A versão curta
- O design de marcas de cuidados de pele parece premium quando é contido: poucas cores, um ou dois tipos de letra e espaço generoso à volta do produto.
- Gradientes suaves e de baixo contraste sugerem textura, luz e pele sem precisares de uma sessão fotográfica.
- Os carrosséis de ingredientes funcionam melhor com um ingrediente por slide, o que faz em palavras simples e o mesmo esquema em todos os slides.
- Os fundos claros tornam o contraste do texto mais difícil, por isso confirma que cada linha de texto continua legível antes de publicar.
- As alegações cosméticas são regulamentadas em muitos países, por isso os visuais devem descrever o que um produto faz sem prometer resultados médicos.
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O design de marcas de cuidados de pele premium é sobretudo uma questão do que deixas de fora. Usa uma paleta pequena tirada da pele, da pedra e da luz, um tipo de letra confiante, gradientes suaves em vez de adereços carregados e muito mais espaço vazio do que parece confortável. O produto e uma linha de palavras devem ser as únicas coisas a pedir atenção. Essa contenção lê-se como confiança, e a confiança é o que permite a uma marca cobrar mais.
O que faz os visuais de cuidados de pele parecerem premium
Os cuidados de pele de aspeto caro quase nunca dependem de decoração. Dependem de controlo: a mesma luz em todas as imagens, as mesmas margens, os mesmos dois tamanhos de letra. Os de aspeto barato tendem a acrescentar coisas, como brilhos, bolhas, vários tipos de letra e selos, para compensar a falta de uma ideia clara.
Parece mais barato
- Salpicos de água e folhas de banco de imagens atrás de cada produto
- Rosas e roxos saturados
- Três ou quatro tipos de letra, alguns manuscritos
- Selos e explosões: NOVO, MAIS VENDIDO, 50% DE DESCONTO
- O produto espremido de ponta a ponta
Parece premium
- Um gradiente suave que sugere luz sobre a pele
- Tons suaves próximos da pele, da pedra e do leite
- Um só tipo de letra em duas espessuras
- Palavras discretas: o nome do produto e um benefício
- O produto com espaço de todos os lados
Nada disto quer dizer bege para sempre. Um verde profundo ou um azul-tinta pode parecer igualmente premium, desde que usado com a mesma contenção. Design de marcas de luxo explica porque é que o espaço e a consistência sinalizam valor.
Gradientes suaves e uma paleta de cores de cuidados de pele
Os gradientes são úteis nos cuidados de pele porque se comportam como a luz a cair numa superfície. Um gradiente pálido atrás de um frasco parece uma fotografia de estúdio mesmo sendo um design plano. Mantém as cores próximas na luminosidade para que a mudança se sinta em vez de se ver.
As paletas pálidas têm um risco real: texto de baixo contraste. Tipografia cinzenta sobre leite parece elegante no portátil e desaparece num telemóvel ao sol. Compõe o texto na cor mais escura que tiveres e confirma-o contra a parte mais clara do fundo por trás dele. Texto sobre gradiente mostra como. No Gradiently, a Tinta automática escolhe tipografia clara ou escura para cada linha a partir da paleta do próprio Mark, e o fundo acalma-se atrás das palavras, por isso um visual suave e um texto legível deixam de ser uma escolha entre um e outro.
Tipos de letra para uma marca de cuidados de pele
- Uma só família tipográfica. Uma serifada refinada para calor, ou uma sem serifa limpa para clareza clínica. Usa duas espessuras, não cinco.
- Dois tamanhos por design. O nome do produto ou o título, e tudo o resto.
- Maiúsculas só no início da frase. Parece mais calmo e mais pessoal do que as capitais.
- Linhas de benefício curtas. “Um gel leve para pele oleosa” é mais claro do que “Complexo dérmico avançado de equilíbrio”, e muito mais fácil de defender.
Um nome, uma linha de ingredientes, tudo o resto entregue ao fundo.
Ideias de Instagram para cuidados de pele: carrosséis de ingredientes
A educação sobre ingredientes é o conteúdo mais útil que uma marca de cuidados de pele pode publicar, e é o tipo que as pessoas guardam para ler mais tarde. Mantém uma só estrutura e usa-a em todos os ingredientes, para os seguidores aprenderem a ler os teus carrosséis num relance.
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Slide 1: o nome do ingrediente
Grande e sozinho: “Niacinamida.” Junta um pequeno sobretítulo como “Notas sobre ingredientes” para a série ser reconhecível.
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Slide 2: o que é
Uma frase simples. Evita a química que não dirias em voz alta.
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Slide 3: o que faz
Dois ou três pontos curtos sobre para que as pessoas o usam.
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Slide 4: como usar
De manhã ou à noite, com o que combinar, o que evitar.
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Slide 5: onde o encontrar
O produto em que está, sobre o mesmo fundo das publicações do próprio produto.
O slide de capa: uma palavra e um nome de série que se repete sempre.
Um slide interior com o mesmo esquema, para a série se ler como um só objeto.
Os tamanhos de carrossel e a estrutura de deslize estão em design de carrosséis do Instagram.
Entre lançamentos, os grandes planos de textura mantêm o feed vivo: uma passagem de creme sobre vidro, uma gota de óleo a apanhar a luz, um bálsamo com uma impressão digital. Fotografa-os sobre o mesmo fundo pálido das publicações do produto, do mesmo lado, e ficarão bem ao lado dos carrosséis. Fundos para fotografias de produto tem montagens simples que pedem pouco mais do que uma janela e uma folha de cartolina.
Gráficos de lançamento de produtos de cuidados de pele
Um lançamento precisa da mesma mensagem em várias formas ao mesmo tempo. Decide primeiro a linha única e depois faz todos os formatos a partir dela.
Tamanho
Função
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Função
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Função
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Função
Gráficos de lançamento de produto percorre a ordem das publicações na semana de lançamento. No story, mantém a data e o sticker dentro da zona central que os botões da própria app deixam livre; zonas seguras das redes sociais mostra onde fica. Com um plano Pro do Gradiently, a publicação de revelação pode ser redimensionada para o story, o hero e o cabeçalho de email num só passo, para não reconstruíres o mesmo design cinco vezes.
Perguntas frequentes
Que cores fazem uma marca de cuidados de pele parecer premium?
Tons suaves próximos da pele, da pedra, do leite e das plantas, com uma tinta escura para o texto. Verdes profundos e azuis-tinta também funcionam quando usados com contenção.
Que tipos de letra servem uma marca de cuidados de pele?
Uma só família em duas espessuras: uma serifada refinada para calor ou uma sem serifa limpa para um ar clínico. Deixa os manuscritos fora do texto corrido.
O que deve uma marca de cuidados de pele publicar no Instagram?
Carrosséis de ingredientes num esquema que se repete, grandes planos de textura sobre o mesmo fundo pálido das publicações do produto, rotinas e publicações de lançamento que partilham um fundo e um tipo de letra.
Como mantenho o texto legível em fundos claros?
Usa a tua cor mais escura para o texto, evita cinzento sobre creme e confirma o contraste contra a parte mais clara do fundo por trás de cada linha.
Uma marca de cuidados de pele pode dizer que os seus produtos tratam condições da pele?
Normalmente não sem provas, porque a publicidade a cosméticos é regulamentada em muitos países. Descreve como o produto se sente e para que foi pensado, e confirma as regras onde vendes.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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