A versão curta
- Uma publicação “em breve” cria expectativa ao sugerir algo novo sem revelar tudo.
- Uma série de teasers funciona melhor do que uma publicação isolada: pista, detalhe, data e revelação, ao longo de uma a duas semanas.
- Cada teaser deve revelar uma informação nova, como uma cor, uma forma, um nome ou uma data.
- Mantém todos os teasers com o mesmo aspeto da publicação de lançamento, para que a revelação soe ao fim de uma história que as pessoas têm acompanhado.
- Dá às pessoas algo para fazer antes do lançamento, como ativar um lembrete nos stories ou entrar numa lista de espera.
Nesta página
Uma publicação “em breve” diz às pessoas que algo está a caminho e deixa-as com vontade de saber o quê. As melhores revelam um pouco, nem nada nem tudo: uma cor, uma silhueta, um nome, uma data. Isoladas, são fáceis de perder, por isso planeia-as como uma série curta de teasers, em que cada publicação acrescenta uma pista nova e termina numa revelação que compensa. Este ritmo funciona para um produto, uma ementa, a abertura de uma loja, uma aplicação ou um novo serviço.
Planeia uma série de teasers, não uma publicação isolada
Pensa na série como uma história em quatro tempos. Cada publicação deve fazer sentido sozinha para quem a vê pela primeira vez e acrescentar algo a quem já anda a acompanhar.
O que revela
Exemplo de frase
O que revela
Exemplo de frase
O que revela
Exemplo de frase
Quando
O que revela
Exemplo de frase
Entre cada tempo, usa os stories. Um story diário mantém o lançamento à vista sem sobrecarregar o feed. Os autocolantes de contagem decrescente permitem aos seguidores pedir um lembrete quando chegar a hora; o guia sobre publicações de contagem decrescente trata dessa reta final.
O que mostrar numa publicação “em breve”
A pista é o design. Escolhe algo que seja intrigante por si e que faça sentido quando chegar a revelação.
- Uma cor: a cor da nova embalagem ou coleção, sozinha, em ecrã inteiro.
- Um recorte: um pormenor do produto, um canto, um ponto de costura, uma asa.
- Uma silhueta: a forma em sombra sobre o teu fundo.
- Uma palavra: o nome do produto, ou uma palavra que o descreva.
- Um som ou um processo: um pequeno vídeo da oficina, da cozinha ou do estúdio.
- Uma pergunta: “Adivinha o que aí vem?” com um autocolante de pergunta, revelada mais tarde.
Os serviços e os eventos também precisam de pistas, apenas diferentes. Um salão que acrescenta um tratamento pode mostrar os utensílios dispostos numa toalha. Um café que lança a ementa de inverno pode mostrar um único ingrediente no balcão. Um estúdio que abre uma segunda sala pode publicar o espaço vazio com tinta fresca nas paredes. Uma aplicação pode mostrar o canto recortado de um novo ecrã. Em todos os casos, a pista deve ser específica o suficiente para despertar um palpite e honesta o suficiente para que o palpite acabe por estar mais ou menos certo.
linear-gradient(160deg, #431407 0%, #9a3412 40%, #ea580c 70%, #fdba74 100%)Um teaser de cor funciona especialmente bem quando a cor aparece depois no produto, nas publicações de lançamento e na embalagem. Os seguidores reconhecem-na no dia do lançamento e a série parece pensada. O conteúdo dos bastidores também pode servir de teaser, desde que o enquadramento pare mesmo antes de mostrar a coisa acabada.
Desenha os teasers como um conjunto
Cada teaser deve parecer inequivocamente da mesma família: o mesmo fundo, o mesmo tipo de letra e a mesma composição, mudando apenas a pista. Depois, a revelação usa o mesmo aspeto, agora com tudo à mostra. É essa continuidade que leva as pessoas a ligar os pontos.
A pista: quase nada, no aspeto do lançamento. O fundo faz o trabalho.
A revelação: o mesmo fundo e o mesmo tipo de letra, agora com o nome e a forma de o obter.
É aqui que um fundo distintivo compensa. Se os teus teasers assentam num gradiente predefinido e genérico, os seguidores não os distinguem dos de mais ninguém. Um aspeto claramente teu faz com que uma publicação “em breve” quase vazia seja reconhecível à primeira vista. No Gradiently, um Mark reservado é esse aspeto, e nenhuma outra marca pode exportar com ele. Desenha o conjunto uma vez e, com o Pro, um só passo de redimensionamento dá-te os formatos de story e de feed a partir do mesmo design.
Como escrever legendas “em breve”
Evita
- “Grandes novidades a caminho, fiquem atentos”
- Teasers durante semanas sem data
- Uma pista que não faz sentido depois da revelação
- Prometer mais do que o lançamento entrega
Faz
- “Algo quentinho para o outono. Sábado.”
- Uma data assim que tiveres a certeza
- Pistas que encaixam no dia do lançamento
- Sugestões honestas que correspondem ao que chega
As legendas curtas combinam com teasers. Diz o suficiente para a pista resultar e depois dá às pessoas uma ação: ativar o lembrete do story, entrar na lista de espera ou seguir para não perder. Se tens uma lista de email, envia lá o mesmo teaser; é o único público que não depende de um algoritmo para ser alcançado.
Dia do lançamento: acerta na revelação
- 1
Publica a revelação a tempo
Fica pronto antes da hora do lançamento. Fixa a publicação da revelação no topo do perfil durante a semana.
- 2
Mostra-o como deve ser
Boas fotografias, o nome, o detalhe principal e exatamente como o obter. É a publicação que as pessoas esperavam, por isso não guardes nada.
- 3
Dá seguimento nos stories
Põe autocolantes de ligação para a página da loja e partilha as primeiras publicações dos clientes, com a autorização deles.
- 4
Fecha o ciclo
Agradece a quem acompanhou a série. Um pequeno story a dizer “foram vocês que fizeram este lançamento” vale muito.
Para a revelação em si, vê o anúncio de novo produto e os gráficos de lançamento de produto. A abrir um espaço físico? As publicações de inauguração tratam dos extras, como morada, horário e mapa.
Perguntas frequentes
O que deve incluir uma publicação “em breve”?
Uma pista intrigante, como uma cor, um recorte ou um nome, com o mesmo aspeto do teu lançamento, mais uma data quando tiveres a certeza e uma ação, como ativar um lembrete.
Quantas publicações teaser devo fazer antes de um lançamento?
Costumam bastar três a quatro publicações no feed ao longo de uma a duas semanas: uma pista, um detalhe, a data e a revelação, com stories pelo meio.
Com que antecedência devo publicar conteúdo “em breve”?
Cerca de dez dias a duas semanas antes do lançamento, na maioria dos produtos. Menos para lançamentos pequenos, mais para eventos que as pessoas precisam de planear.
Uma publicação “em breve” deve mostrar o produto?
Não por inteiro. Mostra um detalhe, uma cor ou uma silhueta e guarda o produto completo para a revelação.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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