Imagem de capa da newsletter no LinkedIn: tamanho e modelo duradouro

A imagem de capa da newsletter no LinkedIn é a imagem larga no topo de cada edição. O LinkedIn recomenda 1920×1080 píxeis, uma moldura 16:9, e pode ser ligeiramente cortada quando é partilhada no feed, por isso mantém o título e o logótipo ao meio. As melhores capas não se desenham uma a uma: nascem de um único modelo, com o mesmo fundo e a mesma letra todas as semanas e só o título e o número da edição a mudar.

Tamanhos das imagens de newsletter e artigos no LinkedIn

Uma newsletter no LinkedIn é uma série de artigos com um botão de subscrição, por isso usa os tamanhos de artigo mais uma imagem extra: o logótipo da própria newsletter. Também ajuda conhecer o tamanho da imagem de link, porque as edições são partilhadas como links fora do LinkedIn, onde as imagens de pré-visualização de links seguem as suas próprias regras.

Como manter o título longe do corte

As pré-visualizações do feed e os telemóveis podem aparar as margens de uma capa 16:9. Trata a faixa exterior da moldura, cerca de um décimo de cada lado, como fundo apenas. Põe o título ao meio, grande o bastante para ler no telemóvel, onde uma capa tem poucos centímetros de largura. Se precisar de mais de oito ou nove palavras, é um subtítulo, não uma linha de capa.

O que pôr na capa de uma newsletter

Uma capa tem três funções: dizer que newsletter é, dizer de que trata esta edição e parecer-se com a anterior. Tudo o resto é opcional, e quase tudo atrapalha. Branding de newsletters trata do nome e da voz por trás da série.

• O nome da newsletter, pequeno e sempre no mesmo sítio. É a assinatura da série.
• A ideia da edição, como um título curto e não o título completo do artigo, se for comprido.
• Um número de edição ou uma data, que diz aos leitores habituais que é novo e sinaliza discretamente um hábito.
• Um só fundo que pertence à newsletter. Faz mais pelo reconhecimento do que qualquer logótipo.
• Opcionalmente, o teu rosto num pequeno círculo, se a newsletter for pessoal e a tua fotografia for como as pessoas te conhecem.

Cabeçalhos de artigo versus capas de newsletter

Se publicas artigos avulsos além de uma newsletter, dá-lhes um cabeçalho parecido mas distinto, para os leitores distinguirem uma peça avulsa de uma edição. Mantém a mesma família de cores e a mesma letra e muda uma coisa: uma luz diferente, outra cor da tua paleta ou a ausência do número da edição. Eis um par feito da mesma família.

O mesmo raciocínio estende-se ao teu perfil. O teu banner do LinkedIn e o teu design de publicações no LinkedIn podem partilhar este fundo, para o leitor que passa de uma edição ao teu perfil chegar a um sítio familiar. Marca pessoal no LinkedIn explica como estas peças se encaixam.

Como construir um modelo de capa de newsletter

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   Escolhe o fundo da newsletter

   Um só fundo, mantido em todas as edições. Fundos escuros fazem uma capa parecer pensada num feed branco; fundos claros parecem editoriais. Escolhe um.

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   Fixa as posições

   Nome da newsletter e número da edição em cima à esquerda, título ao centro, linha de detalhe opcional por baixo. Escreve as posições e nunca as mudes.

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   Define uma fonte em dois tamanhos

   Uma fonte de título para a linha de capa e a mesma ou uma mais discreta para o nome. Fontes para títulos ajuda-te a escolher.

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   Faz o logótipo à parte

   Pega no fundo e numa inicial ou numa palavra curta, em tamanho muito grande, num quadrado. Tem de se ler em tamanho minúsculo.

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   Escreve a linha de capa em último

   Depois de a edição estar escrita, tira dela a ideia mais afiada numa linha curta. A linha de capa vende a edição; não a resume.

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   Confirma no feed

   Publica e depois vê a publicação da edição no telemóvel. Se o título não se ler nesse tamanho, corta palavras, não tamanho de letra.

Como fazer a capa de cada edição em minutos

Depois de o modelo existir, uma nova capa deve levar um minuto. No Gradiently podes pedir ao Designer a capa da semana: dá-lhe a ideia da edição e ele escreve uma linha de capa curta, dispõe-na no teu Mark e nas fontes do kit de marca e faz a imagem de link de 1200×627 a partir do mesmo design. Como um Mark deixa espaço para as palavras, o título fica legível em todas as edições. Se guardas os teus rascunhos no ChatGPT ou no Claude, o Gradiently também funciona dentro deles.