A versão curta
- As redes sociais de uma livraria funcionam melhor quando mostram o que um retalhista online não consegue: pessoas reais a recomendar livros reais, eventos na loja e as próprias prateleiras.
- Um cartão de escolha da equipa com o nome do leitor, o livro e uma frase honesta é uma das publicações recorrentes mais úteis que uma livraria independente pode fazer.
- Os eventos com autores precisam de um conjunto de peças a condizer: uma publicação de anúncio, um story de contagem decrescente, uma capa de evento do Facebook e um cartaz para a montra.
- As publicações de novidades leem-se melhor como uma lista curta ou um carrossel do que como uma única imagem carregada.
- Usar um só fundo e uma só voz tipográfica em todas as publicações torna a livraria reconhecível no feed antes de alguém ler as palavras.
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Boas redes sociais para livrarias apoiam-se na única coisa que uma livraria tem e nenhum algoritmo tem: pessoas que leram os livros. Constrói o teu feed em torno de três publicações recorrentes, escolhas da equipa, eventos com autores e novidades, dá-lhes um design fixo para serem reconhecíveis de relance e publica-as num ritmo semanal estável. Fotografias da loja e das prateleiras preenchem os intervalos. Tudo o resto é opcional.
Um plano semanal de redes sociais para livrarias
Muitas lojas pequenas não têm gestor de redes sociais, apenas um livreiro com vinte minutos entre entregas. Uma forma semanal fixa elimina a pergunta diária sobre o que publicar.
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Planeia um mês de cada vez, se puderes. Um calendário de conteúdos para redes sociais mostra uma forma simples de o montar, e facilita muito a preparação das datas das editoras e das noites de eventos.
Publicações de escolhas da equipa e cartões de prateleira em que as pessoas confiam
Uma escolha da equipa é uma recomendação pessoal, por isso deve parecer uma. Nomeia o livreiro, nomeia o livro e escreve uma frase que soe a uma pessoa a falar ao balcão, não a uma sinopse da contracapa. Mantém o layout fixo para que os seguidores aprendam a reconhecê-lo no feed.
A versão de Instagram: as palavras do próprio livreiro, grandes, com o livro nomeado na legenda e fotografado no diapositivo seguinte.
O mesmo cartão em tamanho postal, impresso e metido na prateleira, para que a publicação e a loja condigam.
- Usa a voz real do livreiro. O específico vence o elogioso: “o melhor primeiro capítulo que li este ano” vende mais do que “um triunfo deslumbrante”.
- Fotografa o exemplar verdadeiro. Uma foto do livro no teu balcão, com a tua luz, convence mais do que uma imagem plana da capa.
- Cria uma série. A “escolha da Priya” todas as segundas torna-se algo que as pessoas procuram, e os livreiros gostam de fazer parte.
- Imprime-a também. O cartão de prateleira e a publicação devem ser o mesmo design, para quem a viu online a encontrar na loja.
Se alguns livreiros escrevem escolhas todos os meses, uma folha de cálculo com nome, livro e frase pode preencher todos os cartões de uma só vez. No Gradiently Pro, criar em lote a partir de uma folha de cálculo faz um cartão por linha, e reves cada um antes de ser criado. Para o lado tipográfico dos cartões de citações, vê design de publicações de citações.
Publicações de eventos com autores, do anúncio à noite
Um evento com autor é uma pequena campanha. Precisa de ser anunciado cedo, lembrado duas vezes e visível na montra para quem passa. Faz um só design e redimensiona-o, em vez de desenhares quatro coisas separadas que se afastam umas das outras.
Publicação de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Capa de evento do Facebook 1920×1005
1920 × 1005
Cartaz de montra A3 3508×4961
3508 × 4961
- 1
Três a quatro semanas antes
Anuncia com o autor, o livro, a data e como obter bilhetes. Põe o cartaz A3 na montra no mesmo dia.
