A versão curta
- Uma grelha do Instagram parece coerente quando algumas coisas ficam fixas em todas as publicações: uma família de cores, um material de fundo, um estilo tipográfico e um pequeno conjunto de composições.
- A coerência vem de repetir uma família e não de repetir uma imagem, por isso cada publicação pode variar no tom e na composição sem deixar de pertencer ao conjunto.
- Planear a grelha em filas de três, alternando publicações cheias e calmas, dá ritmo ao perfil sem um modelo rígido.
- As grelhas em puzzle, que dividem uma imagem por muitas publicações, são frágeis: basta uma publicação fora de ordem ou uma mudança no formato da grelha para desfazer a imagem.
- Tratar as fotos da mesma maneira, por exemplo com uma só tonalidade ou um só estilo de recorte, chega muitas vezes para um feed variado parecer planeado.
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Um feed do Instagram organizado nasce de um punhado de escolhas que manténs e não de um modelo que preenches. Fixa uma família de cores, um material de fundo, um ou dois tipos de letra e algumas composições recorrentes, e deixa tudo o resto variar. A grelha lê-se como um só corpo de trabalho, e cada publicação continua a ter a sua identidade.
O que as pessoas veem quando olham para a tua grelha
Alguém chega ao teu perfil a partir de um comentário, de uma identificação ou de uma pesquisa. Vê um bloco de pequenos mosaicos, três por fila, antes de ler uma única legenda. Nesse momento não está a ler as tuas publicações, está a ler o padrão: as cores, o equilíbrio entre letra e imagem, se aquilo parece cuidado. É esse padrão que decide se continua a percorrer o perfil ou se te segue.
Dois factos práticos moldam a grelha. Os mosaicos são pequenos, por isso o pormenor fino e a letra pequena desaparecem. E a grelha do perfil mostra um recorte ligeiramente mais estreito do que a própria publicação, por isso tudo o que estiver nas margens esquerda e direita pode ficar cortado na vista de grelha. O nosso guia de tamanhos de publicação do Instagram explica os formatos.
As cinco alavancas de uma grelha do Instagram coerente
Pensa na coerência como um conjunto de alavancas. Bloqueia algumas, deixa outras livres. Se bloqueares poucas, a grelha parece aleatória; se as bloqueares todas, as publicações ficam todas iguais e as pessoas deixam de reparar nelas.
| Alavanca | Manter fixo | Deixar variar |
|---|---|---|
| Cor | Uma família de cores aparentadas | Que membro da família assume a frente |
| Fundo | Um material ou uma textura | O recorte, o ângulo e a parte que se mostra |
| Letra | Um ou dois tipos de letra, uma escala | As palavras e a sua extensão |
| Composições | Três a cinco composições recorrentes | Que composição vem a seguir |
| Fotos | Um tratamento: uma tonalidade, um recorte, uma luz | O assunto |
Variação de cor dentro de uma família
O erro mais comum é escolher uma cor e usá-la em todas as publicações. É coerente, mas uma grelha de mosaicos idênticos parece uma parede. Uma família funciona melhor: cores que partilham uma estrutura, como o mesmo padrão de luminosidade, a mesma direção e o mesmo subtom, enquanto o tom vai derivando. Os tons vizinhos são os mais fáceis de manter juntos; vê cores análogas.
Uma família pode ser escura como esta, clara, ou construída em torno de um neutro com um único acento. O que importa é que a escrevas: as cores, o ângulo, a textura. Quando a família só existe na tua cabeça, vai-se desviando.
Composições recorrentes, não um só modelo
A maioria das contas publica vezes sem conta os mesmos tipos de coisa: dicas, citações, produtos, anúncios, fotos. Dá a cada tipo uma composição e mantém-na. As pessoas aprendem as composições, por isso uma citação reconhece-se como citação do outro lado da grelha, e tu deixas de desenhar do zero todas as semanas.
A composição da citação: sempre centrada, sempre com esta letra.
A composição da dica: o mesmo fundo, outra função.
Três a cinco composições chegam perfeitamente. Com menos, a grelha torna-se repetitiva; com mais, deixa de parecer um sistema. Se partires de modelos partilhados, altera-os o suficiente para serem teus; modelos para redes sociais explica como.
