Fadiga de modelos: porque se ignoram designs familiares

A fadiga de modelos é o que acontece quando as pessoas viram um layout tantas vezes, em posts de tantas outras marcas, que o olhar desliza por ele sem ler. O modelo não é mau; é apenas familiar, e o design familiar fica arquivado como já visto. A solução não é deixar de usar modelos. É manter a estrutura, que te poupa tempo, e substituir a superfície, que é o que todos os outros também usam.

Porque se ignoram os designs familiares

Quando fazes scroll, decides num instante se algo merece uma paragem, sobretudo pela forma e pela cor, antes de qualquer palavra ser lida. Um layout que viste cinquenta vezes em cinquenta negócios não dá nada de novo a esse olhar rápido, por isso é saltado. Os modelos populares espalham-se depressa precisamente porque ficam bem, o que os torna familiares num instante. O mesmo padrão em feeds inteiros é descrito em porque é que todos os feeds parecem iguais.

Há um segundo custo. Mesmo quando as pessoas param, um design que associam a outras marcas não cria memória para a tua. O reconhecimento precisa de pistas que só tu usas, que é a ideia por trás dos elementos de marca distintivos.

Sinais de que os teus posts parecem feitos por modelo

• O fundo é o gradiente ou a textura predefinidos do modelo, sem alterações.
• Usas o tipo de letra de exemplo do modelo porque veio com ele.
• A fotografia de banco no teu post é a da pré-visualização.
• A paleta de cores muda sempre que mudas de modelo.
• Os teus posts parecem mais com os dos outros utilizadores do modelo do que uns com os outros.
• Tapa o logótipo e o post podia ser de qualquer negócio da tua categoria.

Este último é o teste que importa. Se não consegues dizer de quem é o post sem o logótipo, é o modelo que está a falar.

Mantém a estrutura, muda a superfície

O verdadeiro valor de um modelo é a sua estrutura: onde vai o título, que tamanho tem, quanto espaço sobra, onde fica a chamada para ação. Esse trabalho difícil já alguém o fez. A sua superfície, ou seja, fundo, cor, tipo de letra e imagens, é o que o torna reconhecível como aquele modelo. Mantém a primeira e troca a segunda.

Cinco mudanças que tornam um modelo teu

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   Substitui primeiro o fundo

   É a maior área do design e a primeira coisa que qualquer pessoa vê. Troca o gradiente de banco por um fundo que uses em tudo.

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   Define os teus dois tipos de letra

   Um para títulos e outro para texto, usados sempre. Remove qualquer terceiro tipo que o modelo tenha trazido. Combinação de tipos de letra ajuda se ainda não escolheste.

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   Traz a tua paleta

   Muda a cor de cada forma, linha e acento com a tua paleta. Não deixes nada nas cores de exemplo do modelo.

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   Troca ou trata as imagens

   Usa as tuas próprias fotos sempre que possas. Onde usares fotos de banco, corta-as numa forma coerente e dá-lhes uma tonalidade das tuas cores.

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   Reescreve as palavras

   O texto de exemplo também tem voz. Linhas mais curtas e mais específicas no teu tom fazem tanto como qualquer mudança visual.

Eis um layout antes e depois destas mudanças. A grelha, a hierarquia e o espaçamento são idênticos; mudou tudo o que as pessoas reconhecem.

Porque o fundo é o que mais trabalha

Os designers costumam começar a personalizar pelo tipo de letra ou pelo logótipo, mas o fundo cobre a maior parte do enquadramento. Os gradientes predefinidos das ferramentas populares são a parte mais reconhecível de um modelo, porque aparecem em tantas marcas sem relação.

No Gradiently, cada modelo pode ser trocado para o teu Mark, um fundo vivo com que mais ninguém pode exportar depois de o reservares, já que cada Mark é comparado com todos os outros e tudo o que for demasiado próximo é recusado. O modelo mantém o layout e assume o teu visual, e o Designer pode aplicar os tipos de letra e as cores do teu kit de marca. Modelos no teu Mark mostra como, e o guia de modelos cobre a biblioteca.

Usar modelos como designer sem parecer feito por modelo

Os designers profissionais também usam modelos, sobretudo como andaime. Alguns hábitos tornam isso invisível.

Um pequeno conjunto de layouts reutilizados num só fundo parece mais intencional do que um modelo diferente todos os dias e é mais fácil de reconhecer. Constrói esse conjunto uma vez, guarda-o e trata os modelos novos como fonte de ideias e não como posts acabados. Coerência da marca cobre como manter o conjunto unido ao longo dos meses.