A versão curta
- O branding de um festival de cinema funciona quando um sistema fixo enquadra dezenas de filmes sem competir com a arte de cada um.
- Cada edição costuma ter o seu próprio mundo de cor, enquanto o logótipo, o tipo de letra e os esquemas do festival se mantêm de ano para ano.
- As publicações de programa devem dar o crédito devido a cada filme, com título, realizador, país, ano e hora da sessão.
- As láureas dos filmes selecionados devem vir em versões clara e escura, com fundo transparente, com o nome do festival, o ano e a seleção.
- Os gráficos de horário diário e as publicações de patrocinadores mantêm-se mais exatos quando são gerados a partir da folha de cálculo do programa.
Nesta página
Um bom branding de festival de cinema é uma moldura e não uma imagem. O festival exibe dezenas de filmes, cada um com o seu cartaz e as suas imagens, por isso a identidade tem de os manter juntos sem lutar com eles. Fixa um logótipo, um tipo de letra e um punhado de esquemas que se mantêm todos os anos, dá a cada edição o seu mundo de cor e aplica esse sistema a tudo: o cartaz, as publicações de programa, os horários diários, as láureas, os agradecimentos a patrocinadores e os slides no ecrã antes de cada filme.
Tudo o que a identidade de um festival tem de cobrir
Os festivais são avaliados em dezenas de pequenos pontos de contacto, a maioria desenhados à pressa na semana antes da abertura. Listá-los cedo deixa-te construir os modelos uma vez em vez de improvisar cada um. Branding de eventos trata da abordagem geral; esta é a versão de festival.
Cartaz A3
3508 × 4961
Publicação de programa
1080 × 1350
Story de horário
1080 × 1920
Slide de sala
1920 × 1080
Capa de evento
1920 × 1005
Construir o visual de cada edição
Muitos festivais mantêm o logótipo durante décadas e mudam o cartaz todos os anos. Esse ritmo serve o cinema: o festival é a instituição e a edição é a temporada. Escolhe um mundo de cor para o ano com uma razão por trás, um tema, um lugar, um ambiente do programa, e aplica-o a tudo. Os fundos escuros servem o cinema porque ecoam a sala e fazem a cor brilhar como uma imagem projetada; fundos de gradiente escuros mostra como os manter limpos.
O cartaz da edição em A4. O nome do festival e as datas fazem o trabalho; o mundo de cor diz que ano é.
Publicações de programa para cada filme
O filme é a estrela da sua própria publicação. Usa a imagem oficial que o distribuidor ou o cineasta forneceu, sem cortes sempre que possas, e põe a moldura do festival à volta: uma faixa da cor da edição com os dados do filme no tipo de letra do festival. Cada publicação de programa deve levar a mesma ordem de créditos, para o público poder percorrer dezenas delas depressa.
- Título, na língua de estreia com um título em inglês se for diferente.
- Realizador, depois país e ano.
- Duração e classificação etária.
- Sessão: dia, hora e cinema.
- Secção ou ciclo, como Primeiras Obras ou Curtas-Metragens, se o festival os usar.
Uma publicação de programa com a linha de créditos completa. Em uso, a imagem do próprio filme enche a maior parte do quadro.
O mesmo filme como story do próprio dia, com a hora e a conversa em destaque.
Design da programação de um festival de cinema
O horário diário é a publicação que as pessoas capturam e a que voltam. Faz um por dia em vez de um para o festival inteiro e mantém as colunas fixas para os leitores aprenderem o esquema logo no primeiro dia.
SÁBADO 9 DE OUTUBRO
12:00 Programa de curtas 1 Sala 1 78 min
14:30 The Salt Road Sala 2 94 min + perguntas e respostas
17:00 Night Swimmers Sala 1 108 min
19:30 Gala de abertura: Low Tide Salão principal 121 min
21:45 Sessão da meia-noite: Static Sala 3 88 minO programa já vive numa folha de cálculo, por isso aproveita-a. Com o Gradiently Pro, a criação em massa liga as colunas da folha a uma publicação de programa ou a uma página de horário e faz todas as versões de uma só vez. Quando uma sessão muda, altera a linha e cria a página de novo em vez de procurares a arte antiga.
Láureas para os filmes selecionados
As láureas são os emblemas em forma de coroa de louros que os cineastas põem nos cartazes e nos trailers para mostrar uma seleção ou um prémio. Viajam muito para além dos teus canais, por isso são das peças da tua identidade mais vistas. Envia a cada filme selecionado um pequeno pacote assim que o programa é anunciado.
Evita
- Uma láurea sem o ano
- Só uma versão de cor
- Um JPEG com uma caixa de fundo à volta
- Letra manuscrita fina que desaparece num cartaz
- Texto diferente em cada ficheiro
Faz
- Nome do festival, ano e seleção ou prémio
- Versões branca e preta, mais uma na cor da edição
- Ficheiros PNG transparente e SVG
- Um tipo de letra simples e robusto que se lê pequeno
- Texto fixo: Seleção Oficial, Vencedor, Menção Especial
O Gradiently Pro exporta PNG transparente e SVG, como se explica em exportar SVG e PNG transparente, que é exatamente o que o designer de um cineasta precisa para pôr uma láurea num cartaz.
Publicações de patrocinadores e parceiros
Os patrocinadores sustentam a maioria dos festivais, e reparam em como são agradecidos. Usa uma só moldura de parceiros para toda a edição, para cada logótipo receber o mesmo respeito, e põe os logótipos numa zona calma do fundo onde se leiam bem; logótipos sobre fundos em gradiente trata do contraste e do espaçamento. Combina o que cada nível recebe antes do festival, para ninguém ser apanhado de surpresa.
Redes sociais
Ecrã e impressão
Redes sociais
Ecrã e impressão
Ecrã e impressão
No ecrã da sala, os slides de parceiros e de avisos passam a 1920×1080 antes de cada filme; aplicam-se as dicas de design de slides. Fecha o festival com uma publicação de agradecimento que nomeie parceiros, voluntários e cineastas. No Gradiently, um Mark reservado pode levar o mundo de cor da edição por todos os formatos e, com o Pro, cada design é redimensionado para todos os tamanhos num só passo.
Perguntas frequentes
O que inclui o branding de um festival de cinema?
Um logótipo, um tipo de letra e esquemas que se mantêm fixos, um cartaz e um mundo de cor da edição, publicações de programa, horários, láureas, publicações de patrocinadores e slides exibidos antes de cada filme.
Em que formato devem estar as láureas de um festival de cinema?
PNG transparente e SVG, em branco, preto e numa cor da edição, para os cineastas as poderem pôr em qualquer cartaz ou trailer.
O que deve incluir uma publicação de programa de festival de cinema?
O título do filme, o realizador, o país, o ano, a duração, a classificação e o dia, a hora e a sala da sessão, em volta da imagem oficial do filme.
Um festival de cinema deve mudar de branding todos os anos?
A maioria mantém o logótipo e o tipo de letra e muda o cartaz e o mundo de cor em cada edição, para o festival continuar reconhecível e cada ano parecer novo.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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