A versão curta
- O branding DIY funciona melhor numa ordem fixa: primeiro a estratégia, depois a cor, a tipografia e um aspeto próprio, e só então os materiais de que realmente precisas.
- Começar pelo logótipo é o erro DIY mais comum, porque um logótipo é mais fácil de desenhar quando o resto do aspeto já está assente.
- Uma folha de marca de uma página, com a tua frase, paleta, tipos de letra, versões do logótipo e regras, chega para manter uma marca pequena coerente.
- Testar cada decisão numa publicação real, ao tamanho do telemóvel, apanha a maioria dos problemas antes de se espalharem.
- Toda a marca DIY ganha com um elemento que mais ninguém tem, normalmente o fundo ou a superfície por trás de cada design.
Nesta página
Branding DIY é construir a tua própria identidade de marca, as palavras, as cores, a tipografia, o logótipo e o aspeto pelos quais te reconhecem, sem contratar uma agência. É perfeitamente possível se trabalhares pela ordem certa: decide para quem és antes de escolheres uma única cor, assenta o aspeto antes de desenhares um logótipo e cria só os materiais que vais usar este mês. Os nove passos abaixo seguem essa ordem. Reserva algumas sessões focadas, não alguns meses.
Antes de desenhar: três perguntas
Se saltares isto, vais redesenhar tudo daqui a seis semanas. Responde a cada pergunta numa frase e copia-as para o topo da tua folha de marca.
FICHA DA MARCA
Para quem: ______________________________
Como se devem sentir: ______________________________
O que nos diferencia: ______________________________
Paleta: fundo ______ principal ______ apoio ______ destaque ______
Fontes: título ______ corpo ______
Logótipo: completo ______ pequeno ______ claro ______ escuro ______
Visual característico: ______________________________
Sempre: ______________________________
Nunca: ______________________________Se ficares preso na sensação, a personalidade da marca e os arquétipos de marca dão pistas úteis.
Branding DIY em nove passos
- 1
Escreve as três frases
Para quem é, como se devem sentir, o que te distingue. Curto e específico vale mais do que engenhoso.
- 2
Reúne referências
Guarda vinte imagens de que gostes e depois retira tudo o que venha de concorrentes diretos. Um moodboard de marca mostra como ler os padrões.
- 3
Escolhe uma cor de base
Escura ou clara, define o ambiente de tudo. Escolhe-a antes de qualquer cor de destaque.
- 4
Constrói a paleta à volta dela
Junta uma cor principal, um tom de apoio e um destaque. Quatro ou cinco cores no total.
- 5
Escolhe a tipografia
Um tipo de letra para títulos e outro para texto, ou uma família em dois pesos. Testa-os ao tamanho do telemóvel.
- 6
Escolhe um aspeto próprio
O elemento pelo qual vais ser conhecido. Na maioria das marcas pequenas, é o fundo por trás de cada design.
- 7
Desenha o logótipo no fim
Agora tem uma paleta e um tipo de letra a que pertencer. Um logótipo só com o nome, limpo, é uma ótima primeira versão.
- 8
Cria os materiais de que precisas agora
Foto de perfil, um banner, três esquemas de publicação e um esquema de story. Mais nada, por enquanto.
- 9
Escreve duas regras e pára
Uma coisa que fazes sempre e uma que nunca fazes. Depois deixa em paz durante três meses.
Escolher tu mesmo a cor e a tipografia
A forma mais fiável de escolher cores sem formação é partir de uma cor de que gostes e construir a partir dela com versões mais claras e mais escuras, juntando depois um único destaque vindo de outro ponto do círculo cromático. Isto mantém a paleta coerente e deixa uma cor para atrair o olhar.
Na tipografia, testa os candidatos num título real, ao tamanho a que vai aparecer num telemóvel, e não num menu de tipos de letra. Um tipo que parece encantador em tamanho grande pode ser difícil de ler numa publicação de 1080×1350 vista num ecrã pequeno. O guia de combinação de tipos de letra tem combinações difíceis de errar.
Testa tudo numa publicação real
Cada decisão deve ser avaliada num design verdadeiro, ao tamanho verdadeiro, com palavras verdadeiras. Faz uma publicação com a tua paleta, tipografia e fundo, vê-a no telemóvel e olha para ela ao lado das publicações que costumam aparecer perto das tuas no feed.
Uma primeira publicação de teste para uma fabricante de velas: paleta, tipografia e fundo sobre palavras reais.
O mesmo aspeto como story. Se continua a parecer uma só marca numa forma nova, o sistema funciona.
- Consegues ler todas as palavras em dois segundos, à distância de um braço?
- Parece diferente dos três concorrentes mais próximos?
- Continuaria a parecer-se contigo com o logótipo tapado?
- Aguenta-se como story, como banner e como foto de perfil?
Erros comuns no branding DIY
Evitar
- Começar pelo logótipo
- Copiar de perto demais uma marca que admiras
- Usar todos os tipos de letra de que gostas
- Escolher cores da moda em vez de cores adequadas
- Redesenhar de poucas em poucas semanas
Em vez disso
- Assentar primeiro a paleta, a tipografia e o aspeto
- Tirar uma ideia das referências, não o aspeto todo
- No máximo dois tipos de letra
- Cores que sirvam as tuas três frases
- Manter o sistema durante uma estação inteira
O outro erro discreto é um aspeto próprio que na verdade não é teu: o mesmo gradiente popular ou o mesmo modelo que inúmeras outras contas usam. A fadiga de modelos explica porque é que o público deixa de reparar neles.
Ferramentas para construíres a marca por ti
Qualquer boa ferramenta de design serve para quase tudo isto. O Gradiently ajuda nas partes que as marcas DIY costumam achar mais difíceis. Os seus Marks dão-te um fundo original que nenhuma outra marca pode exportar depois de o reservares, desenhado como deve ser em todos os tamanhos, com as palavras sempre legíveis de forma automática. O kit de marca guarda os teus logótipos, paletas, tipos de letra e voz, e consegue ler o teu site para preencher o essencial. Se preferires descrever o que precisas, o Designer escreve as palavras e compõe os designs no teu Mark, e depois cria os outros tamanhos.
Seja o que for que uses, mantém a folha de marca aberta enquanto trabalhas. A maioria das marcas DIY não falha por um primeiro aspeto fraco; falha porque o aspeto muda devagar, uma exceção de cada vez, até nada se repetir.
Perguntas frequentes
Posso fazer eu mesmo o branding da minha marca?
Sim. Trabalha por ordem: define o teu público e a sensação, escolhe cores, tipografia e um aspeto próprio, desenha um logótipo simples no fim e testa tudo em publicações reais.
O que devo desenhar primeiro ao criar a minha marca?
Não o logótipo. Começa pela cor de base e pela paleta, depois a tipografia, depois um aspeto próprio; o logótipo fica mais fácil quando isso existe.
Quanto tempo demora o branding DIY?
Uma primeira versão faz-se em algumas sessões focadas. Mantém-na sem mudanças durante uma estação antes de a avaliares.
O que é uma folha de marca?
Uma única página que lista para quem é a marca, a paleta, os tipos de letra, as versões do logótipo, o aspeto próprio e algumas regras, para que cada design se mantenha coerente.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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