Publicações de contagem decrescente sem fazer spam

Uma publicação de contagem decrescente mostra quanto falta para que algo aconteça: um lançamento, saldos, uma inauguração, um concerto, um prazo. Bem feita, cria expectativa e lembra as pessoas de agir. Mal feita, é o mesmo gráfico sete dias seguidos e as pessoas silenciam-te. A solução é contenção: três ou quatro publicações de contagem no feed nos dias que contam, um story diário pelo meio e o autocolante de contagem nos stories para os seguidores pedirem um lembrete.

Quantas publicações de contagem fazer

As publicações do feed ficam na tua grelha e aparecem nos feeds dos seguidores, por isso devem ser raras e com significado. Os stories desaparecem ao fim de um dia e servem para lembretes frequentes. Reparte a contagem entre os dois.

Desenha um conjunto de contagem

Faz uma só composição e reutiliza-a. Mantém o fundo, o tipo de letra e a posição fixos; muda apenas o número e uma linha de apoio. Quando os seguidores veem a terceira publicação, devem saber que é a mesma contagem sem ler uma palavra.

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   Põe o número grande

   Grande o bastante para se ler na miniatura da grelha. Algarismos num peso de destaque forte, palavras como “Amanhã” um pouco mais pequenas para caberem.

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   Nomeia o evento sempre

   Alguém pode ver só uma publicação do conjunto. Cada uma deve dizer o que se passa sem depender das outras.

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   Dá a hora exata

   “Sexta, 16 de outubro, às 9h (hora de Lisboa)” vale mais do que “sexta”. Junta um fuso horário se o teu público estiver espalhado.

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   Acrescenta um detalhe novo por publicação

   A primeira dá o essencial; as seguintes juntam um produto, um nível de desconto ou um convidado. Algo novo é um motivo para olhar.

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   Termina com uma ação

   Ativar o lembrete, guardar a publicação, entrar na lista, reservar um bilhete. Cada contagem deve pedir uma só coisa.

Deixa a cor crescer com a data

Uma forma subtil de mostrar impulso é deixar o fundo aquecer ou ficar mais luminoso à medida que a data se aproxima, com a composição fixa. Frio e calmo a uma semana, a brilhar no dia. Os seguidores sentem a subida mesmo sem a notarem conscientemente.

Se a tua marca tem um aspeto assinatura, podes fazer o mesmo dentro dele, passando da sua região mais escura para a mais luminosa em vez de mudar de cores. Garante que o número continua legível em todas as versões; o texto sobre fundo em gradiente explica como.

Usa o autocolante de contagem dos stories

O autocolante de contagem do Instagram conta até uma data e hora que definires. Os seguidores podem tocar nele para serem lembrados quando terminar, e podes acrescentar a mesma contagem a stories seguintes para que continue a aparecer. É o mais parecido com um convite de calendário que há nas redes sociais.

• Desenha um ecrã de 1080×1920 com o nome do evento na parte superior do meio e uma faixa vazia por baixo para o autocolante.
• Mantém os 250 píxeis do topo e da base sem palavras, onde fica a interface do próprio Instagram.
• Dá à contagem um nome claro ao criá-la, como “Abrem os saldos de outono”.
• Reutiliza o mesmo autocolante ao longo da semana em vez de criar novos, para os lembretes ficarem num só sítio.
• No dia, troca-o por um autocolante de ligação que vá direto à loja ou aos bilhetes.

Erros de contagem a evitar

Uma contagem decrescente funciona melhor como reta final de uma construção mais longa. Começa com publicações “em breve” que sugerem o que aí vem, passa a uma contagem quando tiveres data e remata o momento com a publicação de lançamento. Para saldos, vê o design de publicações de saldos; para eventos, os gráficos de marketing de eventos.

Fazer o conjunto inteiro depressa é onde o Gradiently ajuda. Começa pelo modelo de contagem no teu Mark, duplica uma página para cada dia e muda o número, e depois, com o Pro, redimensiona o conjunto para os formatos de story e de feed num só passo. A tinta automática mantém cada número legível, caia em que zona do fundo cair.