Ritmo: planear a grelha em filas de três
Como a grelha tem três mosaicos de largura, cada três publicações formam uma fila. Alternar mosaicos cheios e calmos dá espaço para a grelha respirar: uma foto ao lado de uma publicação de texto ao lado de outra foto lê-se com mais calma do que três publicações densas de texto seguidas. Não precisas de planear com meses de antecedência. Olha para a última fila antes de publicares e escolhe a composição que a equilibra.
| Esquerda | Meio | Direita |
|---|---|---|
| Foto, com tonalidade | Citação, escura | Produto, claro |
| Dica, clara | Foto, com tonalidade | Anúncio, escuro |
| Produto, escuro | Dica, clara | Foto, com tonalidade |
Porque é que as grelhas em puzzle e os modelos rígidos saem mal
Uma grelha em puzzle divide uma imagem grande por muitas publicações, para que o perfil mostre uma única imagem. Fica impressionante durante uma semana. Depois uma publicação sai fora de ordem, ou apagas uma, e a imagem desfaz-se. Quando o Instagram mudou a grelha do perfil de mosaicos quadrados para mosaicos mais altos, muitas grelhas em puzzle desfizeram-se de um dia para o outro. Além disso, cada publicação tem de funcionar sozinha no feed de quem te segue, onde uma fatia de uma imagem maior raramente faz sentido.
Frágil
- Uma imagem dividida por nove publicações
- Cada publicação tem de sair numa ordem rigorosa
- Publicações isoladas sem sentido no feed
- Um só modelo idêntico para tudo
Duradouro
- Uma família de cores a que todas as publicações pertencem
- Publica por qualquer ordem; a família aguenta
- Cada publicação completa por si
- Poucas composições, escolhidas para cada função
Fotos: um só tratamento faz um feed variado parecer planeado
É nas fotos que as grelhas se desfazem, porque cada foto chega com as suas próprias cores. Escolhe um tratamento e aplica-o a todas: a mesma luz quente ou fria, o mesmo estilo de recorte ou uma tonalidade nas cores da tua família. Um duotone é a versão mais forte e transforma qualquer foto em algo que pertence ao conjunto. Na Gradiently, as fotos podem ganhar as cores do teu Mark em mono, duotone ou num véu de cor, para que uma publicação com foto e uma de texto partilhem a paleta sem edição adicional.
GR·EKX1·PT
Electric Cantata
Ver este Mark- 1
Faz uma captura de ecrã do teu perfil
Olha para os doze primeiros mosaicos à distância de um braço. Repara em quais parecem estranhos ao conjunto.
- 2
Dá nome à tua família
Escreve as cores, o material de fundo e o ângulo que os bons mosaicos têm em comum.
- 3
Lista os teus tipos de publicação
Dá a cada um uma única composição. Abandona as composições que usaste uma só vez.
- 4
Escolhe um tratamento para as fotos
Uma tonalidade ou uma luz, aplicada a todas as fotos daqui em diante.
- 5
Verifica cada nova fila
Antes de publicares, olha para a fila a que a publicação se vai juntar e equilibra o cheio com o calmo.
A coerência é o que transforma publicações em reconhecimento. Para uma visão mais ampla de porque é que isso importa para lá do Instagram, lê coerência de marca e porque é que todos os feeds parecem iguais.
Perguntas frequentes
Como faço para a minha grelha do Instagram parecer coerente?
Fixa algumas coisas em todas as publicações: uma família de cores, um material de fundo, um ou dois tipos de letra, um punhado de composições e um tratamento para as fotos. Deixa variar o tom, as palavras e os assuntos.
As grelhas em puzzle são boa ideia?
Normalmente não. Desfazem-se quando uma publicação sai fora de ordem, é apagada ou é recortada de outra forma, e cada fatia raramente faz sentido sozinha no feed de quem te segue.
Todas as publicações têm de ter a mesma cor?
Não. Uma família de cores aparentadas com a mesma estrutura parece mais viva do que uma cor repetida, e continua a ler-se como coerente.
Quantas composições deve usar um feed do Instagram?
Três a cinco composições recorrentes, uma por tipo de publicação, chegam para parecer planeado sem se tornar repetitivo.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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