A versão curta
- Uma publicação de saldos parece premium quando mantém as cores, a tipografia e a calma habituais da marca e só muda as palavras.
- A oferta deve ser o maior elemento, a data de fim o segundo e o apelo à ação o mais pequeno mas o mais claro.
- Vermelho, amarelo, explosões e pontos de exclamação empilhados sinalizam liquidação, o que pode desvalorizar uma marca habitualmente cuidada.
- Uma data de fim honesta e concreta cria mais urgência do que frases vagas como “por tempo limitado”, e tens de a cumprir.
- Um só design de saldos preparado em todos os tamanhos mantém a promoção consistente no feed, nos stories, no email e no site.
Nesta página
Um bom design de publicação de saldos muda as palavras e quase mais nada. Mantém o teu fundo, a tua tipografia e o teu espaçamento habituais, faz da oferta o maior elemento da página, coloca a data de fim bem visível por baixo e acrescenta um apelo à ação discreto. Um desconto apresentado no teu estilo normal e confiante lê-se como uma ocasião. O mesmo desconto em maiúsculas vermelhas dentro de uma explosão lê-se como uma loja que precisa do dinheiro.
Porque é que as publicações de saldos começam a parecer desesperadas
A maioria dos gráficos de saldos pede emprestada a linguagem do cabide da liquidação: cores quentes, tipografia aos gritos, todas as superfícies preenchidas. Essa linguagem funciona para os retalhistas de desconto porque a promessa deles é ser barato. Para uma marca que as pessoas escolhem pela qualidade ou pelo gosto, passa a mensagem oposta à que constróis o resto do ano.
Lê-se como liquidação
- Vermelho e amarelo, sejam quais forem as cores da marca
- Explosões, fitas e etiquetas de preço
- Três tipos de letra e um contorno em cada
- “GRANDES SALDOS” sem oferta concreta
- “Por tempo limitado” sem data
- Um visual novo inventado para os saldos
Lê-se como uma ocasião
- A tua paleta e o teu fundo habituais
- Muito espaço vazio
- Os teus tipos de letra habituais de título e de texto
- A oferta exata, em palavras simples
- Uma data e hora de fim reais
- O mesmo sistema de design de todas as outras publicações
A hierarquia de uma publicação de saldos
Uma publicação de saldos tem três informações e não valem o mesmo. Quem lê precisa da oferta primeiro, do prazo em segundo e da ação em terceiro. Tudo o resto, incluindo o teu logótipo, pode ser pequeno ou ficar de fora, porque um visual consistente já diz às pessoas quem és.
A oferta vai à frente, a data de fim logo por baixo, e o fundo continua a ser o da marca.
Uma opção mais discreta para marcas premium: uma frase editorial, com a oferta como sobretítulo.
Ambas funcionam. A da esquerda é direta e serve lojas cujos clientes esperam pelo desconto. A da direita deixa a voz da marca à frente e trata a oferta como um pormenor, o que serve marcas de luxo, beleza e design que raramente fazem saldos. Tamanho de letra para redes sociais tem os tamanhos de tipografia que mantêm cada nível legível no telemóvel.
Escreve a oferta para que ninguém tenha de a decifrar
As ofertas vagas obrigam as pessoas a fazer contas ou a clicar para descobrir, e muitas não o farão. Diz exatamente o que está reduzido, quanto e até quando. Se houver exclusões, escreve a importante na imagem e as restantes na legenda.
Escreve assim
Não assim
Escreve assim
Não assim
Não assim
Não assim
Escreve assim
Não assim
Não assim
Cores para uns saldos que continuam a ser a tua cara
Não precisas de vermelho para sinalizar saldos. As palavras fazem isso. Mantém a cor de fundo e deixa um só destaque carregar a oferta: aprofunda-o, aumenta-o ou reserva-o só para a percentagem. Uma paleta escura e calma com um destaque quente parece deliberada e confiante.
Planeia os saldos como uma sequência curta
- 1
Anuncia, um ou dois dias antes
Diz às pessoas a data e a oferta para se poderem organizar. Os membros ou os leitores da newsletter podem saber primeiro.
- 2
Abre, na primeira manhã
A publicação principal dos saldos no feed e nos stories, fixada no topo do perfil. O mesmo design em todos os tamanhos.
- 3
Mostra o que lá está
Um carrossel com alguns produtos ao preço de saldo ajuda as pessoas a imaginar o que levar. Os esquemas de carrossel do Instagram funcionam bem aqui.
- 4
Último dia
Um só lembrete com a hora exata do fim. Uma publicação de contagem decrescente nos stories é urgência honesta.
- 5
Encerra
Um breve agradecimento nos stories quando terminar. Mostra que o prazo era a sério.
Para eventos sazonais com convenções próprias, vê publicações de Black Friday para redes sociais e gráficos de saldos de verão.
Um design, todos os tamanhos
Os saldos chegam às pessoas pelo feed (1080×1350), pelos stories (1080×1920), pelos cabeçalhos de email (1200×600) e pelo banner do site (1920×1080). Se cada um for improvisado, a promoção parece remendada. Faz um só design e compõe-no de novo para cada formato, para que a oferta e a data caiam sempre no sítio mais claro.
É aqui que um fundo consistente justifica o seu valor. Com um Mark do Gradiently atrás da oferta, a publicação de saldos parece igual a todas as outras que fazes, o Mark mantém uma zona calma atrás da percentagem para que se leia sempre, e o Pro redimensiona o conjunto todo num só passo. Se ainda não tens um visual próprio, explora o Mercado e reserva um que seja só teu.
Perguntas frequentes
Como se desenha uma publicação de saldos com ar premium?
Mantém as tuas cores, tipos de letra e espaçamento habituais, escreve a oferta exata como elemento maior, junta uma data de fim real e deixa muito espaço livre. Evita explosões vermelhas e tipografia aos gritos.
O que deve dizer uma publicação de saldos?
A oferta exata, a que se aplica, quando termina e um só apelo à ação, por exemplo “20% em malhas. Até sexta. Link na bio.”
Que cores são melhores para uma publicação de saldos?
As cores da tua própria marca. As palavras sinalizam os saldos, por isso podes manter a cor de fundo e usar um só destaque para a linha da oferta.
Quantas vezes devo publicar sobre uns saldos?
Um padrão simples é um anúncio, a publicação de abertura, um carrossel de produtos, um lembrete no último dia e um breve agradecimento quando encerram.
É mau prolongar os saldos depois da data de fim?
Ensina os clientes a ignorar os teus prazos e pode contar como urgência enganosa pelas regras de consumo em muitos sítios, por isso termina os saldos quando disseste que terminavam.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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