Branding no Instagram: um perfil que se reconhece num só deslize

O branding no Instagram é tudo o que torna o teu perfil e as tuas publicações reconhecíveis antes de alguém ler o teu nome: a foto de perfil, o nome e a bio, as capas dos destaques, a grelha e os modelos em que as publicações se baseiam. Um visitante absorve isso, de cima para baixo, em um ou dois segundos. Se tudo apontar na mesma direção, o perfil parece uma marca. Se cada coisa fizer a sua vida, parece um álbum de recortes.

Percorre o perfil pela ordem em que um desconhecido o vê.

Foto de perfil, nome e bio

A foto de perfil aparece como um círculo pequeno em todo o lado: ao lado dos comentários, nos stories, na pesquisa. Um logótipo completo com um slogan vira papa a esse tamanho. Usa um único símbolo, um monograma ou um retrato fechado, centrado, sobre um fundo na cor da tua marca. O mesmo círculo deve aparecer em todas as plataformas que usas, para quem te conhece noutro lado te reconhecer de imediato.

O campo nome é pesquisável, separadamente do teu nome de utilizador. Põe lá o que fazes, não só quem és: "Rosa Bakes · Pão de massa-mãe em Leeds" é encontrado por quem pesquisa pão de massa-mãe. A bio tem quatro linhas curtas: o que ofereces, a quem se destina, uma prova e para onde vai o link. Se levas as pessoas a uma página de links, desenha essa página com o mesmo visual; o design de página de link na bio mostra como.

Capas de destaques que enquadram o perfil

Os destaques ficam logo abaixo da bio, por isso as suas capas funcionam como uma faixa de cor no topo do teu perfil. Escolhe um estilo para o conjunto: só ícones, só palavras curtas, ou cor pura. Depois mantém uma família de fundos e uma cor de tinta do princípio ao fim. As capas são carregadas como imagens completas de story de 1080×1920 e o Instagram mostra só um círculo do meio, por isso mantém grande e ao centro tudo o que importa. As capas de destaques do Instagram têm o método completo.

Desenhar a grelha para o corte 3:4

A grelha do teu perfil mostra agora cada publicação como um mosaico 3:4 cortado a partir do centro. Uma publicação vertical de 1080×1350 perde só uma faixa fina de cada lado, um quadrado perde mais e uma capa de Reel perde uma faixa em cima e em baixo. Isso tem duas consequências para o branding: publica na vertical sempre que possas e nunca ponhas o teu título mesmo no topo ou na base de uma capa de Reel. O corte da grelha do Instagram tem os píxeis exatos.

A consistência na grelha não significa publicações idênticas. Significa uma família de cores, um ou dois tipos de letra e um punhado de composições recorrentes, com fotografias e palavras a mudar dentro delas. A estética da grelha do Instagram explica como planear filas de três sem cair num puzzle rígido.

Modelos de publicação: poucas composições, usadas muitas vezes

A maioria das marcas só precisa de quatro ou cinco modelos, um para cada tipo de coisa que publicam. Associa-os aos teus pilares de conteúdo: uma dica, um produto, uma citação ou opinião, um anúncio, uma capa de carrossel. Cada modelo mantém a sua composição de semana para semana, e todos partilham o mesmo aspeto de fundo. Passado um mês, os seguidores sabem o que é uma publicação antes de a lerem.

O fundo leva a maior parte do reconhecimento, porque é a maior área de cada publicação. O Gradiently começa por aí: desenhas sobre um Mark, um fundo vivo de gradiente e material que mais ninguém pode exportar depois de o reservares, e que se renderiza corretamente a 1080×1350, 1080×1920 e a todos os outros tamanhos a partir de um só design. O Mark também move a sua zona mais calma para trás das tuas palavras, por isso o título continua legível em todos os modelos.

Erros de branding no Instagram a evitar

O Instagram raramente vive sozinho. Depois de o perfil estar assente, leva o mesmo círculo, as mesmas cores e os mesmos modelos para os teus outros canais com a identidade consistente nas redes sociais, e vê porque é que todos os feeds se parecem para saberes como não te misturares na multidão.