Publicações de anúncio de novo produto que fazem olhar

Uma publicação de anúncio de novo produto que faz as pessoas olharem tem quatro tarefas, por esta ordem: mostra o produto como herói, dá-lhe nome, diz quando o podem ter e dá um próximo passo claro. Tudo o resto é opcional. Se um desconhecido olhar um segundo para a tua publicação e souber dizer o que é a coisa e quando chega, a publicação funcionou. Se só conseguir dizer “alguma novidade, pelos vistos”, não funcionou.

As quatro partes de um anúncio de novo produto

Pensa na publicação como uma pilha. O olhar lê primeiro o elemento maior, depois o seguinte, por isso dimensiona cada parte consoante a sua importância. É a hierarquia visual de sempre, aplicada a um lançamento.

Repara no que não está na pilha: uma lista de funcionalidades, um parágrafo de história de origem, cinco hashtags por cima da imagem. Isso pertence à legenda, onde quem já tem interesse as vai ler.

Como escrever o texto do anúncio

As palavras na imagem devem sobreviver a uma leitura em menos de dois segundos. Isso exclui trocadilhos engenhosos que precisam de contexto e longas declarações de benefícios. Na imagem, o simples vence o engenhoso; guarda a personalidade para a legenda e para os stories que se seguem.

• Nome mais função: “Night Serum. Repara enquanto dormes.”
• Nome mais data: “O Studio Tote. Sai sexta.”
• Notícia simples: “O nosso novo latte de aveia chegou.”
• A resposta a um pedido: “Pediram um tamanho maior. Aqui está.”
• O que mudou: “Versão 2: o dobro da bateria, o mesmo peso.” Só se for verdade e estiver medido.

Escreve a data como as pessoas a dizem: “quinta-feira, 8 de outubro”, e não “08/10”, que nos EUA se lê como 10 de agosto. Se o produto já está disponível, diz “Já disponível” ou “Disponível hoje”; “em breve” sem data é uma publicação de em breve, que é outro trabalho.

Uma sequência de publicações para a semana de lançamento

Uma só publicação de anúncio passa facilmente despercebida. Uma sequência curta dá aos seguidores várias oportunidades de a ver sem que ninguém se sinta apregoado. Cada publicação abaixo tem a sua função e todas reutilizam o mesmo visual para se lerem como um só lançamento.

1. 1

   Teaser, alguns dias antes

   Um recorte, uma silhueta ou um único detalhe, com a data. Cria alguma curiosidade e diz às pessoas quando voltar. Uma publicação de contagem decrescente funciona bem nos stories.

2. 2

   A revelação, na manhã do lançamento

   O anúncio completo: herói, nome, data, próximo passo. É a publicação que fixas no topo do perfil durante a semana.

3. 3

   A publicação de detalhe, um ou dois dias depois

   Um carrossel que mostra o produto mais de perto: materiais, tamanhos, como se usa. Quem viu a revelação e ficou com dúvidas recebe agora respostas.

4. 4

   Prova, mais tarde na semana

   As primeiras fotografias ou avaliações reais de clientes, partilhadas com autorização. Publicações de testemunhos explica como as desenhar.

5. 5

   O lembrete

   Só se algo realmente terminar: uma oferta de lançamento, uma tiragem limitada, um período de reservas. Diz exatamente quando termina.

Tamanhos para cada sítio onde anuncias

Um lançamento raramente vive num só lugar. O mesmo anúncio costuma ir para o feed, os stories, um banner do site e um email. Desenha primeiro a publicação vertical, porque é a mais exigente com o espaço, e depois adapta-a.

Não cortes uma só imagem para os cinco. Uma publicação vertical cortada para um cabeçalho de email 2:1 perde o produto ou o nome. Compõe cada uma de novo para que o herói e o nome sobrevivam. Gráficos de lançamento de produto vai mais longe num kit de lançamento completo, e tamanhos de imagem para redes sociais lista todos os formatos.

Faz o lançamento parecer teu

As publicações de lançamento tendem a parecer iguais porque partem dos mesmos modelos: uma fotografia de produto sobre branco, um “NOVO” em sem serifa a negrito, uma forma de explosão. A forma mais rápida de te distinguires é um fundo e um tipo de letra que pertencem só a ti e aparecem em todos os lançamentos que fizeres, para que as pessoas reconheçam a publicação antes de a lerem.

No Gradiently, o fundo é um Mark: um gradiente vivo e um material que mais ninguém pode exportar depois de o teres reivindicado. O Mark abre espaço atrás das tuas palavras, por isso o nome e a data continuam legíveis onde quer que esteja a fotografia do produto, e com o Pro podes redimensionar a revelação para todos os formatos num só passo. Se preferires começar por uma frase, o Designer escreve as linhas do anúncio e compõe os tamanhos por ti.