Imagens de banco vs gráficos próprios: o que a tua marca perde

A diferença entre imagens de banco vs gráficos próprios resume-se a quem mais as pode usar. Uma imagem de banco é licenciada a quem a quiser, por isso preenche um espaço depressa mas nunca pode tornar-se tua: a mesma fotografia pode já estar no feed de um concorrente. Os gráficos próprios, feitos com o teu fundo, as tuas cores e a tua letra, custam mais reflexão à partida e tornam-se mais reconhecíveis de cada vez que alguém os vê. A maioria das marcas precisa de ambos, para tarefas diferentes.

O que as imagens de banco fazem bem

O banco de imagens merece o seu lugar. Dá-te em segundos uma fotografia bem iluminada de um portátil, de uma cidade ou de um prato de massa, com uma licença que cobre a utilização comercial normal. Para cabeçalhos de blogue, imagens de apoio num carrossel ou uma ilustração rápida de uma ideia, é muitas vezes a escolha sensata. O Studio do Gradiently inclui fotografias de banco gratuitas para esses momentos.

O problema começa quando o banco de imagens passa a ser a cara da marca: a imagem principal, o post de lançamento, o fundo por trás de cada oferta.

O que a tua marca perde com o banco de imagens

• Reconhecimento. As pessoas lembram-se de uma marca através de sinais repetidos e coerentes. Uma foto partilhada não pode ser um sinal, porque aparece também ao lado de outros nomes.
• Credibilidade. Os leitores que viram a mesma equipa sorridente noutros três sítios começam a duvidar do quarto.
• Especificidade. O banco de imagens mostra uma versão genérica do teu mundo. A tua loja, o teu produto ou as tuas pessoas reais dizem muito mais.
• Controlo. É a licença, e não tu, que decide algumas das formas como podes usar a imagem.
• Coerência. As fotos de fotógrafos diferentes têm luz, cor e ambiente diferentes, e um feed feito com elas parece montado.

Nenhum destes efeitos aparece num único post. Aparecem ao longo de um ano, e é por isso que o reconhecimento da marca depende tanto dos elementos que repetes.

Condições da licença de fotos de banco a verificar

Cada biblioteca de imagens escreve a sua própria licença, e as condições mudam, por isso lê a que se aplica à imagem que descarregaste. Estas são as cláusulas que mais costumam importar a uma marca.

Quando usar banco de imagens e quando criar gráficos próprios

Gráficos próprios que não precisam de foto nenhuma

Muitos dos posts que as pequenas marcas enchem com banco de imagens não precisam de fotografia. Um título curto sobre um fundo que te pertence transmite uma dica, uma citação, uma estatística ou um anúncio melhor do que uma imagem sem relação.

Aqui, o fundo faz o trabalho da marca. Um visual que mais ninguém tem é o elemento próprio; as palavras fazem o resto. Cada Mark do Gradiently é comparado com todos os outros para que não haja dois iguais e, depois de reservares um, só tu podes exportar com ele. Há mais sobre porque isto importa em o teu visual é teu e em elementos de marca distintivos.

Como fazer as fotos de banco parecerem da tua marca

Quando usas banco de imagens, altera-o o suficiente para se juntar ao teu conjunto em vez de se destacar dele. Quatro passos cobrem a maioria dos casos.

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   Corta numa forma coerente

   Escolhe uma moldura, como um arco, um círculo ou um retângulo alto, e usa-a sempre. Uma forma repetida lê-se como um sistema.

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   Tinge nas tuas cores

   Um duotone ou uma película de cor reúne fotos de fotógrafos diferentes num só ambiente. No Gradiently podes tingir uma foto nas cores do teu Mark em mono, duotone ou película; vê as fotos duotone.

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   Põe-na sobre o teu fundo

   Coloca a foto sobre o teu próprio fundo em vez de a deixar preencher o enquadramento de ponta a ponta.

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   Junta a tua letra

   O teu tipo de letra de títulos e uma linha curta fazem a imagem dizer algo específico sobre ti.

Para ver melhor porque tantos feeds se confundem, lê porque é que todos os feeds parecem iguais e a fadiga dos modelos.