- 2
Uma semana antes
Um story com os detalhes e um sticker de link para bilhetes. Uma publicação curta de lembrete se ainda houver lugares.
- 3
No dia
Um story de contagem decrescente de manhã e depois fotografias da sala a encher.
- 4
No dia seguinte
Um resumo: uma foto do autor a autografar e uma linha sobre os exemplares autografados que ainda estão na prateleira.
O anúncio: o nome do autor maior, data e detalhes dos bilhetes numa linha discreta.
O mesmo evento como story no próprio dia, com as palavras na faixa central, longe da interface da aplicação.
Os tamanhos de cada peça estão em tamanho da capa de evento do Facebook e no guia de tamanhos de cartazes. Para o panorama maior sobre organizar uma noite de que as pessoas falem, vale a pena ler branding de eventos.
Publicações de novidades fáceis de percorrer
Os dias de lançamento são agitados, e a tentação é espremer todas as capas numa só imagem. Num feed de telemóvel isso vira um mosaico que ninguém consegue ler. Dois formatos funcionam melhor: uma lista curta escrita com os destaques da semana, ou um carrossel com um livro por diapositivo e um diapositivo de capa que define o tema.
Um diapositivo de capa para um carrossel de novidades. Os livros seguem-se, fotografados na mesa da loja.
Design de carrosséis de Instagram explica como manter os diapositivos consistentes. Uma regra simples para livrarias: os diapositivos desenhados levam as tuas palavras, os de fotografia levam os livros, e os dois alternam.
Faz o Instagram da tua livraria parecer a tua loja
As capas são ruidosas e cada editora usa um estilo diferente, por isso o feed de uma livraria pode rapidamente parecer um amontoado. As tuas próprias publicações desenhadas são onde defines o tom. Usa um fundo, uma tipografia e um acento em escolhas da equipa, eventos e novidades, e o feed lê-se como uma só loja mesmo com uma dúzia de capas diferentes lá dentro.
Evita
- Arte da editora republicada como publicação tua
- Uma fonte nova para cada evento
- Texto posto diretamente sobre uma fotografia de capa carregada
- Sinopses copiadas da contracapa do livro
Faz
- O teu design a levar as tuas palavras
- Uma voz tipográfica para cada publicação recorrente
- Palavras sobre um fundo calmo, o livro no diapositivo seguinte
- A frase honesta de um livreiro
A Gradiently foi feita para este tipo de consistência. Um Mark é um fundo vivo que se renderiza em todos os tamanhos, mantém a zona mais calma atrás das tuas palavras para continuarem legíveis e escolhe texto claro ou escuro por linha. O Designer consegue rascunhar uma semana de publicações com a voz do teu kit de marca, e tu editas a partir daí. Instagram para pequenas empresas tem mais ideias para lojas com pouco tempo.
Perguntas frequentes
O que deve uma livraria publicar nas redes sociais?
Escolhas da equipa, eventos com autores, novidades e fotografias da loja. Um ritmo semanal fixo de três publicações desenhadas e uma fotografia chega à maioria das livrarias independentes.
Como se faz uma publicação de escolha da equipa?
Nomeia o livreiro e o livro, escreve uma frase honesta na voz dele e mantém o layout igual todas as semanas. Imprime o mesmo design como cartão de prateleira.
Com que antecedência deve uma livraria promover um evento com autor?
Três a quatro semanas é um bom começo, com lembretes uma semana antes e no próprio dia, e um cartaz de montra desde o primeiro anúncio.
Que tamanho devem ter as publicações de Instagram de uma livraria?
Usa 1080×1350 para publicações de feed e 1080×1920 para stories. As publicações verticais ocupam mais do ecrã do que as quadradas.
Posso usar capas de livros nas publicações da minha livraria?
As livrarias costumam fotografar os livros que têm em stock para os promover. Se tiveres dúvidas sobre uma imagem em particular, pergunta à equipa de publicidade da editora e fotografa o teu exemplar em vez de descarregares a arte.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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