Identidade visual para arquitetura: um sistema discreto

A melhor identidade visual para um gabinete de arquitetura é um sistema discreto: uma família tipográfica, uma forma fixa de legendar cada projeto, uma paleta contida e uma grelha que nunca muda. Quem expressa são os edifícios. A função da marca é fazer com que cada publicação de projeto, painel de concurso e atualização no LinkedIn pareça sair da mesma secretária, para que, passados uns meses, as pessoas reconheçam o vosso trabalho antes de lerem o nome.

As peças do sistema de marca de um gabinete de arquitetura

Escreve o sistema numa única página. Se um recém-licenciado conseguir fazer uma publicação de projeto correta só com essa página, o sistema está a funcionar.

Melhores tipos de letra para um gabinete de arquitetura

A arquitetura tem uma longa afinidade com as sem serifa limpas e a grelha suíça, e com razão: são neutras o suficiente para ficar ao lado de qualquer edifício. Mas um tipo de letra neutro usado com cuidado continua a ser uma escolha. Escolhe uma família com bons algarismos, porque vais compor datas, áreas e números constantemente, e usa-a em dois pesos e três tamanhos. Chega para um título, uma legenda e um crédito.

• Título: o nome do projeto, peso medium, o maior tamanho.
• Legenda: local, ano e estado, peso regular, numa só linha sempre que couber.
• Crédito: fotógrafo e colaboradores, peso regular, mais pequeno, ao fundo.
• Maiúscula só no início da frase, sempre. Versais apenas para uma sobrelinha muito curta, se for caso disso.

O design suíço explica o raciocínio da grelha por trás disto, e os sistemas tipográficos de marca mostram como escrever as regras para que todos as cumpram.

Uma paleta contida com um tom de assinatura

A maioria dos gabinetes fica pelo branco e preto, o que é seguro e anónimo. Mantém os neutros, mas escolhe um tom que seja teu e usa-o apenas em diapositivos de texto, capas e painéis. Tira-o de um material a que voltas sempre: um tijolo, um cobre envelhecido, uma madeira tingida.

Publicações de projetos que respeitam a obra

Trata todas as publicações de projeto da mesma maneira. A primeira imagem é o edifício, sem legenda sobreposta nem recorte. A legenda segue o teu formato. Desenhos, plantas e cortes vêm depois das fotografias, sobre a cor de papel, para se lerem como uma só família. Diz sempre se o projeto está concluído, em obra ou por construir: clientes e colegas reparam quando um render é apresentado como edifício.

1. 1

   Abre com o edifício

   O teu melhor exterior ou o interior que explica a ideia. Sem texto sobre a fotografia.

2. 2

   Segue com três a cinco vistas

   Percorre o edifício como um visitante: aproximação, entrada, espaço principal, pormenor.

3. 3

   Junta um desenho

   Uma planta ou um corte, limpo e assente na cor de papel. Os desenhos são muitas vezes os diapositivos que as pessoas guardam.

4. 4

   Fecha com o diapositivo de legenda

   Projeto, local, ano, estado, equipa, consultores e fotógrafo, no teu formato fixo.

Como organizar um painel de concurso de arquitetura

Os painéis de concurso trazem as suas próprias regras, e essas ganham sempre. Confirma no programa o tamanho e a orientação do painel, o número de painéis, o formato do ficheiro e, sobretudo, o anonimato: muitos concursos proíbem qualquer nome de gabinete ou identidade reconhecível na entrega. Nesse caso o teu sistema ajuda na mesma. Uma grelha consistente, a hierarquia visual e um estilo de desenho próprio tornam o painel claro, mesmo sem o logótipo.

Quando o resultado é anunciado, a pré-seleção ou a vitória passa a ser uma publicação própria, e aí podes voltar a usar o teu nome e o sistema completo. Prepara-o desde a entrega, guardando os painéis também nos tamanhos do Instagram e do LinkedIn, além do que o programa pede.

Publicações no LinkedIn e recrutamento num gabinete de arquitetura

Para a maioria dos gabinetes, o LinkedIn é onde clientes, consultores e futuros colaboradores realmente procuram. Publica lá conclusões de obra, aprovações de licenciamento, prémios e palestras, e recruta lá; o guia de design de publicações para LinkedIn cobre os formatos. Um anúncio de contratação no teu próprio sistema diz mais sobre a cultura do atelier do que qualquer parágrafo sobre ela.

A capa de empresa no LinkedIn é muito larga e baixa, por isso uma única fotografia de projeto raramente fica bem recortada. O teu fundo de assinatura com o nome do gabinete fica. Esse fundo é o único sítio onde um sistema discreto pode ter carácter a sério, e no Gradiently pode ser um Mark: um material e uma luz que se renderizam a qualquer tamanho e que podes reservar para ser só do teu atelier. Com o Pro, uma publicação de marco ajusta-se aos formatos do LinkedIn, Instagram e Behance num só passo.