Branding de programas de rádio: capas, grelhas e podcasts

O branding de um programa de rádio é sobretudo um quadrado. A capa aparece no leitor da estação, nas aplicações de podcasts, em arquivos ao estilo do Mixcloud e ao lado de cada publicação social, muitas vezes não maior do que uma miniatura. Faz-a com um fundo que sugira o som, o nome do programa numa tipografia forte e mais nada. Depois constrói à volta um pequeno conjunto de peças a condizer: uma grelha, publicações por episódio e uma capa de podcast. Juntas, deixam os ouvintes reconhecer o programa antes de o ouvirem.

Capa de programa de rádio: o quadrado que faz tudo

Desenha a capa a 3000×3000 píxeis, o tamanho de capa do Apple Podcasts, e ela reduz-se bem para qualquer outro espaço quadrado. Depois olha para ela do tamanho de uma unha, porque é assim que a maioria das pessoas a vai ver. Se o nome se dilui no fundo a esse tamanho, a capa não está acabada.

• De duas a quatro palavras, no máximo. O nome do programa e, talvez, o locutor. Slogans e frequências ficam na descrição.
• Uma tipografia pesada. Os tipos finos e manuscritos desaparecem em tamanhos pequenos. Vê as fontes de exibição que aguentam bem.
• Um fundo com uma zona calma. Detalhe agitado atrás das letras é uma causa comum de uma capa falhar como miniatura.
• Sem o logótipo da estação espremido num canto. Se a estação tiver de aparecer, dá a todos os programas o mesmo pequeno lugar, para se ler como sistema.

As capas de podcast aprofundam o formato quadrado, e o tamanho de capa do Apple Podcasts traz os requisitos técnicos se publicares lá.

Cores que soam como o programa

Antes de alguém carregar em play, a cor cria uma expectativa. Um programa da manhã em azul-índigo profundo parece errado; um programa ambiente da madrugada em laranja solar também. Escolhe um fundo que combine com a hora e o som e mantém-no em todas as peças do programa. Estes pontos de partida podem ser copiados.

Um gradiente estático é um bom início, mas a rádio é som em movimento e um fundo que se move devagar combina com ela. No Gradiently, um Mark é um fundo vivo com luz, grão e movimento próprios, por isso a capa, um story em loop e um clipe de vídeo partilham a mesma superfície. Cada Mark é comparado com todos os outros e, depois de o reservares, nenhum outro programa pode exportar com ele.

Dar identidade a uma estação inteira, não só a um programa

As estações comunitárias e online têm muitas vezes vinte programas feitos por vinte voluntários. Se cada locutor desenha a sua capa, a estação parece um quadro de avisos. A resposta é um sistema partilhado com espaço para o carácter de cada programa.

Os modelos tornam isto prático para voluntários: a estação cria um modelo de capa e um modelo de em direto agora, e cada locutor troca o seu fundo e as suas palavras. No Gradiently Pro, um kit de marca com o logótipo, as fontes e a paleta da estação mantém todos alinhados, e os espaços de trabalho com funções de editor e leitor deixam o responsável da estação cuidar dos modelos enquanto os locutores fazem as suas publicações. A consistência da marca entre plataformas trata do princípio mais amplo.

Um modelo de grelha de rádio para a semana

A grelha é muitas vezes a imagem mais partilhada da estação e a mais difícil de tornar legível. Usa um dia por gráfico ou uma semana por carrossel, com as horas alinhadas à esquerda e os nomes dos programas com o mesmo peso.

Publicações de rádio para cada episódio

Um programa semanal precisa apenas de alguns tipos de publicação, repetidos todas as semanas sobre o mesmo fundo. É essa repetição que torna o feed reconhecível.

1. 1

   No dia anterior: quem vem

   O anúncio de um convidado ou tema como publicação vertical, com o horário.

2. 2

   Na tarde do dia: esta noite

   Um story com a hora e uma ligação para a emissão. Mantém as palavras no meio do quadro.

3. 3

   No ar: em direto agora

   O mesmo modelo de story, com as palavras mudadas para Em direto agora. Publica-o quando o programa começa.

4. 4

   Depois: ouvir de novo

   A lista de faixas ou uma citação do convidado, com uma ligação para o arquivo ou o episódio do podcast.

Faz o design de em direto agora uma vez e redimensiona-o: o story, um quadrado para o X ou o Bluesky, uma versão horizontal para o site. O Gradiently Pro cria todos os tamanhos a partir de um design num só passo, e o Mark mantém as palavras legíveis em cada um. Para ideias de mundos vizinhos, vê redes sociais para podcasts e design de flyers de DJ.