A versão curta
- Um modelo é um visual alugado: qualquer pessoa pode escolher o mesmo, por isso não se pode tornar a assinatura de nenhuma marca.
- Ter um visual significa três coisas: é exclusivo teu, é coerente em todo o lado onde apareces e consegues mostrar que é teu.
- Os modelos continuam a ser úteis para a estrutura; a parte que vale a pena ter é o fundo, o material e a cor que as pessoas reconhecem primeiro.
- O caminho mais rápido para um design de marca único é substituir o elemento mais partilhado dos teus designs, normalmente um fundo predefinido, por um que só tu usas.
- Na Gradiently, um Mark é um visual com exatamente um dono de cada vez, comparado com todos os outros Marks para que nada demasiado parecido possa ser publicado.
Nesta página
Um design de marca único é um visual que te pertence só a ti: mais ninguém na tua categoria o usa, é idêntico em todo o lado onde apareces e consegues mostrar que é teu. Os modelos não te podem dar isso, porque o mesmo modelo está disponível para toda a gente que abre a mesma ferramenta. Usa os modelos para a estrutura, onde pôr um título e uma data, e fica dono da parte que as pessoas reconhecem primeiro: o fundo, o material e a cor.
Isto não é um argumento contra os modelos. Poupam horas e muitas vezes estão bem desenhados. É um argumento sobre que parte do teu design faz o trabalho de ser tu. Se alguma vez viste a tua composição exata no feed de um concorrente, já sabes porque é que isto importa; porque é que todos os feeds parecem iguais explica como isso acontece.
Alugar um visual ou ser dono dele
Alugado
- Escolhido numa biblioteca partilhada
- Disponível para qualquer pessoa, incluindo concorrentes
- Muda quando chega a próxima tendência
- Nada que mostre que é teu
- Reconhecido como “aquele modelo”
Teu
- Criado ou reservado para ti
- Usado por uma só marca
- Mantém-se igual durante anos
- Rastreável até ti
- Reconhecido como tu
A maioria das marcas fica algures no meio: um logótipo próprio sobre fundos alugados, ou uma paleta única usada através de modelos partilhados. Esse meio-termo está bem, desde que o elemento que as pessoas veem primeiro, normalmente o fundo que ocupa a maior parte do enquadramento, seja a parte que é tua.
Porque é que ter o teu visual compensa
- Reconhecimento. As pessoas identificam um visual familiar antes de lerem. Um visual que só tu usas constrói esse reconhecimento só para ti, e não para uma categoria inteira. É a ideia por trás dos ativos distintivos de marca.
- Coerência. Um visual que é teu é um visual que controlas. Não se desvia quando uma biblioteca de modelos é atualizada ou uma predefinição sai de moda.
- Confiança. Um visual coerente e específico mostra que alguém se preocupa com os pormenores, que é a impressão que a maioria das marcas pequenas quer dar.
- Livre da mesmice. Quando uma tendência varre a tua categoria, não tens de a seguir nem de lutar contra ela. O teu visual nunca fez parte dela.
O que significa realmente ser dono de um visual
A propriedade no design é mais solta do que na lei, mas tem três partes práticas. Um visual que tenha as três funciona como uma propriedade: podes contar com ele, construir sobre ele e defendê-lo.
| Parte | Modelo alugado | Visual teu |
|---|---|---|
| Exclusivo | Qualquer pessoa pode usar o mesmo | Mais ninguém o usa e não existe nada demasiado parecido |
| Coerente | Varia com cada modelo que escolhes | O mesmo material e a mesma cor em todos os formatos |
| Comprovável | Nenhum registo de que é teu | Um registo de quem o criou e de quem o detém |
Como tornar o teu visual teu
- 1
Descobre o que é partilhado
Põe os teus designs recentes ao lado dos dos concorrentes. Lista todos os elementos que partilham: o modelo, o gradiente, o tipo de letra, a textura de banco de imagens.
- 2
Substitui primeiro o fundo
Ocupa a maior parte do enquadramento e é o elemento partilhado mais comum. Trocá-lo muda o reconhecimento mais do que qualquer outra alteração isolada.
- 3
Acrescenta um material
A cor é fácil de copiar; um grão, uma luz ou uma textura usados com coerência são muito mais difíceis. Branding com gradientes mostra como construir um.
- 4
Usa os modelos para a estrutura
Usa composições à vontade para decidir onde ficam as palavras e as imagens. Garante só que vestem o teu visual e não o deles.
- 5
Escreve-o
Regista o visual num guia curto para que cada design novo, e cada pessoa nova na equipa, o use da mesma forma. Vê coerência da marca.
Como um Mark torna um visual de uma só pessoa
A Gradiently foi construída à volta desta ideia. Um Mark é um visual vivo, uma receita de cores, até três materiais sobrepostos, luz, grão, movimento e uma voz tipográfica, desenhado por trás de tudo o que crias. Cada Mark tem um código público, como GR·K7Q2·MX, e exatamente um dono de cada vez. O nome do seu criador fica nele para sempre.
- Exclusivo: antes de ser publicado, cada Mark novo é comparado com todos os outros Marks, e tudo o que for demasiado parecido é recusado.
- Coerente: o mesmo Mark é desenhado para cada tamanho, de uma story a um banner ou a um vídeo em loop, em vez de ser recortado de uma imagem.
- Comprovável: a página de cada Mark mostra o seu código, o criador e o dono atual.
Um Mark numa publicação do feed…
…e num banner do LinkedIn. Um dono, todos os formatos.
Qualquer pessoa pode criar com qualquer Mark de graça. Reservar um torna-te o seu dono e permite-te exportar o que fazes com ele, e reservar é grátis durante o lançamento. O que é um Mark e como reservar um Mark explicam os pormenores.
GR·Q8RR·J5
Moonlit Lighthouse
Ver este MarkPerguntas frequentes
O que torna único um design de marca?
Um design de marca único usa um visual que mais ninguém na sua categoria usa, aplicado com coerência em todo o lado, com alguma forma de mostrar que é teu. O fundo, o material e a cor são o que mais importa, porque é o que as pessoas veem primeiro.
É mau usar modelos para a minha marca?
Não. Os modelos são úteis para a estrutura. Garante só que a parte mais visível, normalmente o fundo e a cor, é tua e não do modelo.
Posso impedir outros de copiarem o visual da minha marca?
A proteção legal varia de país para país e depende normalmente de as pessoas já associarem o visual a ti. Usar um visual verificado quanto à originalidade e com um só dono, como um Mark da Gradiently, ajuda na prática.
O que é um Mark da Gradiently?
Um Mark é um visual vivo de gradiente e material, com um código público e exatamente um dono de cada vez. Qualquer pessoa pode criar com ele; reservá-lo torna-te o dono.
Como torno o meu visual meu rapidamente?
Substitui o elemento mais partilhado dos teus designs, normalmente um fundo predefinido, por um que só tu usas, e depois aplica-o a todos os formatos.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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