Publicações da Black Friday nas redes sociais: designs que se destacam

Boas publicações da Black Friday nas redes sociais não são uma só publicação. São uma sequência curta e planeada: um teaser uma semana antes, uma publicação de acesso antecipado para a tua lista, o lançamento, uma contagem decrescente e uma última oportunidade. Desenha as cinco a partir de um fundo calmo e de um estilo tipográfico, diz a oferta em palavras simples e vais parecer mais confiante do que a parede de explosões vermelhas à tua volta. É essa contenção que faz as pessoas parar.

As cinco publicações de que toda a campanha da Black Friday precisa

Muitas marcas publicam uma vez, no dia, e esperam. Uma sequência dá às pessoas várias oportunidades de te notarem e um motivo para voltarem. Eis o ritmo que funciona para uma loja, um estúdio ou um produto de software, com a tarefa de cada publicação.

Se a promoção se prolongar até à Cyber Monday, a contagem decrescente e a última oportunidade limitam-se a avançar. O nosso guia de gráficos para a Cyber Monday explica como passar a campanha adiante sem começar um novo estilo.

Publicações de teaser e de acesso antecipado

O teaser é o mais divertido de desenhar porque diz quase nada. Usa o fundo como protagonista, uma frase curta e nenhuma oferta. A curiosidade faz o trabalho. A publicação de acesso antecipado recompensa depois essa curiosidade a quem se inscreveu, o que a torna uma das formas mais simples de aumentar a tua lista de email antes do fim de semana.

Mantém o mesmo fundo nas duas, para que a segunda publicação pareça o capítulo seguinte da primeira. Uma publicação de “em breve” funciona da mesma maneira em qualquer época do ano.

Um estilo Black Friday premium, não gritante

A Black Friday tem um cliché visual: vermelho, amarelo, tipografia itálica em negrito, uma explosão de estrelas e a palavra SALDOS três vezes. Funciona para os armazéns de descontos porque sinaliza barato. Se a tua marca é outra coisa que não barata, esse estilo desvaloriza-te. A alternativa é um fundo escuro e rico, um acento quente e muito espaço.

O dourado sobre preto é o clássico, e gradientes preto e dourado explica como evitar que pareça latão. Os fundos escuros têm banding facilmente quando comprimidos, por isso lê fundos de gradiente escuros antes de exportares.

Publicações de lançamento, contagem decrescente e última oportunidade

No dia, a clareza vale mais do que a inteligência. Põe a oferta na letra maior, a data de fim por baixo e mais nada. As publicações de contagem decrescente repetem o mesmo layout com um número que muda, e é por isso que um modelo se paga aqui. A publicação de última oportunidade deve dar uma hora real, não “em breve”, porque um prazo vago parece um truque.

Para a contagem decrescente em si, vê design de publicações de contagem decrescente, que explica quantos lembretes ajudam antes de passarem a ruído.

Tamanhos a planear para a Black Friday

Desenha a publicação de feed e o story em conjunto em vez de cortares uma para a outra. Os stories carregam grande parte da urgência do fim de semana, e uma publicação de feed espremida em 9:16 parece sempre uma ideia de última hora.

Na Gradiently desenhas a publicação de lançamento uma vez e, com o Pro, redimensionas para todos os formatos num só passo. O Mark por trás abre espaço para as palavras em cada tamanho, por isso a oferta continua legível no story, no quadrado e no cabeçalho de email.

Escrever as palavras

• Começa pela oferta, não pela ocasião. “30% de desconto em tudo” vence “A Black Friday chegou”.
• Diz o que está incluído. “Tudo” ou “todas as velas” elimina a pergunta que as pessoas fariam.
• Dá uma data e um fuso horário para o fim.
• Mantém a frase abaixo de oito palavras para se ler num scroll.
• Usa a mesma formulação na publicação, no story e no email, para as pessoas a reconhecerem.

Se estás a escrever muitas variantes, o guia de copywriting para redes sociais tem padrões que evitam que as frases curtas soem robóticas. Uma lista de verificação de design de publicações de saldos também é útil no resto do ano.