A versão curta
- Os gráficos de marketing para livros acompanham a vida do livro: teaser e revelação da capa, pré-venda, dia de lançamento, citações, eventos e anos de promoção do catálogo.
- Constrói cada gráfico com as cores da capa do próprio livro, para que os leitores liguem cada publicação ao livro antes de lerem as palavras.
- Os gráficos com citações do teu texto funcionam melhor quando a frase é curta, sem spoilers e legível no tamanho de um telemóvel.
- Usa só citações de críticas que tenhas autorização para partilhar e atribui-as exatamente como foram publicadas.
- Cada livro de uma série pode manter o mesmo layout com a sua própria cor, o que transforma o catálogo num conjunto reconhecível.
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Os gráficos de marketing para livros são as publicações, cartazes e cabeçalhos que levam um livro do anúncio ao catálogo: um teaser, a revelação da capa, lembretes de pré-venda, o dia de lançamento, citações, cartazes de eventos e reforços ocasionais do catálogo durante anos. A forma mais simples de os fazer parecer uma só campanha é construir cada um a partir da paleta e do tipo de letra da capa, num pequeno conjunto de layouts que reutilizas. Os leitores veem cada publicação durante um segundo a fazer scroll, por isso têm de reconhecer o livro antes de lerem uma palavra.
Gráficos de lançamento de livro, fase a fase
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Tira três a cinco cores diretamente da arte da capa antes de desenhares seja o que for. Uma capa escura de thriller pode dar-te preto tinta, um azul frio e um único vermelho; um romance pode dar rosado, creme e dourado. Essas cores, mais o tipo de letra da capa ou um parecido, passam a ser a campanha.
Publicações de revelação da capa
A revelação da capa é muitas vezes a publicação mais partilhada de toda a campanha, por isso dá-lhe espaço. Faz um teaser uns dias antes só com o fundo e o título, e revela depois a capa grande e centrada sobre esse mesmo fundo, com a data de publicação. Pergunta à editora que data e que livrarias podes nomear, e quando termina o embargo. No story de 1080×1920, mantém a data e o título dentro da zona segura central, cerca de 800 px de largura por 1150 px de altura a começar a uns 250 px do topo, para que os botões da app nunca os tapem.
O teaser: as cores e o título do livro, ainda sem capa.
O story da revelação, pronto para a imagem da capa ficar por cima da data.
Publicações de pré-venda com uma razão
“Reserva já” em repetição cansa à terceira semana. Dá a cada publicação de pré-venda uma razão diferente e mantém o layout constante, para que a repetição pareça campanha e não insistência.
- Uma primeira frase: a frase de abertura, grande, sobre as cores da capa.
- Um brinde de pré-venda: um ex-libris autografado ou um capítulo extra, se o ofereceres.
- Porque importa: uma frase sobre porque é que as pré-vendas ajudam um livro nas primeiras semanas, nas tuas palavras.
- Onde encomendar: a tua livraria local e depois as grandes cadeias.
- Uma contagem decrescente: a última semana, uma publicação por dia. Vê o design de publicações de contagem decrescente.
As publicações de contagem decrescente mudam um número. Tudo o resto fica no mesmo sítio.
Gráficos com citações do livro
Os cartões de citação do teu próprio livro são a espinha dorsal da promoção contínua. Escolhe frases que funcionem fora de contexto, evita qualquer coisa que revele o enredo e mantém-nas curtas o suficiente para se lerem no tempo em que um polegar pára. O design de cartões de citação trata da tipografia em pormenor.
Evita
- Um parágrafo espremido num quadrado
- Frases que só fazem sentido se conheceres o enredo
- Citações de críticas sem autorização
- Um tipo de letra e uma cor diferentes todas as semanas
Faz
- Uma ou duas frases, grandes
- Frases que se aguentam sozinhas e sugerem a voz do livro
- Críticas atribuídas exatamente como foram publicadas
- A paleta e o tipo de letra da capa sempre
Uma frase que se aguenta sozinha, nas cores do livro, com o título como única atribuição necessária.
O Pinterest compensa o esforço em muitos géneros, porque os leitores guardam pins de citações e listas de leitura durante anos. Faz uma versão 1000×1500 dos teus melhores cartões de citação; o design de pins do Pinterest explica o layout.
Eventos, sessões de autógrafos e festivais
As livrarias e os festivais costumam fazer os seus próprios cartazes, mas muitos agradecem o teu se chegar cedo e no tamanho certo. Envia um cartaz A4 de 2480×3508 para a montra e a caixa, uma publicação quadrada ou vertical que possam partilhar e uma capa de evento do Facebook de 1920×1005. Pões a data, a hora e o local em letra grande e a capa ao meio. As redes sociais de livrarias mostram o que as lojas publicam, o que te ajuda a fazer algo que vão mesmo usar.
Promoção do catálogo e das séries
Um livro continua a vender durante anos se continuares a falar dele. Planeia uma publicação de catálogo por mês: um aniversário, uma nova edição, uma ocasião sazonal, ou um empurrão quando o próximo livro da série é anunciado. Nas séries, mantém um layout e dá a cada livro a sua cor, tirada da capa, para que o conjunto pareça uma prateleira.
O cabeçalho da tua newsletter merece o mesmo tratamento, já que os leitores da newsletter são muitas vezes os teus compradores mais fiéis. A identidade de newsletters trata de cabeçalhos e cartões de edição. No Gradiently podes gerir cada série como uma marca própria, com um kit de marca que guarda a sua paleta e tipos de letra, desenhas a revelação uma só vez e, com o Pro, redimensionas para todos os formatos num só passo, para que toda a campanha cresça a partir de um único design.
Perguntas frequentes
Que gráficos preciso para o lançamento de um livro?
Um teaser, uma publicação e um story de revelação da capa, publicações de pré-venda, uma contagem decrescente, uma publicação do dia de lançamento, cartões de citação e, se tiveres eventos, um cartaz A4 e uma capa de evento do Facebook.
Que tamanho deve ter a publicação de revelação da capa?
Usa 1080×1350 para uma publicação de Instagram ou Facebook e 1080×1920 para stories. Uma versão 1600×900 serve para o X e o Bluesky.
Posso usar citações de críticas nos meus gráficos?
Só se tiveres autorização ou a editora as tiver aprovado, e cita-as exatamente com a fonte tal como foi publicada.
Como faço gráficos que combinem com a minha capa?
Tira três a cinco cores da arte da capa e usa o tipo de letra da capa, ou um parecido, em todos os gráficos da campanha.
Com que frequência devo promover o catálogo?
Uma publicação mensal regular serve para a maioria dos autores, ligada a algo real, como um aniversário, uma estação do ano ou um novo livro da série.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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