A versão curta
- O branding credível para coaches junta uma promessa específica a um visual coerente: o teu próprio rosto, uma paleta pequena, um ou dois tipos de letra e publicações de oferta claras.
- A forma mais rápida de parecer igual a todos os coaches é um modelo com letra manuscrita dourada, fotografias de banco de imagens de portáteis na praia e promessas vagas.
- Uma publicação de oferta deve dizer a quem se destina, que problema resolve, qual o formato e o que fazer a seguir.
- Os cartões de testemunhos devem usar palavras reais de clientes reais, partilhadas com autorização, sem sugerir resultados garantidos.
- A divulgação de um webinar funciona melhor como um só design adaptado ao LinkedIn, aos stories, ao email e a um diapositivo, para que todos os pontos de contacto condigam.
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Um bom branding para coaches faz um desconhecido acreditar que o podes ajudar antes sequer de marcar uma chamada. Assenta em três coisas: uma promessa específica (a quem ajudas e com quê), um visual coerente feito das tuas fotografias, de uma paleta pequena e de um ou dois tipos de letra, e publicações que explicam a tua oferta com simplicidade. Os coaches de vida e de negócios são avaliados pela confiança, e a confiança cresce com a repetição, por isso o visual importa menos por ser engenhoso do que por ser igual de cada vez que alguém te vê.
Como é um branding de coach credível
O mercado do coaching está cheio de modelos idênticos, e quem compra aprendeu a passar por eles. A credibilidade vem dos pormenores: um público identificado, um rosto real, um formato claro e palavras que soam a pessoa.
Parece igual a todos os coaches
- Letra manuscrita dourada e texturas de mármore
- Fotografias de banco de imagens de portáteis em praias
- Títulos do género «Liberta o teu potencial»
- Um estilo de modelo novo todas as semanas
- Capturas de ecrã de rendimentos
Parece uma prática profissional
- Um tipo de letra legível para títulos e outro para texto
- As tuas próprias fotografias, tiradas com boa luz
- «Coaching para quem é gestor pela primeira vez»
- Os mesmos layouts, só com as palavras a variar
- Palavras reais de clientes, partilhadas com autorização
Nada disto exige um grande orçamento. Exige uma decisão, escrita, sobre quem serves e um visual com que te comprometas durante pelo menos um ano. Marca pessoal trata do posicionamento; este artigo é sobre o visual.
Escolhe uma paleta de marca pessoal
Escolhe cores que combinem com o que se sente numa sessão contigo, e não com o que está na moda. Um coach executivo que trabalha com líderes seniores pode querer cores calmas e densas; um coach para fundadores criativos pode ser mais quente e vivo. Escolhe um fundo, uma cor principal, um tom de apoio e um destaque para botões e ligações de marcação.
Como escolher as cores da marca aprofunda a escolha e o teste de uma paleta, incluindo verificações de contraste para o texto.
Publicações de oferta que explicam o que vendes
Muitos coaches publicam inspiração durante meses e nunca dizem o que vendem. Uma publicação de oferta é simples de propósito. Responde a quatro perguntas e o layout quase se escreve sozinho.
- 1
Para quem é
Nomeia a pessoa: gestores recém-promovidos, pais que regressam ao trabalho, fundadores antes da primeira contratação.
- 2
Que problema
Um problema nas palavras dela, como «reuniões que mandam em ti e não o contrário».
- 3
Que formato
Doze chamadas semanais, um intensivo de meio dia, um programa de grupo de oito pessoas.
- 4
O que se segue
Uma só ação: marcar uma chamada, entrar na lista de espera, responder com uma palavra.
Uma publicação de oferta que responde a quem, o quê e como num só olhar.
A segunda página do carrossel lista temas e não promessas.
Gráficos de divulgação de webinars
Os webinars e workshops grátis são onde muitos coaches conhecem futuros clientes. A divulgação deve ter o mesmo aspeto onde quer que apareça: LinkedIn, stories, a tua lista de email e o diapositivo de título que as pessoas veem ao entrar.
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Data, hora, fuso horário e duração numa só linha. As pessoas decidem com base nestes quatro factos.
Gráficos de divulgação de webinars tem um calendário completo de contagem decrescente. No story, mantém as palavras dentro da zona segura central para o autocolante de ligação e os botões da aplicação nunca as taparem. Aqui o Gradiently Pro poupa tempo a sério: desenha a publicação do LinkedIn uma vez e redimensiona-a para todos os formatos acima num só passo, com o fundo a abrir espaço para as tuas palavras em cada tamanho.
Cartões de testemunhos, feitos com honestidade
Os testemunhos são poderosos precisamente porque são reais. Pede autorização escrita aos clientes, usa as palavras deles sem as polir até virarem texto publicitário e deixa-os escolher como são identificados. Evita sugerir um resultado que todos vão ter. Reguladores de publicidade como a ASA do Reino Unido e a FTC dos EUA tratam os testemunhos como alegações pelas quais és responsável.
Uma frase curta e específica, nas palavras do próprio cliente. O específico vence sempre o superlativo.
Design de publicações de testemunhos trata dos layouts, e fotografias de marca pessoal ajuda com as imagens tuas que devem aparecer em tudo isto. Se as tuas fotografias e a paleta destoarem, o Studio pode tingir uma fotografia com as cores do teu Mark, em duotone ou num véu suave, o que integra até um retrato antigo no visual.
Um ritmo semanal de publicações para coaches
A coerência é mais fácil quando cada dia tem uma função. Uma semana simples de quatro publicações mantém-te visível sem transformar o conteúdo num segundo negócio, e cada tipo de publicação tem o seu layout fixo, para só mudares as palavras.
- Segunda-feira, uma lição: uma ideia do teu trabalho, em cartão de dica ou num carrossel curto.
- Quarta-feira, uma história: um padrão que vês nos clientes, anonimizado, na tua voz.
- Quinta-feira, prova: um cartão de testemunho ou uma nota sobre como corre um programa.
- Sexta-feira, a oferta: o que está aberto, a quem serve e como marcar.
Mantém baixa a proporção de publicações de oferta, mas nunca a zero. Quem te segue há meses muitas vezes só precisa de um convite claro e tranquilo, e não pode aceitar um que nunca fazes.
Perguntas frequentes
Que cores são melhores para o branding de um coach?
Cores que combinem com o que se sente ao trabalhar contigo. Tons calmos e densos servem o coaching executivo; mais quentes e vivos servem o coaching criativo ou de bem-estar. Guarda um destaque para as ligações de marcação.
Como podem os coaches de vida parecer mais credíveis online?
Diz a quem ajudas, usa as tuas próprias fotografias, publica ofertas que expliquem o formato com simplicidade e mantém um só visual em vez de trocar de modelo.
O que deve incluir uma publicação de oferta de coaching?
A quem se destina, o problema que resolve, o formato e um passo seguinte claro, como marcar uma chamada.
Posso usar testemunhos de clientes nas redes sociais?
Sim, com autorização escrita do cliente, nas palavras dele e sem sugerir que todos os clientes terão o mesmo resultado.
Que tamanho deve ter a divulgação de um webinar no LinkedIn?
Usa 1080×1350 para uma publicação vertical e 1200×627 para a imagem de uma ligação de inscrição.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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