A versão curta
- O marketing para negócios locais funciona melhor quando a publicação no Google Business, o cartaz de montra, o flyer e as publicações nas redes partilham um só visual.
- Uma publicação no Google Business tem 1200×900 píxeis, uma moldura 4:3 muitas vezes cortada nas margens, por isso mantém as palavras ao meio.
- Um flyer A5 a 300 dpi tem 1748×2480 píxeis e um cartaz de montra A4 tem 2480×3508 píxeis.
- Um cartaz de montra tem de se ler a poucos metros por quem passa, por isso precisa de uma só linha curta em letra grande.
- Faz um design com uma mensagem clara e produz todos os tamanhos a partir dele, em vez de redesenhares cada formato à parte.
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O bom marketing para negócios locais resume-se a quatro gráficos que parecem pertencer à mesma loja: uma publicação no Google Business em 1200×900 píxeis, um cartaz de montra, um flyer que as pessoas levam para casa e as publicações no teu Instagram e Facebook. A maioria dos negócios locais faz cada um deles num dia diferente, numa ferramenta diferente, e o resultado são quatro lojas diferentes. Decide o visual uma vez, escreve uma mensagem clara e produz todos os tamanhos a partir dela.
Este guia percorre cada superfície pela ordem em que um vizinho costuma encontrar-te: a pesquisar na Google, a passar à porta, a pegar num flyer e depois a seguir-te online.
Tamanho da publicação no Google Business e o que publicar
O teu Perfil da Empresa na Google é a montra que a maioria das pessoas vê primeiro, muitas vezes antes de decidirem visitar. As publicações aparecem no perfil na Pesquisa e no Maps, e são a forma mais barata de mostrar que o negócio está aberto, ativo e vale a caminhada. O tamanho de carregamento é 1200×900 píxeis, uma moldura horizontal 4:3. A Google corta as publicações de forma diferente em sítios diferentes, por isso trata as margens exteriores como fundo e mantém o texto bem dentro. Os pormenores estão em tamanho de publicação no Google Business.
Uma publicação no Google Business em 1200×900: uma novidade, a morada e nada nas margens exteriores.
O que publicar é mais simples do que parece. A Google mostra às pessoas coisas que ajudam a decidir, por isso o útil vence o engenhoso:
- Horários alterados: feriados, noites até tarde, um encerramento para obras.
- Ofertas com data de fim clara, escritas como uma frase que uma pessoa diria.
- Stock novo ou um novo serviço, com uma fotografia ou uma linha forte, não as duas a competir.
- Eventos: uma prova, uma oficina, uma banca de mercado, com a data em letra grande.
- Lembretes sazonais: reservas para o Natal, provas de uniformes escolares, revisões de primavera.
Design de flyer para um negócio local
Um flyer é o único gráfico que alguém leva para casa. Fica no frigorífico ou na secretária durante uma semana, por isso pode levar mais do que uma publicação, mas não muito mais. Um flyer A5 a 300 dpi tem 1748×2480 píxeis, um tamanho que quase todas as gráficas locais e distribuições em caixas de correio tratam. O US Letter tem 2550×3300 píxeis se imprimires na América do Norte.
Publicação Google 4:3
1200 × 900
Flyer A5
1748 × 2480
Cartaz A4
2480 × 3508
Instagram 4:5
1080 × 1350
Story 9:16
1080 × 1920
- 1
Começa pelo motivo para o guardarem
“A primeira aula é grátis” ou “Novo: aulas ao sábado de manhã” fica no topo, na letra maior. O teu logótipo pode ser mais pequeno do que pensas.
- 2
Dá três factos, não dez
O quê, quando e onde. Tudo o que passar disso vai para o teu site ou para trás de um código QR.
- 3
Põe a morada e um telefone no rodapé
As pessoas guardam flyers para agir mais tarde. Torna a ação óbvia e os dados fáceis de copiar.
- 4
Deixa uma sangria
Estende o fundo 3 mm para lá do corte em todos os lados para não aparecer branco quando a pilha for cortada. Sangria e margens explica porquê.
Para layouts que funcionam no tamanho de flyer, design de flyers vai mais longe, incluindo como tratar uma fotografia e um gradiente na mesma folha.
