Cartazes para montras: sinalética que faz parar quem passa

Um bom cartaz de montra é sobretudo subtração. Quem passa vê a tua montra durante um ou dois segundos, através de um vidro que reflete a rua, a alguns metros de distância. Nesse tempo, só consegue ler uma linha curta e reparar numa cor forte. Por isso dá ao cartaz uma linha em letra grande, um pequeno detalhe por baixo e um fundo suficientemente forte para vencer os reflexos. Tudo o resto fica dentro da loja.

Uma linha, legível do passeio

Escreve primeiro a linha e depois o cartaz. Deve fazer sentido sozinha para quem nunca ouviu falar de ti: «Pão fresco a partir das 7h», «Casacos de inverno a metade do preço», «Sem marcação». Se a linha precisa do detalhe por baixo para fazer sentido, reescreve-a.

• De duas a cinco palavras na linha principal. Cada palavra a mais torna a letra mais pequena.
• Um detalhe, mais pequeno: uma data, uma hora, uma direção. Não três.
• Sem parágrafos, listas nem letra miúda no vidro. Põe as condições num cartão junto à caixa.
• O teu nome pequeno, a menos que a missão do cartaz seja apresentar uma loja nova.

Tamanhos de cartaz para montra

Escolhe o tamanho pela montra, não pelo modelo. Um vidro pequeno da porta de um café serve para A4. A maioria das montras serve para A3 ou maior. Nos EUA, 18×24 polegadas é um dos tamanhos de moldura de cartaz mais comuns. Desenha a 300 dpi para que a letra fique nítida de perto.

Para mais tamanhos e a aritmética por trás deles, vê os tamanhos de cartaz. Se imprimires em casa ou numa reprografia, lembra-te de que a maioria das impressoras não imprime até à margem, por isso deixa uma margem ou pede impressão sem margens.

Desenhar para vidro, luz e reflexos

A montra é um sítio difícil para um cartaz. De dia, o vidro reflete a rua e o céu, o que apaga os tons claros e médios. À noite, o interior da loja ilumina o cartaz por trás ou nem sequer o ilumina. Um design que parece equilibrado no teu ecrã pode desaparecer na montra.

Colocação: onde as pessoas realmente olham

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   Linha principal à altura dos olhos

   Coloca o cartaz de modo que o título fique aproximadamente entre a cintura e a altura dos olhos de quem está no passeio. Demasiado alto e as pessoas passam por baixo; demasiado baixo e as peças expostas escondem-no.

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   Perto da porta

   O vidro ao lado da porta, ou a própria porta, é lido por todos os que estão a decidir se entram. Usa-o para o cartaz que responde a essa decisão: aberto, oferta, bem-vindo.

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   Um cartaz por vidro

   Vários cartazes lado a lado competem entre si e com a montra. Um cartaz grande vale mais do que quatro pequenos.

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   Confirma do outro lado da rua

   Passa à velocidade normal, de dia e depois de escurecer. Se não consegues ler a linha numa passada, torna-a mais curta ou maior.

Ideias de cartazes de montra para rodar

Os clientes habituais deixam de ver um cartaz ao fim de algum tempo, por melhor que seja. Uma rotação simples mantém a montra viva. Mantém o mesmo fundo em todos os cartazes para a loja continuar reconhecível, e muda as palavras.

• A oferta: o saldo ou o pack desta semana, com a data de fim.
• A novidade: um produto, com nome, e «já na loja».
• O convite: uma prova, uma oficina, um fecho mais tarde, com data e hora.
• A garantia: sem marcação, cães bem-vindos, só cartão, opções sem glúten.
• O cartaz de recrutamento: «Estamos a contratar» mais a função. Vê os designs de «estamos a contratar».
• A estação: uma mensagem sazonal discreta que muda quatro vezes por ano.

Cada cartaz pode servir também de publicação. No Gradiently, desenha o cartaz A3 a partir de um modelo e depois redimensiona o mesmo design para uma publicação ou story do Instagram, para que a montra e o feed digam o mesmo com o mesmo aspeto. O Pro acrescenta exportação em PDF de impressão com sangria e marcas de corte para uma gráfica profissional. O Mark mantém uma zona calma atrás das palavras em todos os tamanhos, por isso o título continua legível no vidro e no telemóvel. Para mais ideias, vê ideias de cartazes, design de publicações de saldos e branding para pequenas empresas.