Imagem de negócio artesanal: mercados, Etsy e Instagram

A imagem de um negócio artesanal resume-se a repetição. Escolhe uma cor de fundo, uma voz tipográfica e uma forma de escrever o teu nome, e usa-as em tudo: o banner da feira de artesanato, as etiquetas de preço na mesa, o banner da loja Etsy, as fotografias dos artigos e cada publicação do Instagram. Os compradores encontram muitas vezes um artesão em vários sítios antes de comprarem, e a marca é simplesmente o que lhes diz que é a mesma pessoa de cada vez.

Não precisas de um logótipo desenhado para começar. A maioria dos artesãos fica melhor servida com um nome composto com beleza numa só letra, sobre um fundo que é claramente deles. O resto deste guia mostra como levar isso da banca para o ecrã.

O que a imagem de um negócio artesanal realmente precisa

As grandes diretrizes de marca chegam às dezenas de páginas. Um artesão precisa de cerca de cinco decisões, escritas num cartão e guardadas junto à caixa registadora.

• Um nome composto: o nome da tua loja numa só letra, num só peso, sempre com a mesma capitalização. É o teu logótipo até quereres um desenhado.
• Um fundo: a cor ou o fundo que fica por trás de tudo. Faz mais trabalho de marca do que qualquer destaque.
• Um destaque: uma só cor para preços, etiquetas de saldos e o teu identificador de Instagram.
• Um cenário fotográfico: a mesma superfície, luz e ângulo nas fotografias de produto, para que os artigos se alinhem.
• Uma frase: o que fazes e onde, em menos de dez palavras. Vai no banner, no título do Etsy e na tua biografia.

Se ainda estás a escolher cores, como escolher as cores da marca explica o processo, e a imagem de marca de pequenos negócios trata das bases mais amplas. O essencial para artesãos é a contenção: os teus produtos já estão cheios de cor e textura, por isso a marca à volta deles deve ser calma o bastante para os deixar liderar.

Cartazes de banca de mercado que se leem do corredor

As pessoas passam por uma banca a ritmo constante e espreitam de lado. O teu cartaz principal tem cerca de dois segundos para dizer quem és e o que fazes. Põe o nome grande, a frase por baixo e mais nada. O teu identificador de Instagram pode ir num cartaz mais pequeno à altura da mão, onde as pessoas realmente páram.

Etiquetas de preço de feira de artesanato que condizem

Os preços escritos à mão em restos de cartolina são onde muitas bancas perdem o polimento. A solução é um modelo de etiqueta de preço, preenchido muitas vezes. Mantém a composição fixa: nome do artigo no topo, preço grande na cor de destaque, um pormenor como o tamanho ou o material por baixo. Depois só mudam as palavras.

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   Desenha uma etiqueta

   Define-a em tamanho de cartão de visita, 1050×600, com o teu fundo por trás e muito espaço à volta do preço.

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   Lista o teu stock numa folha de cálculo

   Uma linha por artigo, com colunas para nome, preço e pormenor. Provavelmente já tens isto para o inventário.

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   Preenche todas as etiquetas de uma vez

   No Gradiently Pro, a criação em massa a partir de uma folha de cálculo liga essas colunas ao texto da etiqueta e faz uma etiqueta por linha, por isso quarenta preços levam minutos, não uma noite.

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   Imprime com sangria

   Exporta um PDF de impressão com sangria e marcas de corte para o fundo correr até à margem de corte; depois apara ou envia a uma gráfica local.

A mesma folha de cálculo serve de novo antes do mercado seguinte, quando os preços mudam. Altera as células, volta a fazer as etiquetas e cada uma continua coerente. Para peças impressas além da banca, o design de cartões de visita e o design de flyers vão mais longe.

Imagem de loja Etsy que parece estabelecida

No Etsy, os compradores veem a fotografia do teu artigo numa grelha ao lado de dezenas de artigos semelhantes. Uma primeira fotografia coerente, mesma superfície, mesma luz, mesmo corte, faz os teus artigos reconhecíveis como um conjunto e a loja parecer estabelecida. O banner da loja confirma-o depois com o teu nome composto sobre o teu fundo. A imagem de loja Etsy tem o detalhe completo; aqui ficam os tamanhos que contam.

Mantém as palavras fora da primeira fotografia do artigo. Deixa aí o produto falar e usa uma fotografia posterior do artigo para um cartão com a tua marca, com instruções de cuidados ou um guia de tamanhos, sobre o teu fundo.

O que os artesãos devem publicar no Instagram

Os artesãos têm algo que a maioria dos negócios adoraria: um processo que as pessoas gostam de ver. Uma boa semana no Instagram para um negócio de artesanato mistura três tipos de publicação, todos sobre o mesmo fundo para que a grelha se leia como uma só marca.

• Processo: mãos na roda, um molde a ser cortado, o vidrado antes e depois da cozedura. Vídeo curto ou carrossel.
• Peças acabadas: um artigo por publicação, fotografado no teu cenário habitual, com o nome e o preço na legenda.
• Onde encontrar-te: o próximo mercado, uma data de reposição, uma novidade da loja. É aqui que um cartão desenhado merece o seu lugar.

Faz a publicação do mercado uma vez e tens a maior parte do trabalho feito: o mesmo design redimensionado para story, capa de evento no Facebook e o cartão A5 da banca. No Gradiently Pro, um design redimensiona-se para todos os tamanhos num só passo, e o Mark mantém as palavras legíveis em cada um. Para a lista completa de tamanhos, vê tamanhos de imagem para redes sociais.

Erros comuns na imagem artesanal

O fio condutor é a consistência de marca: menos escolhas, repetidas mais vezes. Um aspeto que mais ninguém na feira partilha também ajuda. No Gradiently, cada Mark é comparado com todos os outros, por isso um fundo que reservares é um com que nenhuma outra banca aparecerá.