Design de cartaz de montra que se lê do passeio
Um cartaz de montra tem cerca de dois segundos e uma distância de poucos metros. Quem passa lê uma linha, talvez duas, e a linha tem de ser grande o bastante para se ler através do vidro, à luz do dia, com reflexos por cima. Um cartaz A4 tem 2480×3508 píxeis a 300 dpi; o A3 tem 3508×4961 píxeis e é muitas vezes a melhor escolha para a montra principal.
Difícil de ler do exterior
- Um parágrafo de pormenores da oferta
- Letra fina numa cor pálida
- Uma fotografia confusa atrás das palavras
- Várias mensagens numa só folha
- Letra pequena em baixo sobre o que importa
Lê-se do passeio
- Quatro a seis palavras em letra pesada
- Forte contraste entre palavras e fundo
- Um fundo calmo com uma só história de cor
- Uma mensagem por cartaz
- A ação, como “Entra”, dita sem rodeios
A cor conta mais no vidro do que no ecrã, porque a luz do sol apaga os tons pálidos. Fundos mais profundos aguentam melhor. Design de sinalética de montra trata da colocação, da altura e de como trocar cartazes sem a montra ficar atravancada.
Publicações sociais para negócios locais
Os seguidores locais são vizinhos, por isso o tom pode ser mais simpático do que o de uma marca nacional. Os formatos são os habituais: publicação de Instagram 1080×1350, Story 1080×1920, publicação de Facebook 1200×1200. O que muda num negócio local é o conteúdo. Nomeia ruas, nomeia a estação do ano, mostra as pessoas. Instagram para pequenos negócios tem um mês de ideias de publicações.
A publicação de feed: uma linha, com o mesmo visual da montra e da publicação no Google.
O story: uma pergunta com espaço por baixo para um autocolante de sondagem.
Faz com que todos os gráficos de marketing local pareçam a mesma loja
O verdadeiro problema de um negócio local não é fazer um bom gráfico. É que a publicação no Google vem de um modelo, o flyer do modelo da gráfica e a publicação de Instagram de uma app, e ninguém os liga. O reconhecimento vem da repetição: as mesmas cores, a mesma letra e o mesmo tipo de fundo sempre que alguém te vê. Essa é a ideia por trás de coerência de marca.
Tamanho
Palavras a visar
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Palavras a visar
Palavras a visar
Tamanho
Palavras a visar
Palavras a visar
Tamanho
Palavras a visar
No Gradiently desenhas uma vez sobre um Mark, um fundo de gradiente vivo que passa a ser só da tua loja depois de o reservares, e com o Pro redimensionas o design para todos os formatos num só passo. O Mark encontra a parte mais calma de si próprio atrás das tuas palavras, por isso a linha continua legível tanto no cartaz de montra como no story. Se preferires descrever o trabalho, o Designer escreve as palavras e dispõe cada tamanho por ti.
Perguntas frequentes
Que tamanho tem a imagem de uma publicação no Google Business?
Carrega em 1200×900 píxeis, uma moldura horizontal 4:3. Mantém o texto longe das margens porque a Google corta as publicações de forma ligeiramente diferente na Pesquisa e no Maps.
Que tamanho deve ter um flyer para um negócio local?
O A5 é o mais comum: 1748×2480 píxeis a 300 dpi, com 3 mm de sangria em todos os lados. Na América do Norte, o US Letter tem 2550×3300 píxeis.
Quanto texto deve ter um cartaz de montra?
Quatro a seis palavras em letra pesada é um bom limite. As pessoas leem cartazes enquanto caminham, a poucos metros, por isso uma mensagem por cartaz funciona melhor.
O que deve um negócio local publicar no Perfil da Empresa na Google?
Horários alterados, ofertas com data de fim, stock ou serviços novos, eventos e lembretes sazonais. Atualizações úteis que ajudem alguém a decidir visitar funcionam melhor do que publicações gerais de marca.
Como mantenho coerentes os flyers e as publicações sociais?
Usa as mesmas cores, letra e fundo em todos os gráficos e cria cada tamanho a partir de um design mestre em vez de recomeçares para cada formato.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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