Publicações antes e depois: um layout que conta a história

Uma boa publicação antes e depois mostra o mesmo assunto duas vezes, fotografado da mesma maneira, para que a única coisa que muda seja o trabalho que fizeste. O trabalho do layout é tornar essa mudança óbvia de relance: duas metades, etiquetas claras, nada a competir. Salões, empresas de limpeza, decoradores, paisagistas, detalhe automóvel, fisioterapeutas e designers recorrem todos ao formato, porque um resultado convence mais do que qualquer descrição dele.

Começa com fotos que coincidam

A maioria das publicações antes e depois fracas falha antes de alguém abrir uma ferramenta de design. O antes foi tirado com luz fraca ao fim do dia numa grande angular; o depois foi tirado à luz do dia, de um ângulo favorável. Quem vê repara, mesmo sem saber dizer porquê, e a publicação toda parece encenada.

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   Marca o teu sítio

   Fica no mesmo lugar nas duas fotos. Uma fita no chão, ou uma nota da porta de onde tiraste, basta.

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   Iguala a altura e a lente

   Segura o telemóvel à mesma altura e usa o mesmo zoom. Mudar para a grande angular numa só foto altera as proporções da divisão.

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   Iguala a luz

   A mesma hora do dia, os mesmos candeeiros acesos ou apagados. Se não for possível, tira as duas com as luzes principais acesas e os estores na mesma posição.

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   Mantém a orientação do quadro

   As duas na vertical ou as duas na horizontal. Um antes vertical ao lado de um depois horizontal nunca vai alinhar.

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   Tira algumas de cada

   Escolhe depois o par que melhor coincide. É muito mais fácil do que recriar um antes quando o trabalho já está feito.

Layouts de antes e depois que funcionam

Há três layouts fiáveis. Qual usar depende da plataforma e do quão dramática é a mudança.

Repara no que a divisão faz a cada foto. Lado a lado num quadrado, cada metade fica alta e estreita, o que serve uma porta ou uma pessoa de pé, mas corta muito uma divisão larga. Empilhado num story, cada metade fica quase quadrada, o que serve a maioria dos assuntos. Se as tuas fotos são horizontais, um layout empilhado costuma desperdiçar menos delas. Num story, mantém as etiquetas fora dos 250 píxeis de cima e de baixo, onde fica a própria interface da aplicação, como explicam as zonas seguras das redes sociais.

A revelação em carrossel

Um carrossel deixa o antes aparecer sozinho primeiro. A primeira página mostra o problema com uma linha curta (“Seis anos de musgo.”), a segunda mostra o resultado. O deslizar passa a ser a revelação, o que tende a prender mais a atenção do que ver os dois ao mesmo tempo. Mantém as fotos enquadradas de forma idêntica para que o deslizar pareça uma só imagem a mudar. O tamanho de carrossel do Instagram traz as dimensões das páginas.

Etiquetas, linhas e marca

Identifica cada metade com “Antes” e “Depois” na mesma posição, no mesmo tamanho e na mesma cor. Os leitores comparam saltando com os olhos entre pontos iguais, e uma etiqueta no canto superior esquerdo de um lado e inferior direito do outro quebra esse ritmo. Versaletes ou uma pequena aba funcionam bem.

• Põe um filete fino entre as metades, ou um espaço na cor da tua marca, para que as fotos não se misturem.
• Acrescenta uma linha de contexto: o trabalho, o tempo que levou ou o produto usado. Não um parágrafo.
• Mantém o logótipo pequeno e num canto. O resultado é que é o anúncio.
• Usa a mesma moldura em todos os antes e depois que publicas, para se tornarem uma série reconhecível.

As palavras sobre fotografias pedem cuidado, porque uma janela clara ou uma parede branca podem engolir uma etiqueta branca. O guia para tornar o texto legível sobre fotografias cobre as opções. Pôr as etiquetas numa faixa de marca acima ou abaixo das fotografias, e não sobre elas, evita o problema por completo.

Ética: mostra só resultados reais

A força do formato é também o seu risco. Um antes e depois é uma afirmação: é isto que sabemos fazer. Se o resultado foi retocado, emprestado ou excecional, a afirmação é falsa, e em alguns setores, como tratamentos estéticos, saúde e perda de peso, as regras de publicidade sobre estas imagens são rigorosas. Confirma as regras do teu setor e país antes de publicares.

Com pessoas, e não com lugares, o consentimento conta ainda mais. Pergunta antes de a foto do antes ser tirada, explica onde vai aparecer e oferece-te para cortar rostos ou tatuagens. Muitos clientes ficam contentes por partilhar o resultado quando sabem que podem dizer não.

Faz a moldura tua

Quando todas as empresas de limpeza e todos os salões publicam o mesmo modelo branco dividido, a moldura é onde te podes distinguir. Um fundo coerente à volta das fotografias, o mesmo estilo de etiqueta e o mesmo tipo de letra transformam uma sequência de resultados em algo que as pessoas reconhecem como teu no feed. As ideias de Instagram para pequenos negócios e as publicações para salões mostram como isto se encaixa num plano mais amplo.

No Gradiently, um carrossel é simplesmente páginas de um só design, por isso o antes e o depois partilham todas as definições, e redimensionar cria o tamanho de story a partir do mesmo design, pronto para empilhares as fotografias. O fundo é o teu Mark, um visual que mais nenhum negócio pode usar quando é teu.