A versão curta
- O marketing eficaz de uma construtora transforma o progresso diário da obra numa série regular de publicações que provam que acabas o que começas.
- Atualizações de progresso numeradas, do mesmo ponto de vista todas as semanas, estão entre as publicações mais convincentes que um construtor pode fazer.
- As publicações de recrutamento devem indicar o ofício, a zona, a estrutura de remuneração se a puderes partilhar e como candidatar-se num só passo.
- As publicações de segurança funcionam melhor quando mostram as tuas próprias pessoas e padrões, em vez de avisos genéricos.
- Carrinhas, painéis de obra, tapumes, orçamentos e publicações sociais devem partilhar uma cor, um tipo de letra e uma posição de logótipo, porque os clientes locais veem tudo isso.
Nesta página
O bom marketing de uma construtora começa na obra. Os clientes contratam construtores em quem confiam para aparecerem, cumprirem prazos e deixarem um acabamento limpo, e a prova mais convincente é um registo constante de projetos reais a avançar. Fotografa o progresso do mesmo ponto todas as semanas, publica-o como série numerada, junta publicações de recrutamento e de segurança com o mesmo aspeto e garante que a carrinha, o painel de obra e o feed são reconhecidamente uma só empresa.
Um ritmo semanal de publicações para uma construtora
As equipas de obra andam ocupadas, por isso o plano tem de ser simples o bastante para sobreviver a uma terça-feira de chuva. Três publicações por semana chegam, e cada uma nasce de algo que já aconteceu.
De onde vem
De onde vem
De onde vem
Publicação
De onde vem
Publicações de atualização do projeto a partir da obra
A coisa mais persuasiva que um construtor pode mostrar é o tempo a passar. Escolhe um ponto de vista no primeiro dia, do lado do vizinho, de um canto do andaime ou da rua, e fotografa exatamente dali todas as sextas-feiras. Ao fim de alguns meses, a série torna-se um time-lapse que vende a tua fiabilidade melhor do que qualquer promessa.
- 1
Fixa o ponto de vista
Marca-o com tinta ou anota uma referência. Mesma altura, mesma lente, sempre na horizontal ou sempre na vertical.
- 2
Pergunta primeiro ao cliente
Combina por escrito que podes publicar o projeto e se se pode mostrar a rua ou o número da porta. Muitos preferem que não.
- 3
Numera as semanas
“Semana 6: vigas do primeiro piso colocadas” conta a história de relance e faz as pessoas voltar para a semana 7.
- 4
Mantém o enquadramento idêntico
Mesma composição, mesmo tipo de letra, mesmo canto para o logótipo em todas as atualizações, para que a única coisa a mudar seja o edifício.
- 5
Termina com a revelação
Um carrossel de conclusão que vai do terreno vazio à entrega das chaves, com uma frase do cliente se ele estiver disposto a dá-la.
Um cartão de atualização semanal que vem antes da foto da obra num carrossel.
O mesmo enquadramento na conclusão. A repetição é o que dá um ar profissional à série.
As publicações de antes e depois tratam do carrossel de conclusão, e o conteúdo dos bastidores tem ideias para as semanas mais calmas.
Publicações de recrutamento na construção que trazem candidaturas
É difícil encontrar bons profissionais, e muitos ouvem falar de vagas pelo Facebook, pelo LinkedIn e pelo passa-palavra, mais do que pelos sites de emprego. Uma publicação de recrutamento tem de responder às perguntas que um bom profissional faz antes de enviar mensagem: que ofício, onde, com que estabilidade, com que pagamento e como candidatar-se. Dispensa a linguagem de “craque” e diz as coisas com clareza.
Ofício, zona, o que torna o trabalho bom, e depois uma legenda que explica como candidatar-se num só passo.
Volta a publicar a vaga como story com uma ligação e fixa-a no topo do perfil enquanto estiver aberta. Os stories de recrutamento e as publicações de recrutadores têm mais composições.
Publicações de segurança na construção que mostram os teus padrões
Clientes, empreiteiros gerais e futuros colaboradores querem ver que geres uma obra segura. Os gráficos de aviso genéricos servem de pouco. Mostra as tuas próprias pessoas a fazê-lo bem: a reunião da manhã, uma obra arrumada e vedada, os novos colaboradores na formação de integração, um membro da equipa a concluir um curso de primeiros socorros. Mantém qualquer informação de segurança rigorosa e de acordo com as tuas políticas e a regulamentação local.
Evita
- Sinais de perigo em clip art e capacetes de banco de imagens
- Fotos da tua equipa sem o equipamento adequado
- Publicações em tom de piada sobre quase acidentes
- Afirmações que não consegues provar com registos
Faz
- A tua equipa na reunião de segurança da manhã
- Uma obra limpa, vedada e bem sinalizada
- Parabéns por novas certificações e cursos
- Uma dica curta e rigorosa no enquadramento da tua marca
Imagem de uma construtora: carrinha, painel de obra e feed
A marca de um construtor local vive em carrinhas, painéis de obra, tapumes, coletes refletores, orçamentos e faturas muito antes de alguém visitar a tua página. Quando tudo isso parece cinco empresas diferentes, o negócio parece mais pequeno do que é. Escolhe uma cor forte, um tipo de letra e uma posição de logótipo, e usa-os em todo o lado.
O contraste forte conta mais para um construtor do que para a maioria das marcas, porque uma carrinha lê-se à distância e com todo o tempo. Testa as tuas cores como miniatura de telemóvel e do outro lado de um parque de estacionamento. O contraste de cor e a acessibilidade explicam os números que estão por trás.
Publicação Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Capa Facebook 1640×624
1640 × 624
Publicação LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Publicação Google Business 1200×900
1200 × 900
Aviso de obra A4 2480×3508
2480 × 3508
Para a carrinha e o tapume, pede ao teu profissional de letreiros as medidas exatas dos painéis e desenha para elas. O Gradiently aceita tamanhos personalizados de 200 a 8000 píxeis, por isso um banner de tapume comprido pode ter o mesmo fundo e tipo de letra das tuas publicações. Com o Pro, a exportação em PDF para impressão acrescenta sangria e marcas de corte para a gráfica, e uma publicação redimensiona-se do Instagram para o Facebook e o LinkedIn num só passo. Para opiniões e pedidos locais, mantém as tuas publicações no Google Business com o mesmo aspeto.
Perguntas frequentes
O que deve uma construtora publicar nas redes sociais?
Atualizações semanais de progresso a partir de um ponto fixo, pormenores de ofício, carrosséis de conclusão, publicações sobre a equipa e a segurança, recrutamento e opiniões de clientes.
Qual é a melhor rede social para construtoras?
O Facebook e o Google Business são fortes para proprietários locais, o LinkedIn para clientes comerciais e recrutamento, e o Instagram para mostrar trabalho acabado.
Como escrevo uma publicação de recrutamento na construção?
Indica o ofício e a zona, diz o que torna o trabalho bom, inclui a estrutura de remuneração se puderes e dá uma forma simples de candidatura.
Preciso de autorização para publicar fotos do projeto de um cliente?
Pergunta primeiro ao cliente e combina se podes mostrar a rua, o número da porta ou a família. Muitos aceitam ser destacados se lhes perguntares.
Como mantenho coerente a imagem da minha construtora?
Usa uma cor, um tipo de letra e uma posição de logótipo em carrinhas, painéis de obra, orçamentos e publicações, e desenha cada item ao seu tamanho real.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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