Ativos de marca exclusivos: ter o que a concorrência não pode usar

Os ativos de marca exclusivos são as partes da tua identidade que só tu podes usar: um logótipo que é inteiramente teu, uma fotografia encomendada com os direitos cedidos a ti, um fundo que mais ninguém pode publicar. A maioria das marcas tem menos do que pensa. Fotografias de banco de imagens, esquemas de modelos e tipos de letra populares são licenciados a quem pagar, por isso um concorrente pode usar amanhã exatamente a mesma imagem. A exclusividade é o que transforma um visual bonito num sinal que significa «tu».

Licenciado ou próprio: a diferença que importa

Quando descarregas uma imagem de um banco de imagens, raramente a compras. Compras uma licença: permissão para a usar de certas formas, ao lado de todos os que compraram a mesma permissão. Isso é perfeitamente aceitável para uma ilustração de blogue. É uma base frágil para os visuais que servem para te tornar reconhecível.

Nada disto quer dizer que os bancos de imagens são maus. Quer dizer que pertencem a papéis de apoio. Bancos de imagens ou gráficos próprios mostra onde cada um merece o seu lugar.

Que ativos devem ser exclusivos

Não precisas de ser dono de tudo. Põe a exclusividade onde a repetição é maior: nos elementos que aparecem em cada publicação, em cada página e em cada embalagem. São eles que criam reconhecimento e os que mais custam quando um rival aparece com o mesmo.

• Logótipo e tipo de letra do nome: o óbvio, e o que mais vezes fica com o designer por engano.
• Fundo e superfície: nas redes sociais enche a maior parte de cada quadro, por isso carrega mais do teu visual do que o logótipo.
• Combinação de cores: uma só cor é difícil de ter como tua, mas uma base, uma família e um acento específicos usados em conjunto são muito mais teus.
• Fotografia de assinatura: a tua equipa, o teu espaço, o teu produto, fotografados por alguém com quem tenhas um acordo claro.
• Embalagem e pormenores de impressão: as partes que os clientes seguram nas mãos.

Como confirmar que és mesmo dono de um ativo

Muitas marcas descobrem anos depois que o designer do logótipo ainda tem os direitos de autor, ou que um fotógrafo licenciou a imagem principal a outra pessoa. Em muitos países, o criador de uma obra encomendada fica com os direitos de autor, a menos que um acordo escrito diga o contrário. Uma auditoria curta agora poupa uma conversa desconfortável mais tarde.

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   Lista todos os ativos repetidos

   Ficheiros de logótipo, tipos de letra, fundos, fotografias principais, ícones, modelos. Se aparece em mais do que um punhado de peças, entra na lista.

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   Encontra os papéis

   Para cada um, localiza a licença, a fatura ou o contrato. Sem papéis, normalmente não há prova de direitos.

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   Lê a cláusula de direitos

   Procura palavras como cessão, exclusivo e perpétuo. Uma licença de uso não é o mesmo que ser dono.

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   Resolve as falhas

   Pede aos criadores uma cessão por escrito ou substitui os ativos que não consegues garantir por outros que consigas.

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   Guarda a prova com os ficheiros

   Mantém a prova junto ao ativo na tua biblioteca de ativos de marca, para que ninguém tenha de a procurar de novo.

Criar ativos que mais ninguém pode usar

A exclusividade não é só uma questão jurídica. Um ativo é efetivamente teu quando é específico ao ponto de ninguém fazer o mesmo por acaso e o usas com tanta consistência que copiá-lo seria evidente. É essa a ideia dos ativos de marca distintivos: notoriedade mais singularidade.

Visuais exclusivos no Gradiently

Os fundos são o ativo mais difícil de tornar exclusivo, e é essa a lacuna que o Gradiently preenche. Cada Mark é um visual completo, com cores, materiais, luz, grão, movimento e uma voz tipográfica, comparado com todos os outros para que dois não sejam iguais. Cada Mark tem exatamente um dono de cada vez. Qualquer pessoa pode desenhar de graça com um Mark por reservar, mas depois de o reservares só tu podes exportar com ele, e o seu registo público e o certificado numerado levam o teu nome. A propriedade é um registo do Gradiently, não uma marca registada, e os designs que exportas continuam a ser teus. Como reservar um Mark explica o processo.