A versão curta
- Uma boa marca para um negócio de velas junta um aspeto coerente para toda a gama e uma cor distinta para cada aroma.
- A cor é a forma mais rápida de sugerir uma fragrância online, porque os clientes não conseguem cheirar uma vela através do ecrã.
- Um rótulo de vela precisa de uma ordem clara: marca, nome do aroma, notas do aroma e depois peso, tempo de queima e informação de segurança.
- Um lançamento de aroma funciona bem no Instagram como uma sequência curta: um teaser, uma revelação, um carrossel de notas e um lembrete quando o stock é pouco.
- Os cartazes de banca, os guias de presentes e as publicações devem reutilizar o mesmo fundo e as mesmas fontes dos rótulos, para as pessoas os ligarem num relance.
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Uma boa marca para um negócio de velas faz duas coisas ao mesmo tempo: faz com que toda a gama pareça de um só artesão e dá a cada aroma uma cor que sugere o seu cheiro. Os clientes que navegam no Instagram ou na Etsy não podem cheirar o frasco, por isso a cor, as palavras e a textura levam a fragrância por si. Acerte primeiro nas cores dos aromas e depois construa rótulos, publicações de lançamento, cartazes de banca e gráficos da época de presentes sobre as mesmas bases.
Dê a cada aroma a sua cor
Pense na gama como uma família com um apelido comum. As fontes, o layout e a forma do rótulo ficam fixos. A cor muda com o aroma. Assim, o cliente reconhece a sua marca do outro lado de um pavilhão de mercado e ainda encontra o Figo e Cedro sem ler o rótulo.
Baseie cada cor nas notas, não no que está na moda. Os aromas amadeirados ficam em castanhos e ameixa, os frescos em azuis e cinzentos pálidos, os doces em âmbares e caramelos. Mantenha a luminosidade das seis semelhante, para nenhuma gritar mais do que as outras numa prateleira. Psicologia da cor fala mais das associações que as pessoas trazem consigo.
Design de rótulos de velas que se lê à distância de um braço
Um rótulo lê-se duas vezes: uma vez a um metro, onde só a marca e o nome do aroma se registam, e outra na mão, onde as pessoas confirmam as notas e o tamanho. Desenhe para as duas distâncias.
- Nome da marca, pequeno e sempre no mesmo sítio.
- Nome do aroma, as maiores palavras do rótulo.
- Notas do aroma numa linha: “Folha de figueira, madeira de cedro, um pouco de fumo”.
- Peso e tempo de queima, em números simples.
- Informação de segurança e contacto, que muitos países exigem. Confirme as regras de rotulagem onde vende.
Difícil de ler
- Letra cursiva para o nome do aroma em tamanho pequeno
- Texto cinzento pálido num rótulo pálido
- Cinco fontes num só frasco
- Um layout novo para cada aroma
Fácil de comprar
- Um serif ou sans claro para o nome do aroma
- Tinta escura sobre claro, ou claro sobre cor profunda
- Uma fonte de títulos e uma de texto
- O mesmo layout, só a cor muda
Se gosta de letra cursiva, guarde-a para o nome da marca ou uma só palavra, e componha tudo o resto em algo calmo. Combinação de fontes trata de combinações que funcionam em tamanhos pequenos.
Como lançar um aroma novo no Instagram
Um aroma novo é a melhor desculpa que tem para publicar, por isso dê-lhe uma curta sequência de conteúdo em vez de um único anúncio. Uma semana chega bem.
- 1
Dia um: insinue a cor
Publique a cor do novo aroma com uma pista: “Vem aí algo fumado.” Ainda sem frasco.
- 2
Dia três: contagem decrescente
Um story com a data e hora do lançamento. Use um autocolante de contagem decrescente para os seguidores poderem definir um lembrete, e mantenha-o e as palavras dentro da zona segura central.
- 3
Dia cinco: revelação
Uma publicação de feed 1080×1350 com o frasco sobre o fundo próprio do aroma e o nome grande.
- 4
Dia seis: o carrossel de notas
Três ou quatro slides, uma nota por slide, cada um a descrever o que se cheira primeiro, passada uma hora e quando a divisão está cheia.
- 5
Quando o stock é pouco: diga-o
“Restam doze desta vazada.” A escassez honesta é informação útil, não pressão.
O story de contagem decrescente, com espaço por baixo para um autocolante de lembrete.
A publicação de revelação no feed, com o mesmo fundo do story.
Para os slides das notas, veja design de carrosséis para Instagram. Para o teaser, publicações de contagem decrescente tem mais layouts.
Cartazes de banca e peças impressas
Num mercado tem poucos segundos enquanto as pessoas passam. Um único cartaz com o seu nome e uma linha sobre o que faz vale mais do que uma mesa cheia de cartazes pequenos. Imprima-o nas mesmas cores e fontes dos rótulos, para a banca, os frascos e o Instagram condizerem.
Tamanho a 300 dpi
O que pôr
Tamanho a 300 dpi
O que pôr
Tamanho a 300 dpi
O que pôr
Tamanho a 300 dpi
O que pôr
Um cartaz A4 de banca: uma linha, a marca e um convite a pegar num frasco.
Ideias para a época de presentes para artesãos de velas
As velas são um presente fácil e natural, por isso planeie cedo o outono e o inverno. Três peças de conteúdo fazem quase todo o trabalho: um guia de presentes, uma data limite de encomendas e uma curta série de publicações “para quem”.
- Carrossel de guia de presentes: “Para quem tem sempre frio”, “Para a casa nova”, “Para quem é difícil de presentear”, uma vela de cada.
- Story da data limite de encomendas uma semana antes do fim do prazo, e outra vez dois dias antes.
- Revelação do conjunto de presente sobre uma versão mais profunda do seu fundo habitual, para parecer especial sem sair da marca.
- Publicação de agradecimento em janeiro, mostrando o aroma mais calmo e dizendo o que vem a seguir.
Design de guias de presentes tem layouts para o carrossel. Se quer ajuda a escrever as palavras, o Designer do Gradiently pode redigir notas de aroma e texto do guia de presentes, compô-los num Mark e criar as versões para story e impressão; com um kit de marca no Pro, escreve na voz da sua marca. O Pro também exporta PDFs de impressão com sangria e marcas de corte para o cartaz da banca e o menu de aromas.
Perguntas frequentes
Como escolho as cores da minha marca de velas?
Mantenha as fontes e o layout fixos em toda a gama e dê depois a cada aroma uma cor tirada das notas: castanhos para amadeirado, azuis pálidos para fresco, âmbares para doce. Mantenha as cores com luminosidade semelhante para parecerem uma só família.
O que deve constar de um rótulo de vela?
O nome da marca, o nome do aroma, uma linha de notas, o peso e o tempo de queima, e toda a informação de segurança e contacto exigida onde vende.
O que deve publicar no Instagram um negócio de velas?
Lançamentos de aromas, carrosséis de notas, alertas de reposição, bastidores da vazagem, datas de mercados e guias de presentes no outono e no inverno.
Que tamanho deve ter um cartaz de banca de mercado?
Um A4 a 2480×3508 píxeis chega para a frente de uma mesa. Fique pelo seu nome, uma linha sobre o que faz e o seu utilizador de Instagram.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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