A versão curta
- Uma renovação de marca atualiza o aspeto e a sensação de uma marca mantendo o nome, o posicionamento e os ativos mais reconhecíveis.
- Um rebranding muda algo fundamental, como o nome, o público, a oferta ou toda a identidade.
- A maioria das marcas que parecem datadas precisa de uma renovação e não de um rebranding, porque o problema é o aspeto e não quem são.
- Antes de qualquer mudança, lista os ativos que as pessoas já reconhecem e decide deliberadamente quais manter.
- Uma renovação costuma funcionar melhor em passos pequenos e ligados: primeiro cor e fundos, depois tipo de letra e só depois o logótipo, se precisar.
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Uma renovação de marca atualiza o aspeto e o tom de uma marca mantendo o nome, o propósito e as coisas que as pessoas já reconhecem. Um rebranding vai mais longe e muda algo fundamental: o nome, o público, a oferta ou a identidade como um todo. Se os clientes gostam do que fazes mas as tuas publicações e o teu site parecem datados, precisas de uma renovação. Se o que fazes, a quem serves ou o nome mudou, precisas de um rebranding.
Renovação de marca vs rebranding: a diferença
Renovação de marca
- Mesmo nome, mesma promessa, mesmos clientes
- Atualiza cor, tipo de letra, fundos, fotografia e modelos
- Logótipo arrumado ou simplificado, não substituído
- As pessoas notam que está melhor, não que é diferente
- Pode ser implementada gradualmente
Rebranding
- Novo nome, novo posicionamento ou novo público
- Nova identidade construída de raiz
- Novo logótipo, muitas vezes nova voz
- As pessoas notam que é diferente e é preciso explicar porquê
- Normalmente lançado de uma só vez
A distinção importa porque os riscos são diferentes. Uma renovação arrisca mudar pouco e ninguém reparar. Um rebranding arrisca perder o reconhecimento que demoraste anos a construir. Se estás a planear a mudança maior, a lista de verificação de rebranding cobre-a passo a passo.
Quanto mudar: quatro níveis
O que muda
Bom para
O que muda
Bom para
O que muda
Bom para
O que muda
Bom para
O nível um muitas vezes chega. Antes de decidires o que quer que seja, faz uma auditoria de marca: podes descobrir que a marca nem está datada, apenas aplicada de forma inconsistente.
Sinais de que precisas de uma renovação de marca
- As tuas cores ou tipos de letra são claramente de uma tendência que passou.
- O logótipo foi feito para impressão e tem dificuldades em telemóveis e fotos de perfil.
- O teu feed parece o de todos os concorrentes, porque todos usam os mesmos modelos.
- Acrescentaste formatos, como stories, vídeo ou uma newsletter, que a identidade antiga nunca previu.
- A equipa e os freelancers continuam a improvisar porque as regras não cobrem o que criam.
- Sentes um ligeiro embaraço ao entregar o teu cartão de visita.
Os sinais de que precisas de um rebranding são diferentes: o nome causa confusão ou problemas legais, fundiste-te com outra empresa, entraste num mercado novo ou a marca promete algo que já não fazes.
Decide primeiro o que manter
O mais valioso numa marca estabelecida é o que as pessoas já reconhecem. Pode ser uma cor, uma forma no logótipo, uma maneira de escrever ou um estilo de fundo. Lista isso antes de mexeres em fosse o que fosse e pergunta a alguns clientes do que se lembram. Tudo o que surgir repetidamente é um ativo de marca distintivo, e uma renovação deve reforçá-lo em vez de o deitar fora.
Como fazer uma renovação de marca, passo a passo
- 1
Audita e lista o que é reconhecido
Reúne todos os pontos de contacto atuais e lista depois os ativos pelos quais as pessoas te conhecem. Esses ficam protegidos.
- 2
Escreve o que te parece errado
Sê específico: “o verde parece liso nos ecrãs”, “o tipo de letra lê-se mal em pequeno”, “cada publicação parece igual às dos nossos concorrentes”.
- 3
Renova primeiro fundos e cor
Cobrem mais área e mudam a sensação mais depressa. Mantém o tom central e melhora a forma como é usado.
- 4
Atualiza o tipo de letra
Um peso melhor, uma combinação melhor ou um tipo de texto mais claro modernizam muitas vezes uma marca mais do que um logótipo novo. Vê fontes de marca.
- 5
Arruma o logótipo só se for preciso
Simplifica detalhes, melhora o espaçamento, faz uma versão de ícone. Muda a forma só se falhar mesmo em tamanhos pequenos.
- 6
Reconstrói os modelos
Faz novas versões das publicações, stories e diapositivos que as pessoas usam todas as semanas. São eles que levam a renovação para o trabalho diário.
- 7
Implementa por ordem
Primeiro o site e os perfis sociais, depois os modelos e o email e por fim a impressão, à medida que o stock acaba. Não é preciso anunciar uma renovação, embora uma publicação curta possa ser um bom momento.
Como é uma renovação numa publicação real
Antes: a mensagem está bem, mas o visual envelheceu.
Depois: as mesmas palavras, o mesmo layout, um fundo mais rico e letra mais limpa. Reconhecivelmente o mesmo negócio.
Repara no que não mudou: as palavras, o layout, a posição do logótipo. Uma boa renovação deixa os clientes habituais sentirem que a marca cresceu em vez de ter sido substituída. Para mais sobre manter o reconhecimento durante a mudança, vê reconhecimento de marca.
Uma renovação é também um momento natural para escolher um fundo que só te pertence a ti. Na Gradiently, um Mark é um fundo vivo com um dono de cada vez, criado para que não haja dois iguais. Podes criar com qualquer Mark por reservar, de graça, para testar as tuas publicações renovadas, e reservar o que servir.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre uma renovação de marca e um rebranding?
Uma renovação atualiza o aspeto da marca mantendo o nome, o propósito e os ativos reconhecíveis. Um rebranding muda algo fundamental, como o nome, o público ou toda a identidade.
Quando deves renovar a tua marca?
Quando os clientes ainda gostam do que fazes mas o teu visual parece datado, inconsistente ou já não serve os formatos que usas, como stories, vídeo e ecrãs pequenos.
Uma renovação de marca inclui um logótipo novo?
Normalmente não. Uma renovação pode arrumar o logótipo, melhorar o espaçamento ou acrescentar uma versão de ícone, mas a forma que as pessoas reconhecem mantém-se.
Devo anunciar uma renovação de marca?
Não é necessário, porque a marca continua reconhecivelmente a mesma. Uma publicação curta a mostrar o novo visual pode ser um bom momento, mas é o rebranding que precisa de explicação.
Quanto tempo demora uma renovação de marca?
Para um pequeno negócio, o trabalho de design pode ficar feito em poucas semanas. Implementá-la na impressão e em todos os pontos de contacto leva muitas vezes mais tempo, à medida que o stock antigo acaba.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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