Design de publicação de sorteio: regras, prémio e chamada

Um design de publicação de sorteio eficaz segue uma só ordem: o prémio, como participar, quando fecha, onde estão as regras. O prémio deve ser a coisa maior do enquadramento, idealmente uma fotografia nítida dele. Os passos para participar vêm a seguir, numerados e curtos. A data e a hora de fecho ficam por perto, com fuso horário. O regulamento completo vai na legenda ou numa página ligada, porque ninguém lê letras pequenas numa imagem, e as plataformas esperam que o publiques como deve ser.

A hierarquia de uma publicação de sorteio

As pessoas decidem num segundo se o sorteio é para elas, e essa decisão assenta por inteiro no prémio. Tudo o resto é secundário até elas se interessarem. Desenha por essa ordem.

Escreve passos de participação que as pessoas consigam seguir

Cada passo extra custa participações, e passos confusos custam confiança. Fica pelo que realmente precisas e escreve cada passo como uma ação.

1. 1

   Segue a conta

   Indica o nome de utilizador exato, sobretudo se geres mais do que uma conta.

2. 2

   Comenta com uma coisa

   Pede algo fácil e concreto: “o teu café preferido”, “que cor escolherias”. Assim os comentários valem a pena ser lidos.

3. 3

   Opcional: partilha nos teus stories

   Marca os extras como opcionais. Uma partilha obrigatória parece uma portagem e afasta quem mantém os stories pessoais.

Evita “identifica cinco amigos”. Identificar amigos num comentário é comum, mas exigências longas de identificação enchem os comentários de ruído e irritam quem é identificado. Uma identificação, se tanto, é mais do que suficiente. Aplicam-se as mesmas regras de clareza de qualquer publicação de anúncio: uma só mensagem, dita com simplicidade.

Regras de sorteios no Instagram e no Facebook

As plataformas definem os seus próprios requisitos para promoções, além da lei do sítio onde vives. No Instagram, as Diretrizes de Promoções são a fonte a ler. Em resumo:

• És responsável por realizar a promoção de forma legal, incluindo regulamento oficial, condições e elegibilidade.
• Tens de indicar que a promoção não é patrocinada, apoiada nem administrada pelo Instagram, nem está associada a ele.
• Não podes pedir às pessoas que se identifiquem em conteúdo em que não aparecem, nem identificar conteúdo de forma incorreta.
• No Facebook, os perfis pessoais e as ligações de amizade não podem ser usados para realizar a promoção, por isso “partilha no teu perfil para participar” não é permitido.

O teu regulamento oficial deve indicar quem pode participar (idade, países), as datas e horas de início e fim, como o vencedor é escolhido, como e quando será contactado, qual é exatamente o prémio e o que acontece se não responder. As leis sobre promoções com prémios diferem entre países, incluindo se pode ser exigida uma compra, por isso confirma as regras do sítio onde tu e os participantes vivem.

Usa um carrossel para os pormenores

Um carrossel resolve o quadrado apinhado. A primeira página é o prémio, grande e bonito. A segunda lista os passos para participar. A terceira traz a data de fecho, quem pode participar e onde encontrar o regulamento completo. Quem se interessa desliza; todos os outros veem na mesma uma oferta limpa no feed.

Acrescenta uma versão de story em 1080×1920 para encaminhar as pessoas para a publicação. Mantém as palavras na faixa central e, se usares um autocolante de contagem decrescente para a hora de fecho, deixa-lhe espaço. Publicações de contagem decrescente e design de carrossel para Instagram aprofundam cada um destes temas.

Erros de design que custam participações

Este último ponto merece atenção. Um sorteio de uma geringonça qualquer atrai quem quer geringonças. Um sorteio de um produto teu atrai quem quer o teu produto, e esses são os seguidores que valem a pena. Para mais formas de fazer crescer um público local, vê ideias de Instagram para pequenos negócios.

Depois do sorteio: anuncia o vencedor

Fecha o ciclo em público. Uma publicação do vencedor, com o mesmo design do sorteio, mostra que o sorteio foi a sério e dá credibilidade ao seguinte. Usa o nome de utilizador do vencedor só com o acordo dele e diz como foi escolhido. Uma publicação de agradecimento curta para todos os que participaram mantém a boa vontade.

Manter o sorteio, o story, o carrossel e a publicação do vencedor com o mesmo aspeto é mais fácil quando tudo parte de um único design. No Gradiently, desenhas uma vez sobre o teu Mark e crias a partir dele os tamanhos de publicação, story e carrossel, para que toda a campanha condiga.