Ideias de nomes de marca: como nomear um negócio

O caminho mais rápido para boas ideias de nomes de marca é deixar de esperar pela palavra perfeita e usar métodos. Escreve o que o negócio faz, como deve parecer e a quem serve, gera depois cinquenta ou mais nomes com vários estilos de naming, corta a lista para cinco com verificações simples e testa os sobreviventes em designs reais. Um nome que sobrevive a ser dito, escrito, pesquisado e visto costuma ser um bom nome.

Antes de fazeres brainstorming: escreve um briefing de nome numa linha

Um briefing impede-te de julgar os nomes só pelo ambiente. Preenche esta frase: Ajudamos [quem] a [fazer o quê], e queremos transmitir [duas ou três palavras]. Para uma pastelaria podia ser: ajudamos o nosso bairro a começar bem o fim de semana, e queremos transmitir calor, generosidade e um toque de antigo. Cada nome da tua lista é medido contra essa linha.

Ajuda também conhecer o teu posicionamento de marca e o teu arquétipo de marca. Um nome para uma marca do arquétipo Sábio deve soar sereno; um nome para um Bobo pode ser um trocadilho.

Sete formas de gerar ideias de nomes para um negócio

Nesta fase, procura quantidade. Define um temporizador de vinte minutos por método e escreve tudo, incluindo os maus, porque um mau nome está muitas vezes ao lado de um bom. Algumas pistas que ajudam:

• Lista as ferramentas, materiais e cheiros do teu ofício e depois as sensações que causam.
• Escreve a primeira coisa que um cliente feliz diz ao sair.
• Procura palavras antigas e regionais para o que fazes.
• Combina uma palavra da primeira lista com uma da segunda.
• Encurta, reescreve ou junta palavras até soarem a nome e não a frase.
• Pergunta como se chamaria o negócio se fosse uma pessoa, um lugar ou um animal.

Como selecionar ideias de nomes de marca

1. 1

   Corta tudo o que precise de explicação

   Se tens de acrescentar “é um jogo de palavras com” de cada vez que o dizes, não vai sobreviver a uma sala ruidosa nem a um telefonema.

2. 2

   Lê a lista em voz alta

   Diz cada nome numa frase: “Comprei isto na ___.” Os nomes difíceis de dizer, ou que soam a outra palavra, ficam de fora.

3. 3

   Faz o teste da ortografia

   Diz o nome uma só vez a um amigo e pede-lhe que o escreva. Se o escrever mal, os clientes vão pesquisá-lo mal.

4. 4

   Confronta com o briefing

   Põe cada nome contra o teu briefing de uma linha. Guarda só os nomes que condizem com o que fazes e com o que queres transmitir.

5. 5

   Fica com cinco

   Cinco chega para comparar e é pouco o suficiente para verificares bem cada um.

As verificações que todo o nome de marca tem de passar

É aqui que a maioria dos favoritos cai. Faz estas verificações antes de dizeres o nome a alguém, encomendares sinalética ou te apaixonares por ele.

Testa o teu nome em designs reais

Um nome muda quando é composto em letra. Os nomes longos quebram de forma desajeitada, certos pares de letras ficam estranhos juntos e um nome que soava suave pode parecer duro em maiúsculas. Põe cada um dos teus nomes finais em duas ou três coisas reais: uma publicação de lançamento, um story e uma tabuleta de loja ou um cartão de visita.

Este é também o momento de pensar no logótipo. Um nome curto e distintivo pode muitas vezes ser o seu próprio logótipo como logótipo tipográfico; um longo pode precisar de um símbolo ou de um monograma que o represente em tamanhos pequenos. Fundamentos do design de logótipos percorre essas opções.

Na Gradiently podes escrever os nomes selecionados no mesmo modelo, alternar entre eles em segundos e redimensionar cada um para um story e um cartão de visita, o que torna a comparação honesta. As tuas cores e fundos mantêm-se, por isso só o nome está a ser avaliado.

Nomes de marca fortes e fracos, lado a lado

Depois de teres o nome, o resto da identidade decorre dele. Como criar uma identidade de marca trata dos passos seguintes, e branding para pequenos negócios mantém tudo acessível e prático.