Branding de editoras discográficas: um visual para muitos artistas

Um bom branding de editora discográfica traça uma linha clara: a editora possui a moldura, o artista possui a imagem. A parte da editora é pequena e fixa, um logótipo no mesmo sítio, uma tipografia de créditos, um número de catálogo em cada lançamento e um conjunto de modelos de lançamento. A parte do artista é tudo o resto: a capa, as cores, as letras do título, o ambiente. Acertando nesta divisão, a editora torna-se reconhecível em todo o elenco sem que dois artistas se pareçam.

Identidade da editora versus identidade do artista

A tensão é real. Os artistas assinam por uma editora em parte pela sua reputação e querem o seu nome no disco, mas ninguém quer que o álbum pareça um modelo. Escreve cedo quem possui o quê e partilha-o com todos os artistas e designers com quem trabalhas.

Algumas das editoras mais admiradas levaram o lado da editora muito mais longe. As capas da Blue Note dos anos 50 e 60, desenhadas em grande parte por Reid Miles, partilhavam uma linguagem tipográfica ousada entre músicos muito diferentes, e a Factory Records numerava quase tudo o que fazia, cartazes incluídos, com números de catálogo FAC. Não precisas de ir tão longe, mas ambas mostram como uma moldura consistente transforma uma lista de lançamentos numa obra.

Números de catálogo como sistema de design

Um número de catálogo é o elemento de identidade mais barato de uma editora. Aparece em cada capa, cada listagem e cada publicação e, depois de fixado o formato, nunca precisa de ser redesenhado. Escolhe um prefixo curto, um número fixo de dígitos e um lugar para ele em cada design.

NLR001   Harbour Lights      Ada Rowe          LP
NLR002   Static Bloom        The Kestrels      EP
NLR003   Low Season          Ada Rowe          Single
NLR004   North Light Vol. 1  Vários artistas   Coletânea

Compõe o número de catálogo na tipografia de créditos, pequeno, no mesmo canto de cada capa e de cada publicação de lançamento. Com o tempo torna-se uma assinatura discreta, o tipo de elemento distintivo de marca que se reconhece antes de se ler.

Modelos de lançamento para cada fase

Uma editora com dez artistas pode ter um lançamento de poucas em poucas semanas, cada um a precisar de anúncios, ligações de pre-save, publicações do dia de lançamento e seguimentos em várias plataformas. Os modelos tornam isso gerível. Constrói cada um com uma faixa fixa da editora e uma zona aberta para a obra do artista.

A maioria das distribuidoras pede capas quadradas em tamanho grande, muitas vezes 3000×3000 píxeis; confirma os requisitos da tua distribuidora antes de a arte ficar final. Para a arte em movimento por trás de uma faixa no Spotify, vê o tamanho do canvas do Spotify.

Um visual de casa que deixa espaço a cada artista

Há duas grandes formas de gerir o visual de uma editora. Uma editora unificada dá a cada lançamento a mesma paleta e tipografia, o que se lê com força mas serve editoras com um só som. Uma editora enquadrada mantém fixos apenas a faixa, o logótipo e o número de catálogo e deixa cada artista trazer o seu mundo de cores. A maioria das editoras independentes com elencos variados fica mais bem servida enquadrada.

Mantém os canais da própria editora nas cores neutras da faixa, para a conta da editora se ler como curadora e não como mais um artista. O branding de músicos trata do lado do artista em profundidade, e as submarcas explicam a mesma estrutura de pai e filho noutras indústrias.

Gerir um elenco num só lugar

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   Uma marca por artista

   No Gradiently uma conta gere várias marcas, por isso cada artista tem o seu kit de marca com logótipos, paletas e fontes. Marcas no Gradiently mostra como.

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   Um Mark para a fase de cada artista

   Um Mark reservado dá a um artista um fundo que mais ninguém pode exportar, com um certificado numerado em nome do dono.

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   Partilha os modelos de lançamento

   Mantém a faixa da editora nos modelos, para quem estiver a publicar nesta semana partir do mesmo esquema.

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   Convida a equipa

   Com o Pro, um espaço de trabalho dá aos managers e designers funções de editor e aos artistas acesso de leitor, para verem cada design antes de sair.

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   Prepara-te para artistas que saem

   Os Marks podem ser oferecidos a qualquer pessoa no Gradiently, gratuitamente, por isso o visual de um artista pode passar para o seu nome se ele seguir outro caminho.

A semana de lançamento é também quando a promoção de concertos e clubes atinge o pico; o design de flyers de DJ tem formatos para noites de lançamento.