Pode registar uma cor como marca? O que as marcas possuem

Pode registar uma cor como marca? Sim, mas raramente, e normalmente só depois de anos de uso. Nos EUA, no Reino Unido e na UE, uma só cor pode ser registada quando o público já a vê como sinal de uma só marca num só contexto e quando a cor não tem função prática. As caixas azuis da Tiffany e o isolamento rosa da Owens Corning passaram esse teste. O roxo da Cadbury, como é sabido, não. Isto é uma visão geral de casos documentados, não aconselhamento jurídico: para a sua marca, fale com um advogado de marcas no seu país.

O que uma marca de cor realmente protege

Uma marca nunca protege uma cor em todo o lado. Protege uma cor usada em bens ou serviços concretos, para que os clientes não se confundam sobre quem os fez. O registo da Tiffany cobre o seu azul em caixas, sacos e embalagens semelhantes, não todos os objetos azuis do mundo. Uma florista ainda pode pintar a porta da loja dessa cor; um joalheiro rival que venda anéis em caixas quase idênticas é outra questão.

Exemplos famosos de marcas de cor

Alguns casos surgem sempre porque definiram as regras. Todos foram amplamente noticiados; os pormenores abaixo ficam pelo que consta do registo público.

Porque é que a Cadbury perdeu o seu roxo

A Cadbury usava o seu roxo nas embalagens de chocolate há décadas, e poucos duvidam de que os consumidores associam as duas coisas. O problema foi a redação. O pedido cobria o roxo como cor predominante da embalagem, o que podia significar muitos aspetos diferentes. O Tribunal de Recurso de Inglaterra e do País de Gales decidiu em 2013 que uma marca tem de ser clara e precisa, e uma cor que pode ser predominante em inúmeras combinações não era nenhuma das duas coisas. O reconhecimento por si só não bastou.

Porque é que a Tiffany manteve o seu azul

O caso da Tiffany é o oposto: um tom específico, usado de forma coerente num só tipo de objeto, durante muito tempo. A cor foi depois normalizada como um tom Pantone personalizado, pelo que não há dúvida sobre que azul se trata. A precisão e a coerência tornaram-no possuível.

Porque é tão difícil registar uma cor como marca

Os tribunais relutam em deixar uma só empresa retirar uma cor de circulação. Há um número limitado de matizes distinguíveis, e um mercado em que cada um pertencesse a alguém seria inviável. Por isso, quem pede o registo de uma cor costuma ter de ultrapassar quatro obstáculos ao mesmo tempo.

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   Distintividade adquirida

   Uma cor não é vista por defeito como sinal de marca. Normalmente é preciso provar, com anos de uso, publicidade e inquéritos, que o público a associa a si.

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   Sem função prática

   Se a cor desempenha uma função, fica livre. O laranja de segurança, ou uma cor escolhida porque esconde o desgaste ou faz um produto parecer mais pequeno, não pode ser possuída, porque os rivais também precisam dela.

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   Descrição precisa

   Indique o tom exato, muitas vezes com um código de cor reconhecido, e a forma exata como surge no produto. A Cadbury mostra o que custa a imprecisão.

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   Um só contexto

   A cor tem de remeter para si numa categoria definida. Ser dono do magenta nas telecomunicações nada diz sobre um batom magenta.

O que as marcas mais pequenas podem realisticamente possuir

Para uma marca nova ou pequena, perseguir o registo de uma só cor costuma ser a batalha errada. As provas de reconhecimento levam anos a construir, e a sua categoria provavelmente já partilha as suas cores preferidas. O que pode construir, desde a primeira publicação, é uma combinação que mais ninguém usa: um fundo, uma família de cores, uma textura e uma voz tipográfica que surgem sempre juntos. A ideia é tratada em profundidade em elementos de marca distintivos.

A coerência é o que transforma um aspeto num ativo, por isso ajuda escrevê-lo. Um guia de estilo da marca que nomeie as suas cores exatas, e o hábito de coerência de marca em todos os canais, fazem mais pelo reconhecimento do que qualquer pedido nos primeiros anos.

Possuir um aspeto no Gradiently

O Gradiently aborda o mesmo problema por outro lado. Cada Mark é um aspeto completo: cores, até três matérias, luz, grão, movimento e uma voz tipográfica. Cada Mark é comparado com todos os outros, tudo o que fique demasiado próximo é recusado, e cada um tem exatamente um dono de cada vez. Quando reserva um, o seu nome fica no registo público com um certificado numerado, e só você pode exportar designs com ele. É um registo do Gradiently, não é uma marca registada, por isso não impede ninguém fora do Gradiently de usar cores semelhantes. O que lhe dá é um aspeto que mais ninguém na plataforma pode publicar, desde o primeiro dia. O que é um Mark explica os pormenores.