Um fundo personalizado para a marca: porque importa e como ter um

Um fundo personalizado para a marca é uma superfície feita para uma só marca: uma família de cores, um material, uma luz e uma textura específicos que ficam por trás de cada post, story, slide e página web. Importa porque o fundo é a maior coisa em quase todos os designs que fazes. Um logótipo pode ocupar um vigésimo de um quadro. O fundo ocupa quase tudo, o que significa que faz a maior parte do trabalho de te tornar reconhecível, ou falha nisso.

Porque é que o fundo importa mais do que o logótipo

As pessoas passam pela maioria dos posts num instante. Nesse tempo não leem um logótipo; registam uma cor e uma sensação. Se essa cor e essa sensação forem iguais de cada vez, começam a conhecer-te sem esforço. Se usares uma imagem de stock diferente cada semana, não têm onde se agarrar.

É o mesmo princípio dos elementos de marca distintivos: aquilo por que as pessoas te reconhecem tem de ser consistente e diferente do de qualquer outra marca. Um fundo é o mais fácil desses elementos de aplicar em todo o lado, porque todos os formatos têm um.

O que está errado nos fundos de stock e nas predefinições

Não há mal nenhum num gradiente gratuito para uma ocasião. O problema é construir uma marca sobre um, porque a mesma mistura está por trás de inúmeros outros feeds. Porque é que todos os feeds parecem iguais explica como isso acontece, e as imagens de stock contra gráficos personalizados pesam a troca de forma mais ampla.

O que faz um bom fundo de marca

• Uma cor de base que define o ambiente, escura ou clara, e se mantém igual em tudo.
• Uma pequena família de cores de três a cinco tons relacionados, não uma predefinição de duas cores.
• Um material ou textura, como grão fino ou luz suave, para que se leia como uma superfície e não como uma predefinição. A textura de marca trata das opções.
• Uma zona calma para as palavras, com menos detalhe e mais contraste, onde quer que o título costume ficar.
• A capacidade de renderizar em qualquer tamanho sem que a luz caia num sítio estranho.

Três formas de ter um fundo personalizado

Construir um tu mesmo

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   Escolhe a base

   Decide primeiro escuro ou claro. Define o ambiente mais do que qualquer cor de acento.

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   Escolhe uma família

   Três a cinco cores vizinhas de como escolher as cores da marca, mais um acento usado com moderação.

3. 3

   Ilumina a partir de um só sítio

   Põe a cor mais clara num canto, longe de onde vai o teu título.

4. 4

   Junta grão fino

   Uma camada de ruído de baixa opacidade faz parecer uma superfície e evita bandas.

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   Faz um para cada tamanho

   Recria-o para os formatos quadrado, vertical, story e largo em vez de cortares um só ficheiro.

Reservar um Mark

Um Mark do Gradiently é um fundo vivo: uma receita de cores, até três materiais sobrepostos, luz, grão, movimento e uma voz tipográfica. Os Marks são criados pelo Gradiently e comparados com todos os outros, por isso o que ficar demasiado próximo é recusado e não há dois iguais. Podes criar com qualquer Mark por reservar gratuitamente. Reservar um torna-te o seu único dono, com o teu nome no registo público e um certificado numerado, e só tu podes exportar com ele. O artigo o que é um Mark explica os detalhes.

Usar o teu fundo de forma consistente

Depois de teres um fundo, o difícil é não o mudar. Usa-o em cada post, story, apresentação, cabeçalho de email e destaque do site durante pelo menos alguns meses. Deixa as palavras, as fotografias e as composições mudar enquanto a superfície fica quieta. Essa repetição é o que transforma um bom fundo num elemento de marca. A consistência de marca tem uma lista de verificação para manter tudo alinhado.