. Entre seis e dez páginas é uma extensão confortável.

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   Faz da capa uma promessa

   Diz exatamente o que o leitor vai receber: “5 formas de reduzir a metade uma publicação de lançamento”, não “Algumas ideias sobre escrita”.

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   Usa um único layout interior

   O número no mesmo sítio, o título no mesmo sítio, uma linha curta por baixo. A repetição facilita o deslizar.

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   Termina com uma página-resumo

   Repete os pontos-chave numa página que as pessoas possam captar, e depois uma linha discreta sobre quem és.

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   Exporta em PDF

   Carrega-o com a opção de documento e dá-lhe um título claro, que o LinkedIn mostra por cima da primeira página.

No Gradiently, um carrossel é um design com várias páginas, todas sobre o mesmo Mark, e o Pro exporta-o como PDF pronto para o LinkedIn. O Designer pode redigir o esquema e dispor cada página com a voz do teu kit de marca, e o Mark mantém cada título legível onde quer que caia. Carrosséis de LinkedIn para líderes de opinião tem mais estruturas para aproveitares.

Como manter coerente o teu visual no LinkedIn

Escreve três regras e mantém-nas: uma família de fundos, uma tipografia, um tratamento de fotografia. Usa-as no banner, em todas as imagens de publicações, em todos os carrosséis e na tua capa de newsletter no LinkedIn, se escreveres uma. Quando mudares de emprego, atualiza as palavras, não o visual. O sistema mais amplo por trás está em marca pessoal.